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如同“饅頭”成為人們當今調侃的最流行的傳播符號，微軟王牌產品“Windows”(諧音“溫抖死”)的品牌魔力竟然滲透到一只小小的浙商制造的煙斗上，也堪稱奇和“溫抖死”煙斗
文/運娟
名導演陳凱歌3.5億的鴻篇巨制，無意中成就了無名小卒胡戈同學制做的“饅頭”的流行。以至于，“饅頭”成為人們調侃的最流行的傳播符號。
在IT業界里，每家公司都希望在產品能夠第一時間制造出這么一只可以立刻流行的“饅頭”，
能夠第一個提出“X饅頭”的，通常都表示，這家企業在某個方面對客戶需求的洞察力超越競爭對手，而且是提前嗅到某個金礦的征兆。這都是業界最大、最牛的企業干的活，彰顯業界身份和地位的信號。
“創新”不是最佳“饅頭”
IBM的郭士納在《誰說大象不能跳舞》中回憶，當初他們創造出“電子商務”這個“饅頭”時，他并不覺得特別好，因為“它似乎什么也沒說明。我也不認為它是一個特別容易記住的詞。”但在經歷了諸多鋪墊之后，IBM開始使用這個詞匯，因為這個詞匯暗指的含義是：IBM是新網絡時代的規則制定者。
現在，IBM從郭士納時代就已經開始轉型到IT服務了；從前年開始，IBM就已經開始大談IT技術整合，談“IBM server On Demand”了。因為正如IBM所言，計算機的各種部件越做越小，“超級計算能力人人可得”！技術的創新已經不再令人興奮！
雖然“創新”不是最佳“饅頭”，但是IBM還是遭到了來自惠普中國的狙擊。據有記者說，HP為了搶奪第一個在中國市場上談論“創新”這個名詞的跨國大企業，特意搶在IBM前面召開了新聞發布會，主題也是創新。但據說HP中國代言人孫振耀在談論創新時，特地拿IBM的“On Demand”和HP的創新理念作比較，認為IBM的創新是封閉的，而HP是開放的。
“創新”暗合中國政府胃口
為捍衛第一個“饅頭”的發言權，還有一對業界明星公司在打架：英特爾和AMD正在為“真假雙核”的事兒對簿媒體：AMD說自己是第一個推雙核產品的公司，英特爾是假雙核。而英特爾反駁說沒有真假雙核的標準，而且，雙核概念還是英特爾的技術專家第一個在行業內提出的。
盡管IBM和惠普風度翩翩，沒有惡語相向。或許都為了迎合政府倡導的主題概念刻意為之。但問題是，“創新”一詞可能會暗合中國政府胃口，對于IBM和惠普這樣的大公司來說，對于傳播自己的理念卻并非是最好的“饅頭”。從傳播角度說，“饅頭”里的“餡(五代以前饅頭都是有餡兒的)”越具體越好，越獨特越好。
6年前，在城鄉倉儲超市閑逛時看見了一只令人捧腹的、品牌為“溫抖死”的煙斗！微軟王牌產品“Windows”(諧音正好是“溫抖死”)的品牌魔力竟然滲透到一只小小的浙商制造的煙斗上，也堪稱奇。
現在，IT市場上創造一只流行的“饅頭”越來越困難了。不過，誰是第一都不重要，問題是，“創新”總歸不是最容易消化的、流行前景也欠佳的“饅頭”！
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