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作者：熊學慧
編者按：
年年歲歲花相似，歲歲年年人不同。美博會又要開了，自然又少不得一通熱鬧。但是，今年美博會與以往有所不同。首先是環境不同了：美容行業被國家列為了專項整頓的兩個
行業之一，這將全面加速美容行業的品牌建設；其次，展會的玩家不同了：首次有上市公司的參與，而且出現了一些知名的品牌。在這些品牌中，有一批從保健行業及制藥行業強勢進入并成為主導品牌，比如婷美、敬修堂等。本來，固守專業美容領域的企業已經開始意識到了品牌的價值，這些“過江龍”的到來無疑加速了專業線美容行業的整合速度。一個告別暴利思想，注重品牌經營的時代已經來臨。
3月25日，有“僅次于廣交會”之稱的第24屆廣州“美博會”(廣州國際美容美發化妝用品進出口博覽會)再次開門迎客。美容化妝品行業(以下簡稱美容行業)的一場品牌“東周列國”也同期上演。
在北京婷美、廣州敬修堂、飄影實業等南、北各派知名企業“短兵相接”之時，“專業線”美容行業開始清晰地顯現品牌、雜牌、套牌等幾大陣容，一些品牌走到雜亂的隊伍前面。
美容行業的“憂”與“痛”
一個不為人所注意的問題是，國內化妝品行業諸多民族品牌的崛起竟然是從美博會的“引狼入室”開始的。從第二屆“美博會”開始，美博會就將歐美、日本等知名品牌引入國內，這在一定程度上加速了行業洗牌。
據了解，美容美發與化品行業最初以兩條線發展，一是“日化線”，以大賣場及專柜為主要銷售渠道；二是“專業線”，以專業代理商及美容院為主要銷售渠道。由于缺乏足夠的監管，“專業線”存在的問題較多，也一直缺乏領導性的品牌。玩概念、炒品牌成為“專業線”的一大“特色”。這些概念還不斷“翻新”，“羊胎素”、“生物基因”、“光子嫩膚”等都曾經是玩得最火的概念。
本土行業的另一大“特色”是“套牌”，即套用名國外品牌、打著“國際品牌”的幌子在國內市場虛張聲勢，有的甚至干脆直接自創“國際品牌”。有些企業在混戰中大賺其錢，另一些企業則在混戰中敗下陣來。
由此，“專業線”沒有自主的拿得出手的品牌成為業界人士的一大隱痛。但是，現在這種狀況正開始發生轉變。中山佳麗、廣東大榮實業發展有限公司、飄影實業有限公司等就是被廣東省美容美發協會副秘書長葉菁菁看好的“全新”的民族品牌。
記者發現，在這些品牌中，有一批是從保健行業及制藥行業強勢進入并成為主導品牌的，比如“婷美”、“敬修堂”等。據了解，北京婷美保健科技有限公司首次從大流通領域進軍“專業線”，在“美博會”上一口氣擺開16個展位的陣容。
北京婷美負責人稱，他們正在努力開拓“第三條市場營銷網絡”，這次婷美公司進入專業線領域，就是看好國內專業線領域的發展，“婷美”品牌得以延伸。與“婷美”相似，眾多專業美容行業的“全新”民族品牌開始大舉進攻。專業美容的洗牌速度正在加劇。
誰扛得動民族品牌的大旗？
在已創出較多品牌的“日化線”，本土品牌逐漸被真正的國際品牌所淹沒，有人甚至放言“中國沒有值得收購的本土品牌”。而在較少品牌的“專業線”，本土品牌更是寥寥可數。
一個不容忽視的數據是，在全國近5000家化妝品企業中，年銷售額在5000萬元以下的中小型化妝品企業，占了化妝品企業總數的90%左右，市場份額卻只有不到20%。而外資、合資企業占主導地位，占總體市場份額已接近80%。
“美博會”希望能夠通過展會這個平臺，引入更多的國際品牌加速競爭。據介紹，在今屆美博會上，歐美、日本、韓國各大國家級美容行業協會及駐京駐穗大使館和使館商務處組織的三千多名海外專業買家團進駐大會，美博會組委會為此專門設立韓國、中國臺灣等專業展館。組委會希望通過雙方的接觸，國內企業能夠借鑒海外品牌的一些做法。
現在“專業線”出現的一些“全新”品牌能否扛得動民族品牌的大旗？這顯然需要時間才能檢驗，雖然一些企業已經在做努力。葉菁菁介紹說，諸如廣東朗斯、創新時等企業已經在業內創出一定知名度，現在需要的是進一步鍛造成“知名品牌”；還有一些美容化妝品企業正在引入先進的美容技術，與并國際知名企業合作，力圖提升品牌價值。
事實上，專業線上真正能扛得起民族品牌這桿大旗的企業并不多見，這也是美博會目前要努力成就本土品牌的動因之一。據專家分析，在未來近20年中，中國化妝品業至少有5000億的市場容量，這給中國本土化妝品品牌提供了“廣闊的空間”，葉菁菁表示：“一大批本土品牌稍后將出現。”
但是，目前談民族品牌扛大旗顯然為時過早，因為混戰還在進行。
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