百轉(zhuǎn)千回

　　福斯影業(yè)在中國電影市場的低調(diào)試水，或可一掃默多克在華屢戰(zhàn)屢敗的陰霾

　　文  《環(huán)球企業(yè)家》記者 趙軼佳

　　傳媒大亨魯珀特·默多克最近多了兩個新角色：抗擊新媒體的勇士，以及離婚謠言中沉默是金的男主角。當(dāng)這些八卦消息侵占了人們的想象空間，猶如聲東擊西，默多克的新聞集團(tuán)在屢次碰壁之后，曲徑通幽地再次進(jìn)駐中國市場。

　　急迫的心情可想而知。由默多克新聞集團(tuán)旗下20世紀(jì)福斯(FOX)影業(yè)和星空傳媒共同投資70%、華誼兄弟投資30%的合拍電影《全城熱戀》將在2010年2月11日上映，但12月初，投資方便舉行了新片發(fā)布會。

　　在會上，20世紀(jì)福斯影業(yè)大中華區(qū)總經(jīng)理涂明的謹(jǐn)慎顯得與周遭氣氛并不合拍：“新聞稿中，投資方不是‘星空影業(yè)’，應(yīng)該是‘星空傳媒’”。他糾正說。但很快，在當(dāng)天京港連線、明星云集的喧鬧現(xiàn)場，涂明的更正在諸多粉絲尖叫聲中瞬間湮滅。

　　但即便如此，誰都無法忽視這個標(biāo)志性事件的意義：這部云集了張學(xué)友、劉若英、謝霆鋒、大S、徐若等知名港臺明星的愛情電影是福斯影業(yè)首次真正意義上投拍華語電影。同時，該公司還將自己的中文官方譯名確定為“福斯”，而不是為人所熟知的“福克斯”。

　　這是繼捧走了2008年奧斯卡八項(xiàng)大獎的《貧民窟的百萬富翁》之后，福斯影業(yè)在亞洲投拍的第二部電影。的確，要想攻占亞洲電影市場，中國是必經(jīng)之路。

　　福斯瞄準(zhǔn)的當(dāng)然是正處于急速膨脹中的中國電影市場，尤其是經(jīng)濟(jì)下行時的亮眼表現(xiàn)。“在金融危機(jī)下，電影行業(yè)都是向上增長。”新聞集團(tuán)全球副總裁、星空傳媒(中國)CEO高群耀說：“電影的盈利仍然可觀。”

　　今年，福斯引入中國兩部影片《澳大利亞》和《X戰(zhàn)警前傳：金剛狼》，票房尚可，算是對這個市場驗(yàn)證的結(jié)果。如果將視野拓展開來，今年的兩部大片《變形金剛2》和《2012》都在中國內(nèi)地取得了超過4億的票房，前者讓中國成為除美國之外的第二大票房市場，后者更推助中國超越美國，成為其全球范圍內(nèi)收獲最豐的地區(qū)。

　　盡管不是外資首次投資中國電影，但從投資比例與參與程度而言，福斯影業(yè)此舉標(biāo)志著好萊塢對中國電影的滲透達(dá)到一個新的高度。“此刻，福斯總共在8個地區(qū)有10部電影開拍，而華語電影應(yīng)該說是英語市場之外非常重要的一個市場。”涂明對《環(huán)球企業(yè)家》說。

　　對于1980年代開始窺探中國市場的默多克來說，《全城熱戀》的意義還不止于此。在電視業(yè)務(wù)和新媒體業(yè)務(wù)上的先后折翼已牽絆了新聞集團(tuán)的腳步，而政策和環(huán)境因素相對開放的中國電影，則意味著另一扇窗口。

　　小心翼翼

　　事實(shí)上，福斯影業(yè)早在兩年前就開始籌備拍攝華語片。而2008年，新聞集團(tuán)旗下星空傳媒正在中國大陸展開大規(guī)模業(yè)務(wù)收縮(詳情請于Gemag.com.cn查閱《默多克中國變奏曲》一文)。

　　新聞集團(tuán)在中國的境遇使福斯影業(yè)在切實(shí)舉動上躊躇良久。“他總是感覺，這邊會有可能成為一個很大的市場，但是，我究竟要不要進(jìn)來，要不要投資，要不要合作，都非常謹(jǐn)慎。”作為此次的合作方，華誼兄弟總裁王中磊告訴《環(huán)球企業(yè)家》：“但現(xiàn)在他們已經(jīng)感覺要做了。”

　　實(shí)際上，5年前才允許私人資本進(jìn)入的中國電影市場的商業(yè)環(huán)境并不成熟，投資市場紊亂，人才嚴(yán)重匱乏，這也使福斯影業(yè)的中國步伐尤為小心翼翼。選擇哪個時間點(diǎn)、以什么方式進(jìn)入中國電影市場，涂明經(jīng)過了仔細(xì)掂量。

　　“國內(nèi)的電影行業(yè)這一兩年的成熟度要比以前高。”涂明說。

　　不過，即便克服了商業(yè)環(huán)境的惡劣，福斯還必須面對中國院線相對壟斷的情況。經(jīng)過全盤考量，福斯決定，找尋一個合作伙伴是非常必要的。

　　可選擇的范圍并不大，中國具有規(guī)模的專業(yè)公司屈指可數(shù)：華誼兄弟、中國電影集團(tuán)、保利博納

　　⋯⋯最終，華誼的國際化經(jīng)驗(yàn)成為一個核心優(yōu)勢。此前，華誼為索尼、哥倫比亞等公司發(fā)行的影片均取得不俗成績，它還具有同美國獨(dú)立制作公司合拍《功夫之王》的履歷；在華誼兄弟內(nèi)部，部門設(shè)置以及相關(guān)平臺，都遵循好萊塢電影公司的基本模式。

　　鮮為人知的是，涂明之前同華誼建立的聯(lián)系成為此次合作的一個助推器。2007年，華誼為吳宇森監(jiān)制的影片《天堂口》投資并負(fù)責(zé)大陸市場發(fā)行，而涂明為此片負(fù)責(zé)臺灣地區(qū)的發(fā)行，與華誼相熟。“從那次合作中，他看到華誼很專業(yè)，對電影很有熱情，所以他這次強(qiáng)烈要求福斯第一部電影要和華誼合作。”王中磊說。而涂明對此的評價是：“我們對他們之前的電影很了解

　　⋯⋯華誼是最合適的。”

　　在《全城熱戀》的合作中，華誼主要負(fù)責(zé)大陸市場的發(fā)行，福斯則負(fù)責(zé)海外市場發(fā)行，制作部分則主要由華誼來主導(dǎo)。這樣的合作顯然讓華誼頗為樂意，福斯的進(jìn)入，不僅可以解決資金投入不足的問題，也無需操心海外發(fā)行，同時能讓自己旗下經(jīng)紀(jì)公司的藝人參與其中。但在合作過程中，與廣泛意義上的跨國公司和本土公司合作時會遇到的問題相似，雙方也不可避免會有矛盾。“做事方法、文化上會有不同，但是如果都對電影懷有夢想，這些矛盾會被克服。” 涂明向本刊坦言。

　　愛情頭陣

　　福斯影業(yè)的小心翼翼，在這部影片的題材上也可窺一斑。與一般外資公司崇尚大制作的思路不同，福斯的第一部電影選擇了城市愛情題材，屬于中型投資。“對票房的要求也不會那么高。”一位華誼員工說。而華誼旗下的明星陣容，則能迅速增加影片的公眾親和力。

　　不過，這類題材仍然是個挑戰(zhàn)。近年來的票房數(shù)據(jù)證明，中國電影觀眾對大制作、大場面的影片多少有點(diǎn)情有獨(dú)鐘。事實(shí)上，處于啟蒙階段的中國電影市場，對視聽等方面直觀感受的需求遠(yuǎn)勝于對劇情的體會。“都比較喜歡吃麻辣燙。”王中磊說。

　　因此，作為一種在西方圣誕檔相當(dāng)受歡迎、類似英國影片《真愛至上》的主流溫情電影題材，能否在中國受到歡迎，是個未知數(shù)。好在，華誼在這方面積累了些許經(jīng)驗(yàn)。2009年春節(jié)檔由華誼參與投資的愛情題材影片《游龍戲鳳》取得破億的票房成績。“我們做過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，觀影決策通常是女孩子做的，而愛情片在女觀眾中是受歡迎的。”華誼兄弟副總裁胡明告訴本刊。

　　不過，無論這部片子最終票房如何，都不會阻擋福斯植根中國的舉動。據(jù)涂明向本刊透露，針對中國影業(yè)人才匱乏的情況，福斯正在培養(yǎng)和扶植專業(yè)的電影人和從業(yè)者—這顯然會比單純投資電影更花費(fèi)精力和時間。

　　這種富有前瞻性的投資態(tài)度，預(yù)示著福斯將成為未來中國影業(yè)競爭格局的主要參與者。在中影集團(tuán)董事長韓三平看來，現(xiàn)在中國電影顯然只是不同檔期的局部競爭，只有待中國電影總票房超過300億元，才可能踏入真正的全面競爭市場。對于躍躍欲試的本土公司而言，與外資的多元化合作或許是應(yīng)對挑戰(zhàn)的更好方式。“將來如果這些外資公司的大制作變成以中國為主要市場的話，我們就要去迎接這樣的市場變化。”王中磊說：“所以，這部影片是一個標(biāo)志性事件。”

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