東芝(中國(guó))總代表田中孝明接受本報(bào)專訪

　　在新的時(shí)代釋放出新的光芒

　　本報(bào)記者 徐 翼 北京報(bào)道

　　2007年是中日邦交正常化35周年。作為最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的日資企業(yè)，東芝不僅親身經(jīng)歷了中國(guó)經(jīng)濟(jì)從改革開(kāi)放到騰飛的巨變，也從這個(gè)巨大的市場(chǎng)中收獲了果斷決策所帶來(lái)的紅利。“從目前到2009年的中期目標(biāo)，東芝中國(guó)要實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)20%的增長(zhǎng)，銷售倍增。”日前在接受本報(bào)記者專訪時(shí)，東芝(中國(guó))有限公司總代表田中孝明這樣堅(jiān)定地表示。

　　戰(zhàn)略調(diào)整與中國(guó)發(fā)展同步

　　說(shuō)到東芝，絕大多數(shù)人到中年的中國(guó)人都會(huì)哼唱那句著名的廣告詞：“TOSHIBA，TOSHIBA，新時(shí)代的東芝！”可以說(shuō)，中國(guó)人對(duì)東芝的認(rèn)識(shí)，就是從高質(zhì)量的家電產(chǎn)品開(kāi)始的，這種深刻印象延續(xù)至今。

　　“這令我感動(dòng)，也令我欣慰。”田中微笑著說(shuō)。

　　在1972年中日邦交實(shí)現(xiàn)正常化后，東芝隨即進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展事業(yè)。作為日本代表性的電子企業(yè)，當(dāng)時(shí)就開(kāi)始舉行了東芝技術(shù)交流會(huì)，并向中國(guó)進(jìn)行醫(yī)療設(shè)備的銷售。參與彩色電視機(jī)的國(guó)產(chǎn)化項(xiàng)目，簽訂大規(guī)模集成電路組裝合同，并開(kāi)始向中國(guó)出口家電成品。另外，在1978年，也得到了向武漢鋼鐵公司提供發(fā)電站和播放機(jī)的業(yè)務(wù)合同。作為中日邦交正常化的象征——中日友好醫(yī)院的建設(shè)方面，東芝也參與到了工程中，該醫(yī)院就使用了東芝的受配電設(shè)備，作為一家綜合性的大醫(yī)院，直到今天還令很多中國(guó)人受益。

　　田中把東芝在中國(guó)的經(jīng)歷概括為四個(gè)階段：一是1972年邦交正常化后，東芝向中國(guó)輸入設(shè)備、機(jī)械，引進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施；二是上世紀(jì)80年代，以家電出口、電站設(shè)備和醫(yī)療器材引進(jìn)等貿(mào)易和技術(shù)交流活動(dòng)為主；三是上世紀(jì)90年代，隨著大連、杭州生產(chǎn)基地的建立和東芝(中國(guó))有限公司的成立，東芝開(kāi)始以直接投資的方式開(kāi)展事業(yè)，事業(yè)重心不斷向中國(guó)轉(zhuǎn)移；四是進(jìn)入21世紀(jì)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛令世界矚目，中國(guó)成為東芝銷售、生產(chǎn)、物流、研究開(kāi)發(fā)的基地。

　　“目前，東芝在中國(guó)的經(jīng)營(yíng)范圍涵蓋了半導(dǎo)體、電腦、數(shù)字電視、家電、電力、產(chǎn)業(yè)機(jī)器、醫(yī)療設(shè)備等幾乎東芝的所有事業(yè)領(lǐng)域。而面向中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、基于全球戰(zhàn)略考慮一環(huán)的研究開(kāi)發(fā)等，都在有條不紊地進(jìn)行中。”田中說(shuō)。

　　家電銷售只占業(yè)績(jī)一成

　　“其實(shí)，很多人對(duì)東芝的認(rèn)識(shí)存在一個(gè)誤區(qū)，以為東芝業(yè)務(wù)主要就是家電。事實(shí)上，在東芝7兆多億日元的銷售業(yè)績(jī)中，家電只占10%。”說(shuō)到興致處，田中話鋒一轉(zhuǎn)，“作為一家在節(jié)能、環(huán)保等方面擁有悠久歷史和優(yōu)秀技術(shù)的國(guó)際知名企業(yè)，東芝希望能與中國(guó)人分享這些方面的先進(jìn)成果。”

　　比如在核能發(fā)電、火力發(fā)電、水力發(fā)電等方面，東芝擁有一流的技術(shù)；在低能耗的輸變電電力設(shè)備、電力機(jī)車、變頻電機(jī)等機(jī)電設(shè)備方面，具有很強(qiáng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)；在自動(dòng)化系統(tǒng)、永磁電機(jī)等產(chǎn)業(yè)電器方面以及低能耗的樓宇系統(tǒng)、利用生物傳感技術(shù)的水質(zhì)監(jiān)控技術(shù)等社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施方面，擁有多年來(lái)積累的經(jīng)驗(yàn)。

　　“當(dāng)今的中國(guó)電力需求旺盛，我們希望能夠在抑制地球溫室效應(yīng)方面做貢獻(xiàn)。將節(jié)能、通過(guò)改善現(xiàn)有老化設(shè)備提高效率等東芝深受市場(chǎng)好評(píng)的優(yōu)勢(shì)技術(shù)，不斷地應(yīng)用在中國(guó)的企業(yè)中。”

　　“事實(shí)上，我們很早就認(rèn)識(shí)到了中國(guó)市場(chǎng)的廣闊前景，公司一直秉承‘為中國(guó)發(fā)展作貢獻(xiàn)’的事業(yè)方針在中國(guó)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)，希望能夠讓一衣帶水的中國(guó)人民知道東芝產(chǎn)品可以在生活中無(wú)處不在。希望你們新聞?dòng)浾咴谝院蟮膱?bào)道中，多向中國(guó)老百姓講講東芝還有除了家電以外的更多技術(shù)。”

　　說(shuō)到這里，田中微傾上身，做了個(gè)“請(qǐng)多關(guān)照”的示意。

　　務(wù)必保證集團(tuán)持續(xù)增長(zhǎng)

　　“我在今年2月份就任中國(guó)總代表以來(lái)，決定通過(guò)建立一個(gè)‘擁有言出必行的企業(yè)文化、高度行動(dòng)能力的分公司’的理念來(lái)引導(dǎo)企業(yè)的發(fā)展。作為全球性企業(yè)的東芝，現(xiàn)在是我們通過(guò)綜合實(shí)力和高水平技術(shù)來(lái)開(kāi)展業(yè)務(wù)的大好時(shí)期。”對(duì)于東芝中國(guó)的發(fā)展前景，田中躊躇滿志。

　　“增強(qiáng)東芝企業(yè)集團(tuán)整體的銷售能力就是其中的一個(gè)遠(yuǎn)大目標(biāo)。東芝整個(gè)業(yè)績(jī)的50%都是由海外公司貢獻(xiàn)的，其中的10%以上都來(lái)自東芝中國(guó)。總公司期望通過(guò)我們?cè)谥袊?guó)的業(yè)務(wù)開(kāi)展，實(shí)現(xiàn)東芝的持續(xù)成長(zhǎng)。所以，東芝中國(guó)從目前到2009年間，必須要實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)20%的增長(zhǎng)，在銷售方面將目前的業(yè)績(jī)加倍。”

　　田中坦言這樣的信心來(lái)自對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的信心。“作為利用外資而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)騰飛的代表，中國(guó)無(wú)疑取得非常大的成功。預(yù)計(jì)今后，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)也必將保持良好的飛躍勢(shì)頭。所以讓東芝的品牌在新的時(shí)代釋放新的光芒，是我們的使命。我們要通過(guò)不斷地變革、積累和從經(jīng)驗(yàn)中學(xué)習(xí)，來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化。這次，我們起用郭晶晶和中國(guó)女子花樣游泳隊(duì)作為東芝的品牌形象代言人，就是為了樹立東芝新的品牌形象。”

　　田中表示，今后東芝中國(guó)將在提供更為先進(jìn)、安全、便利的產(chǎn)品和幫助推進(jìn)環(huán)保、節(jié)能方面發(fā)揮領(lǐng)先作用。

　　給中國(guó)企業(yè)的建議

　　“這個(gè)問(wèn)題大得夠做一個(gè)專題了。”聽(tīng)到這個(gè)提問(wèn)，田中詼諧地說(shuō)道。但沉吟片刻，他一邊思考一邊說(shuō)：“任何企業(yè)得以生存下去的首要條件，就是要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)，這就要求一家企業(yè)不僅要擴(kuò)大其市場(chǎng)份額，還要有可持續(xù)發(fā)展的措施。要有‘明天我還存在’的意識(shí)。”田中的神情嚴(yán)肅起來(lái)。

　　“東芝在全球有19萬(wàn)名員工，包括在中國(guó)的2.5萬(wàn)名，如果加上客戶往來(lái)，那是一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。所以東芝保證每一個(gè)員工都接受‘今天掙了錢，明天還繼續(xù)’的教育。”田中說(shuō)。

　　對(duì)于希望國(guó)際化的中國(guó)企業(yè)，田中還提出了以下建議：

　　一、技術(shù)創(chuàng)新至關(guān)重要，它將保證企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，并在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。技術(shù)創(chuàng)新在于，要有自主研發(fā)的自主品牌、自主技術(shù)、自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)以及研究人員，從而保證企業(yè)發(fā)展有一個(gè)良好的態(tài)勢(shì)。

　　二、承擔(dān)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任(CSR)。這在10年、20年前被看作是作秀的說(shuō)法，現(xiàn)在已經(jīng)成為全球共識(shí)。中國(guó)雖然還是一個(gè)發(fā)展中國(guó)家，但已成為世界經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。中國(guó)企業(yè)向全球性企業(yè)邁進(jìn)，必須推行CSR方面的經(jīng)營(yíng)，不僅在改善環(huán)境方面起先鋒作用，更重要的是理解并尊重各國(guó)、各地區(qū)文化、歷史、習(xí)慣等，并融入當(dāng)?shù)厣鐣?huì)。