-文/本刊記者李穎　發(fā)自中山

　　10月27日，華帝燃具股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱華帝)在中山總部舉行了盛大的新標(biāo)識(shí)發(fā)布揭幕儀式，帶有“Vatti”字樣的新LOGO全面取代了帶有“Vantage”字樣的舊LOGO。華帝品牌形象的變臉充分體現(xiàn)了其企業(yè)標(biāo)識(shí)的新哲學(xué)。

　　標(biāo)識(shí)的新哲學(xué)

　　新的華帝標(biāo)識(shí)由英文部分和中文部分構(gòu)成，加入了時(shí)尚化、國(guó)際化、人性化的設(shè)計(jì)元素，整個(gè)標(biāo)識(shí)意在體現(xiàn)其堅(jiān)持以用戶需求為導(dǎo)向，以積極進(jìn)取的心態(tài)為用戶提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，其表現(xiàn)的核心價(jià)值理念是真摯、創(chuàng)新、責(zé)任和共贏。

　　“Vatti”是華帝舊標(biāo)識(shí)英文“Vantage”的音似簡(jiǎn)寫(xiě)，相比舊英文，簡(jiǎn)化了字形，同時(shí)突出了英文品牌名的分量，具有國(guó)際化、發(fā)音響亮、便于記憶等特點(diǎn)，讀起來(lái)明快簡(jiǎn)潔。在色彩方面，新標(biāo)識(shí)采用了“華帝綠”和“金屬灰”兩種主色，寓意年輕、時(shí)尚、生命力和高品質(zhì)，為新形勢(shì)下的企業(yè)發(fā)展和品牌建設(shè)注入新的活力。

　　其中，“V”即Vision(遠(yuǎn)景)、Vantage(優(yōu)勢(shì))，是對(duì)企業(yè)理念的承前啟后；“a”即Acknowledgement(感謝、真摯)，意味著華帝與消費(fèi)者之間的溝通；前一個(gè)“t”是Technology(科學(xué)、技術(shù))，代表著華帝強(qiáng)大的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力；后一個(gè)“t”是Trends(時(shí)尚、潮流)，代表著與國(guó)際同步的工業(yè)設(shè)計(jì)；最后的“i”則指Innovation(創(chuàng)新、變革)，寓意有創(chuàng)意的產(chǎn)品為消費(fèi)者帶來(lái)全新的生活境界。這種簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格，順應(yīng)了應(yīng)用簡(jiǎn)單、感知親和、以文字標(biāo)為主的世界品牌發(fā)展潮流。

　　在聯(lián)合智業(yè)企業(yè)顧問(wèn)有限公司資深策劃人王偉看來(lái)：“一般企業(yè)的舊標(biāo)識(shí)多是‘象形標(biāo)’，換標(biāo)后的新標(biāo)識(shí)一般會(huì)變成‘抽象標(biāo)’。華帝的舊標(biāo)識(shí)英文‘Vantage’是優(yōu)勢(shì)的意思，這個(gè)詞太實(shí)，不利于擴(kuò)展外延，而新標(biāo)識(shí)的英文‘Vatti’內(nèi)涵更突出，外延更廣泛了。”

　　時(shí)下?lián)Q標(biāo)的企業(yè)并非華帝一家，長(zhǎng)虹、創(chuàng)維等家電企業(yè)也相繼換了標(biāo)識(shí)。武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授汪濤認(rèn)為，此番國(guó)內(nèi)家電企業(yè)集體“換標(biāo)”，折射出全行業(yè)正面臨一場(chǎng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。對(duì)此，家電專家劉步塵表示，“換標(biāo)”并不是簡(jiǎn)單的“改頭換面”，而是改變過(guò)去的思維方法和品牌形象，建立以國(guó)際為主導(dǎo)的市場(chǎng)戰(zhàn)略，賦予品牌國(guó)際化的含義。“換標(biāo)是華帝走向國(guó)際化的一個(gè)契機(jī)，實(shí)施品牌戰(zhàn)略和國(guó)際化戰(zhàn)略是企業(yè)發(fā)展到一定階段所必需的。”王偉說(shuō)。

　　標(biāo)識(shí)為國(guó)際化鋪路

　　“華帝要成功構(gòu)筑國(guó)際化、時(shí)尚化、人性化的品牌形象，要改變的不僅僅是策略，更換標(biāo)識(shí)也是一種重要的手段。”華帝總裁黃啟均道出了品牌標(biāo)識(shí)變臉的緣由。

　　進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)一直是華帝的夙愿，作為一個(gè)還沒(méi)有全球性規(guī)模業(yè)務(wù)的中國(guó)本土品牌企業(yè)，贊助奧運(yùn)會(huì)是其品牌走向國(guó)際市場(chǎng)的最佳途徑。2006年4月，華帝正式成為2008年北京奧運(yùn)會(huì)燃?xì)饩擢?dú)家供應(yīng)商，這是奧運(yùn)百年歷史上第一次設(shè)立燃?xì)饩吖��?yīng)商類別。作為燃?xì)饩擢?dú)家供應(yīng)商，華帝股份將為2008年奧運(yùn)會(huì)，為第29屆奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)、中國(guó)奧委會(huì)以及參加2008年奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)體育代表團(tuán)提供資金和產(chǎn)品支持。

　　此次宣布更改標(biāo)識(shí)，為華帝完成2008年奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)做了前期的鋪墊工作，接下來(lái)將全面展開(kāi)新的品牌戰(zhàn)略。據(jù)悉，新品牌標(biāo)識(shí)啟用后，華帝將進(jìn)行內(nèi)部系統(tǒng)的理念、內(nèi)涵和體系結(jié)構(gòu)的完善，高度整合公司的產(chǎn)業(yè)理念、產(chǎn)品理念和服務(wù)理念，并將其納入統(tǒng)一的品牌之下。

　　換標(biāo)識(shí)容易，但是華帝大步邁進(jìn)國(guó)際燃具市場(chǎng)并不是輕而易舉的事情。面對(duì)國(guó)際上林內(nèi)、博世等強(qiáng)勢(shì)品牌，華帝也作出了應(yīng)對(duì)策略。“借勢(shì)2008年奧運(yùn)會(huì)做大華帝涉足的太陽(yáng)能、沼氣等其他產(chǎn)業(yè)，做透已經(jīng)非常成熟的廚衛(wèi)領(lǐng)域，進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，我們立足于兩點(diǎn)：一個(gè)是我們的本行，我們生產(chǎn)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，我們的目標(biāo)市場(chǎng)依然是歐洲和北美等發(fā)達(dá)國(guó)家的市場(chǎng)；二是依托我們的技術(shù)創(chuàng)新，希望可以讓我們中國(guó)的產(chǎn)品在國(guó)外有一個(gè)新的認(rèn)識(shí)。我們會(huì)通過(guò)一種循序漸進(jìn)的方式，包括OEM方式、自我品牌輸出方式、建立工廠基地的方式，立足于本土生產(chǎn)、進(jìn)入發(fā)達(dá)的市場(chǎng)。”黃啟均說(shuō)。