■本報記者 薛娟

　　“目前中國擁有數碼相機的家庭只占中國家庭的6％，對比歐美（尤其是美國）超過75％家庭擁有數碼相機的數據，兩者的差異實在是非常巨大。盡管中國這幾年擁有數碼相機的家庭數量在飛速發展，但實在還有太多太多的市場等待數碼影像廠商來開發。”

　　在8月21日柯達Ｖ＆Ｍ系列新品發布會和8月22日佳能2007年秋季影像論壇暨新產品發布會上，柯達消費數碼集團大中華區總經理李俊升和佳能（中國）影像信息消費產品本部高級總經理吉岡達生選擇了同樣的開場白。

　　進入秋季，數碼影像市場一下子又熱鬧起來。先有三星光電子于8月1日發布了4款藍調新品——藍調ＮＶ20、藍調ＮＶ15、藍調ＮＶ8以及藍調ｉ85；現在，柯達又發布了最新Ｍ和Ｖ系列在內的8款

數碼相機以及全新數碼相框，佳能更是一口氣發布了15款數碼影像新品，其中包括為還擊

尼康、索尼激烈攻勢而新推出的兩款數碼單反相機——ＥＯＳ－1Ｄｓ Ｍａｒｋ ＩＩＩ型數碼相機和ＥＯＳ 40Ｄ型數碼相機。

　　雖然同樣想深挖中國市場，柯達和佳能卻選擇了不同的本土化戰略。

　　柯達公司中國區銷售總經理張志洪認為目前柯達在中國需要解決的一大問題就是要拓寬產品通路，擴大產品的覆蓋面。“柯達將在未來繼續進一步依靠增加零售點的方式搶占市場占有率。”

　　在發布數碼影像新品的同時，佳能宣布用“博秀”作為其數碼相機品牌ＰｏｗｅｒＳｈｏｔ的中文名，用“伊克薩斯”作為另一個數碼相機品牌ＩＸＵＳ的中文名，通過產品品牌本土化推動本土化進程。

　　自從在中國啟用“感動常在”中文口號之后，佳能便在一步步加速產品品牌本土化的推廣。今年年初，佳能（中國）正式開始使用小型照片

打印機品牌ＳＥＬＰＨＹ的中文名“炫飛”，并設計了企鵝形象作為產品代言，這是第一個具有中文品牌和卡通形象代言的佳能產品。3月，佳能在春季打印機新品發布會上為旗下ＰＩＸＭＡ品牌啟用了“騰彩”這一中文名，擴大了佳能噴墨打印產品在中國消費者中的親切感和認知度。4月，佳能（中國）啟動數碼相機品牌ＰｏｗｅｒＳｈｏｔ中文名征集活動，共征得近5萬個中文名稱。

　　“在產品品牌方面，佳能在全球均使用了統一的佳能國際英文品牌名，但卻特別針對中國市場進行了產品品牌的漢化，以增強產品的親切感、認同度，這足以體現佳能對中國影像市場的重視程度。”佳能（中國）影像信息消費產品本部高級總經理吉岡達生表示。

　　其實在通過產品品牌本土化推動企業本土化進程的背后，有著佳能對未來中國市場的期待。“去年佳能在中國銷售了700萬臺數碼相機，預計今年將達到1000萬臺，超過日本本土的銷售，2010年將達到1600萬臺以上，很有可能轉瞬間和歐美市場并列。”佳能影像交流事業本部數碼相機事業部長押山隆表示。