折射行業：高清影碟行業 兌現指數：★★★★★

　　現狀勘察

　　“阜國危機”后奄奄一息的EVD產業聯盟，在張寶全的努力下，EVD熱潮正在升溫。利好消息有四：

　　1.2006年9月，張寶全與阜國公司對EVD控制權的爭奪以雙方和解而告終；

　　2.2006年10月15日，中國EVD聯盟成立，國美電器老總黃光裕閃電出任聯盟主席，而兩年來一直支持和投資EVD產業的張寶全甘居聯盟秘書長；

　　3.2006年12月，EVD內容運營公司成立，20家主流碟機廠商的54款EVD碟機亮相展示，國美電器首批EVD高清展示區在全國30家最旺的門店開張，使EVD聯盟在內容、產品和終端都獲得了實質性的突破；

　　4.2006年11月，華納影院撤離中國市場，張寶全接手華納與深國投合作的數家影院，EVD電影院呼之欲出。

　　推理過程

　　當2004年9月進軍EVD領域時，地產商人張寶全可能怎么也沒有想到，自己的EVD之路會如此艱難：先是與EVD技術方——北京阜國數字公司鬧翻，接著是EVD市場遲遲無法啟動。2006年夏天，EVD標準的競爭對手之一，日本開發的HD-DVD標準即將落地中國的消息傳來，張寶全不得不重新進行戰略選擇。

　　大敵當前，張寶全選擇了“攘外必先安內”，并且火線尋求支持者。

　　2006年9月，張寶全與阜國對EVD控制權的爭奪以雙方和解而告終。解決了EVD控制權之后，張寶全從EVD產業鏈的內容、芯片、制造、渠道四個環節進行突擊。

　　要讓各方團結在EVD的旗下，必須解決利益問題。張寶全首先在渠道方面有大手筆。2006年12月15日，EVD聯盟成立，令人意外的是，被稱為EVD“最大投資人”的張寶全甘居聯盟秘書長位置，而聯盟主席的寶座卻請來了一尊大神——國美董事長黃光裕。這正是張寶全的精明之處，有國美做靠山，渠道有了，對內容、芯片、制造廠家也能產生巨大的號召力。作為回報，國美對潛在的EVD“蛋糕”有了超強的渠道掌控能力。難怪國美的死對頭蘇寧要跳出來對EVD“大潑冷水”，說這是“商業設局”。果真如此的話，蘇寧大可等著看國美和EVD的笑話，也用不著如此激動。

　　有了國美這面大旗，制造商雖然心動，但還不足以行動。張寶全又從芯片商著手，此前因為各種高清碟機標準的門戶之見，EVD聯盟成員寧愿多花一倍價錢購買美國芯片，也不愿意使用上海晶晨生產的國產芯片。張寶全將上海晶晨拉入EVD聯盟，使得生產EVD的成本迅速下降到DVD的水平。

　　在EVD聯盟成立的一個多月里，張寶全與上海晶晨CEO鐘培峰南下拜訪了創維、TCL等18家碟機企業，對聯盟新品EVD進行推廣。最直接的回報是，2006年12月6日，20家主流碟機廠商54款EVD碟機在北京亮相展示。這些EVD產品平均價格在700元左右，最低價是598元。要知道，在兩年前，一臺EVD要賣兩三千元，而且只有新科一家生產。

　　此時，EVD最強勁的對手HD-DVD的售價仍在8000元以上。高價嚇退了消費者的購買激情。但困難還不止于此。對生產企業來說，通過HD-DVD認證需要3萬美元，全部更換生產線需要大筆投入，此外，HD-DVD的專利費雖然現在尚未公布，但估計在DVD專利費的2~3倍，高門檻也將躍躍欲試的生產企業拒之門外。碟片方面，HD-DVD光盤每張價格是200元，而EVD光盤是20元。銷售EVD光盤的價格遠比銷售DVD碟片有利可圖。于是，EVD的銷售渠道悄然打通。截至2006年11月，全國已簽約加盟的EVD專賣店已達到380家，包括紙老虎、滾石音像、新科音像連鎖等知名連鎖品牌。

　　打通了渠道、芯片和制造環節，內容供應商的顧慮自然消除，2006年12月6日，今典環球、中凱文化、CCTV國際電視總公司、精彩無限FAB等6家公司成立EVD內容運營公司。EVD內容運營公司通過“流媒體高清加油站”向消費者提供內容。消費者可使用U盤或移動硬盤，從EVD碟片專賣店設置的“流媒體加油站”拷貝節目，3分鐘即可拷貝一部高清電影，價格為5~8元。這樣，從內容、芯片、制造到渠道，各個環節都有利潤生成。

　　至此，張寶全等人為EVD聯盟布了一個各方共贏的完整產業鏈。張寶全預言：EVD將在2008年全面取代DVD。果真如此的話，2007年，對于張寶全和EVD聯盟來說，將是一個夢想成真的好年頭。

　　沖擊波

　　影碟機市場每年孕育著數十億美元的巨大商機。EVD從技術標準真正向規模量產以及市場的大力度推進，將給剛剛頒布的日本HD-DVD中國區版圖形成重創。EVD聯盟擴軍后，芯片供應的多家化，國產芯片的出現，使EVD碟機價格迅速下降到700元左右，這為售價高達8000元以上的HD-DVD搭起一道難以逾越的價格門檻。中國碟機企業完全有能力靠EVD標準與國際巨頭展開競爭。

　　成敗界點

　　此預言的成敗關鍵點有三：

　　一是“流媒體高清加油站”經營模式的實施能否成功，因為目前EVD鏈條上的各個環節，除了內容之外，芯片、制造、渠道都有利潤；

　　二是碟機商是否會倒戈，中國版HD-DVD標準曾經對部分碟機廠商產生過誘惑，如果此標準被一些中國碟機企業采納，此前一直未有產品面市的HD-DVD陣營、藍光陣營將和EVD陣營直接在市場上短兵相接；

　　三是技術上的升級，EVD在分辨率和光盤的容量上和中國區版HD-DVD目前有一定差距，這也是一些業內人士詬病EVD的原因。EVD在技術升級方面能否有所突破，也是決定其未來命運的關鍵點之一。-