|
李魯飛
4月的如家快捷酒店(以下簡稱“如家”)可謂“雙喜臨門”：在第三屆“中國酒店金枕頭獎”評選過程中，如家品牌在所有參選經濟型品牌中以最高得分榮獲“中國最佳經濟型連鎖酒店品牌”；CEO孫堅榮獲“年度酒店經理人大獎”。
目前，在全國37個大中城市中擁有123家連鎖酒店的如家，已成為中國最大的經濟型連鎖酒店品牌——預計年底簽約酒店達200家，并完成在海外上市；2008年發展到400家；5年后在全國編織一個擁有500家酒店的大網絡。
如家的創辦者季琦曾如此比喻市場機會：一個堆滿了大石塊的玻璃瓶，看起來似乎已經沒有空間，實際上大石塊的空隙之間，還可以容納一堆小石子；隨后，在小石子的縫隙里，你還能繼續填滿細沙。
在夾縫中尋覓商機，是如家求生與求勝之道。
四海建“家”
自2002年6月以來，如家以平均每月開設1.5家分店的速度，開始搶占北京、上海、廣州等市場。“作為經濟型酒店的領頭羊，如家的出現不僅改變了人們對酒店的消費習慣，而且對傳統酒店業更具有顛覆意義。”上海社會科學院旅游研究中心主任王大悟說。
長期以來，由于酒店業市場結構不合理，便宜干凈的中小型飯店嚴重匱乏，很多普通商務人士在外很難尋找到適合自己的酒店。除了奢華的星級酒店外，就是配套陳舊的老飯店或招待所。
如此兩極分化的市場格局，為設施高檔、價格適中的商務型酒店留下了巨大的市場空間。
如家率先躋身這個空間。在2003年“非典”期間，上海絕大多數星級酒店的入住率跌破10%，而如家卻顧客盈門，入住率保持在60%以上。
日前，據如家上海分部透露，今年如家將由123家增至150家，在鞏固原有的華東和華北市場外，將重點拓展華南、東北和膠東地區。如家公關部負責人表示，隨著氣溫上升、旅游人數的增多，酒店的客房預訂量一直在不斷攀升，目前上海如家入住率一直保持在90%以上。
據了解，今年五一黃金周前夕，全國不少地方的星級酒店預訂率不理想，有的酒店甚至不惜降價招攬客人。而如家在不打一分錢折扣的情況下，客房預訂量提前一周就逼近100%。
如家的搶眼表現，把一些星級酒店逼到頗為尷尬的境地，更讓寒磣陳舊的招待所妒嫉不已。
“‘潔凈似月，溫馨如家’是我們的經營理念，我們就是要讓‘如家’進萬家、成為家外之‘家’。”鄭州二七如家店一位負責人說。
[1] [2] [3] [4] [下一頁]
| 
