世界杯商戰

　　★文/尚春香

　　6月9日，2006年世界杯在德國拉開戰幕。這一個月里，小小的足球牽動全世界所有人的目光。預計，全球將有大約320億人次通過電視觀看世界杯比賽。這一數字比2002年世界杯增加了10%。

　　體育用品“世界杯”

　　早在開賽前，世界幾大體育用品公司的世界杯市場大戰已經殺得難解難分了。

　　耐克公司已經與8支參賽球隊簽訂了贊助合同，其中包括5次捧杯的巴西隊。而7月9日世界杯決賽所在地——柏林奧林匹克體育場，成為耐克投放廣告的重點。上屆世界杯，由耐克公司贊助的巴西隊擊敗了由阿迪達斯公司贊助的德國隊，獲得冠軍。耐克公司的高級官員得意地說：“我們在綠茵場上和街球比賽中都將成為第一足球品牌。”

　　而作為老對手，阿迪達斯也贊助了6支球隊，包括東道主德國隊和1998年世界杯冠軍法國隊。不幸的是，阿迪達斯贊助的歐洲杯冠軍希臘隊、尼日利亞隊和中國隊都沒有獲得世界杯參賽資格。但阿迪達斯發誓要進行反擊，依靠著國際足聯第一贊助商的地位，它在12個世界杯賽場上獲得了廣告權。

　　彪馬公司也贊助了12支參賽球隊。為了擴充市場份額，彪馬已在舉辦比賽的城市和32支球隊的駐地城市開設了專賣店。而且，彪馬公司已經將球王貝利招入麾下，成為彪馬公司的代言人，用以影響巴西的球迷和體育用品市場。

　　營銷新勢力

　　與往屆世界杯相比，營銷的途徑變得越來越新奇，營銷的承載平臺正在向多元化方向延伸。與以往電視臺、報紙、網站等傳統推廣重鎮相比，手機、無線、博客等新的載體正在形成。互聯網上的寬頻和手機上的無線版權成為商家必爭之地。

　　不管是已經漸露頭角的手機上網業務、門前混戰的手機電視業務，還是引而不發的3G，對他們來說，世界杯具備點燃銷售導火索的魔力。早在今年3月份的CeBIT(“計算機、辦公自動化及信息技術”的德語縮寫)展會期間，德國移動運營商T-Mobile就宣布將在世界杯期間向3G和HSDPA手機直播20場比賽，并表示自己是惟一能夠向手機轉播20場比賽的移動運營商。此外，T-Mobile還將提供世界杯全部64場比賽的精彩視頻。

　　顯然，對于手機電視、3G等尚待興起的熱點，重大體育賽事具有不可限量的推動作用，而世界杯恰恰是一個拐點。

　　世界杯經濟引爆德國

　　毫無疑問，世界杯還會給德國帶來一個旅游高潮。預計德國今年的旅游收入會因為世界杯足球賽的舉行而增加7%，達到250億歐元。德國建筑行業已得到14億歐元的資金用于新建和改建比賽場地。此外，還有20億歐元的投資用于改善交通基礎設施。

　　另據酒店預訂網站的調查，在世界杯足球賽開幕之前4個月，德國酒店的價格已經提高了3倍。其中，漢堡的部分兩星級酒店價格上漲了209%，法蘭克福的部分三星級酒店價格上漲了134%。

　　與此同時，德國世界杯足球賽重大活動之一的“魅力足球展”，正在第十八屆世界杯主辦城市之一的德國漢堡舉行，內容涵蓋世界五大洲的足球演進歷史和發展風貌。

　　世界杯經濟學受關注

　　美國高盛公司在其最新發布的《世界杯經濟學2006》中指出，長遠來說，人口和經濟可能是足球強國的關鍵因素。如果中國能夠保持目前對足球的狂熱，美國和印度能夠逐步變成足球國家，2050年的世界杯就基本沒歐洲啥事了。和經濟大趨勢一樣，中

　　盡管對于足球和經濟間的互動聯系還無法用一個簡單答案來回答，但如果以歐洲列強為藍本分析，最強大的國家隊往往有一個強大的經濟，除英、法、德、意四強外，其他歐洲國家沒有獲得過世界杯冠軍。此外，最強大的俱樂部也往往誕生于經濟強國。

　　足球既是個經濟問題，但更是一個人口問題，或許16～35歲壯年男性的數量才是決定歐洲各國足球成功的關鍵因素。但人口正是歐洲各國未來足球發展的一個利空因素。如果人口決定論具有科學性，則