宜禾董事長(zhǎng)馬金芳解析好產(chǎn)品自己會(huì)說話

　　□云旭

　　布料說，我所選用的高質(zhì)量長(zhǎng)絨棉花，都經(jīng)過了17道工序的挑選……

　　機(jī)器說，我是世界上最先進(jìn)設(shè)備的一部分，我和我的伙伴來(lái)自德國(guó)、美國(guó)、日本……

　　“布料說話”、“機(jī)器說話”、“設(shè)計(jì)說話”……這樣耳目一新的品牌表述，是宜禾股份有限公司的最新發(fā)布

　　作為在職業(yè)裝領(lǐng)域里辛勤耕耘了23年的服裝企業(yè)，日前，宜禾股份有限公司打出了“職業(yè)裝專家”的戰(zhàn)略構(gòu)想，并宣布全面導(dǎo)入品牌戰(zhàn)略工程。而“好產(chǎn)品自己會(huì)說話”，就是宜禾品牌戰(zhàn)略工程中提煉出的核心價(jià)值鏈。

　　宜禾股份有限公司董事長(zhǎng)馬金芳說，新近的全球價(jià)值鏈理論則把產(chǎn)業(yè)升級(jí)細(xì)分為產(chǎn)品升級(jí)、工藝流程升級(jí)、功能升級(jí)和跨產(chǎn)業(yè)升級(jí)等四種方式。具體到服裝產(chǎn)業(yè)，最關(guān)鍵的功能升級(jí)就是延伸服裝產(chǎn)業(yè)的全球價(jià)值鏈，從加工代理、貼牌代工等低附加值環(huán)節(jié)逐漸向設(shè)計(jì)、研發(fā)、營(yíng)銷和品牌等高附加值環(huán)節(jié)邁進(jìn)，并自主掌握全套生產(chǎn)、技術(shù)、管理、營(yíng)銷、品牌、設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、文化等與服裝產(chǎn)業(yè)的生存和發(fā)展息息相關(guān)的價(jià)值要素。

　　馬金芳指出，中國(guó)加入W TO后，給職業(yè)裝行業(yè)帶來(lái)了更大的發(fā)展空間，但對(duì)目前國(guó)內(nèi)已有的服飾品牌也是個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。我們必須使企業(yè)的整體水平再提高一步，開發(fā)研制出適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)需要的新型職業(yè)服裝，同時(shí)努力做到快速生產(chǎn)、快速交貨，不斷提高市場(chǎng)

　　馬金芳說，創(chuàng)建國(guó)際性職業(yè)裝基地，必須要有先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)管理作保證。宜禾除認(rèn)真貫徹ISO9001質(zhì)量管理體系外，還應(yīng)大力加強(qiáng)信息系統(tǒng)建設(shè)，通過互聯(lián)網(wǎng)等途徑，把握風(fēng)云變幻的國(guó)際職業(yè)裝市場(chǎng)，提高公司的市場(chǎng)快速反應(yīng)能力，縮短同國(guó)際市場(chǎng)的時(shí)空距離。宜禾在國(guó)內(nèi)職業(yè)裝企業(yè)中首家將ERP管理系統(tǒng)引入生產(chǎn)流程中，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)全過程的

　　馬金芳認(rèn)為，一流的裝備、一流的技術(shù)是參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)、躋身同行業(yè)前列的物質(zhì)基礎(chǔ)。“宜禾”先后投入數(shù)億元對(duì)生產(chǎn)設(shè)備進(jìn)行更新?lián)Q代，全部采用國(guó)際上最先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，引進(jìn)了全套美國(guó)格柏CAD設(shè)計(jì)系統(tǒng)，CAM單層裁割系統(tǒng)，德國(guó)BRISAY電腦立體整燙系統(tǒng)，以及德國(guó)杜克普、百福、士多寶、日本重機(jī)、兄弟的專業(yè)衣車，生產(chǎn)設(shè)備堪稱國(guó)內(nèi)領(lǐng)先、國(guó)際一流。國(guó)際職業(yè)裝領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，使得各類職業(yè)裝產(chǎn)品由低成本競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略等全方位的競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)職業(yè)裝的設(shè)計(jì)文化被迅速提升到了生產(chǎn)裝備、工藝技術(shù)、面料等諸多要素之前。

　　馬金芳說，為了研究不同行業(yè)的職業(yè)裝在材料、款式和色彩等方面的要求，2003年9月，“宜禾”依托國(guó)家最具權(quán)威的研究機(jī)構(gòu)成立了中國(guó)第一家職業(yè)裝研究所。通過長(zhǎng)年深入的研究，我們除了能生產(chǎn)出滿足各行各業(yè)需要的職業(yè)制服、職業(yè)時(shí)裝外，還開發(fā)出具有特殊性能的職業(yè)防護(hù)服裝。我們正在加緊開發(fā)研制集環(huán)保、休閑于一體的新型職業(yè)裝，以及其他科技含量高，能適應(yīng)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求的職業(yè)服裝新品、精品。

　　馬金芳認(rèn)為，對(duì)于從事不同職業(yè)的人們來(lái)說，職業(yè)著裝主要滿足兩種需要：一是工作的需要，二是社交的需要。這兩種需要正是職業(yè)裝區(qū)別于一般服裝的最大特點(diǎn)，使職業(yè)裝具有更深的文化內(nèi)涵。隨著社會(huì)的發(fā)展和生活品質(zhì)的提高，人們對(duì)著裝的要求越來(lái)越高，服裝的功能劃分也越來(lái)越細(xì)。工作中與業(yè)余時(shí)間的著裝也會(huì)越來(lái)越明顯的不同，而不同職業(yè)的人們也會(huì)越來(lái)越自覺地意識(shí)到服裝與氣質(zhì)和身份的協(xié)調(diào)。因此，職業(yè)裝是一個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)，值得業(yè)內(nèi)有識(shí)之士花更多的時(shí)間和精力去研究和開發(fā)。一般來(lái)說，職業(yè)裝分四大類：即職業(yè)時(shí)裝、職業(yè)制服、職業(yè)工裝、職業(yè)防護(hù)服。由于職業(yè)服裝往往被簡(jiǎn)單地視為勞保服，所以，這類服裝的設(shè)計(jì)、研究一度被忽視，而一些制造商踴躍承攬生產(chǎn)業(yè)務(wù)也多因其成本相對(duì)較低的緣故。服裝行業(yè)對(duì)職業(yè)裝缺乏深入細(xì)致的研究。

　　馬金芳指出，國(guó)內(nèi)的職業(yè)服裝生產(chǎn)目前存在一個(gè)招標(biāo)問題、價(jià)格問題。由于招標(biāo)，使用單位就找價(jià)格最低的服裝，這在某種程度上助長(zhǎng)了某些質(zhì)量差的服裝充斥市場(chǎng)，造成職業(yè)服裝生產(chǎn)廠家不用心去提高質(zhì)量，去經(jīng)營(yíng)品牌。與此同時(shí)，也直接關(guān)系到職工的生命健康與安全。

　　馬金芳說，20多年來(lái)，“宜禾”始終堅(jiān)持“以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以質(zhì)量為根本，以服務(wù)為保證，以人才為中心”，逐步形成了富有“宜禾”特色的價(jià)值觀念、行為準(zhǔn)則、經(jīng)營(yíng)理念和管理方略。