紅杉助藍(lán)貓之父打造中國迪斯尼

　　本報(bào)記者 馬曉芳 發(fā)自廣州

　　當(dāng)“藍(lán)貓”這個卡通形象在中國屏幕上被無數(shù)兒童觀眾熟悉的時(shí)候，知道這個卡通形象是誰研發(fā)的人可能并不多，但是在卡通行業(yè)，大家都耳熟能詳?shù)氖恰八{(lán)貓之父”——王宏。

　　2006年5月18日，坐在記者面前的這位皮膚黝黑、精神煥發(fā)的50多歲的中年人王宏，除了國際一級導(dǎo)演的職稱之外，他的頭銜是湖南宏夢卡通傳播有限公司董事長，近兩年在屏幕上熱播的“虹貓藍(lán)兔”系列動畫節(jié)目正是王宏二次創(chuàng)業(yè)的新成果。

　　5月18日，王宏的湖南宏夢卡通傳播有限公司正式獲得美國頂級風(fēng)險(xiǎn)投資紅杉資本750萬美元的投資，雙方共同組建宏夢數(shù)碼(湖南)有限公司，開拓“虹貓藍(lán)兔”卡通延伸產(chǎn)品市場。

　　“這個行業(yè)太缺錢了，有了錢下面的發(fā)展就快了。”王宏向記者感慨。隨著紅杉資本的資金注入，湖南宏夢2008年納斯達(dá)克上市的計(jì)劃也浮出水面：“這是中國第一家以卡通的概念上市的公司，將來的目標(biāo)就是中國的‘

　　從“藍(lán)貓”到“虹貓藍(lán)兔”

　　“藍(lán)貓”正是王宏在三辰公司時(shí)的創(chuàng)意。2004年是王宏職業(yè)生涯的一個轉(zhuǎn)折點(diǎn)，2004年5月，王宏由于跟三辰公司董事長孫文華出現(xiàn)了經(jīng)營理念的沖突而離開。僅僅一個月之后，王宏創(chuàng)辦的湖南宏夢卡通傳播有限公司成立。

　　當(dāng)“藍(lán)貓”發(fā)展到鼎盛的階段，王宏出人意料地選擇離開，對于當(dāng)初的舉動，王宏只是說：“20年來我只做了一件事,那就是卡通，當(dāng)把藍(lán)貓做好了，我認(rèn)為我也可以離開去做另一番事業(yè)了。”

　　不過有公司高層透露，當(dāng)初成立三辰影庫的時(shí)候，王宏與孫文華在股權(quán)上是五五比例，這種不合理的股權(quán)結(jié)構(gòu)為之后發(fā)展中的矛盾埋下了伏筆。而現(xiàn)在的公司王宏是個人最大股東，在股權(quán)上更加分散，“資本結(jié)構(gòu)比較合理”，這也被王宏認(rèn)為是能被紅杉資本看中的重要原因之一。

　　當(dāng)王宏離開三辰的時(shí)候，從2003年到2004年，湖南三辰公司的版權(quán)收入已經(jīng)達(dá)到8000萬元，相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入6.7億元，形成了一個年銷售收入達(dá)7.5億元的產(chǎn)業(yè)群。

　　據(jù)了解，跟王宏一起出走的還包括了相當(dāng)大部分的業(yè)務(wù)骨干和中高層管理人員。

　　以迪斯尼的模式為例，它主要通過4個渠道獲得收入：一是動畫片制作，二是創(chuàng)辦媒體(迪斯尼擁有56個頻道)，三是主題樂園，四是卡通延伸產(chǎn)品的銷售。其影視制作的回報(bào)，80%以上來源于品牌延伸產(chǎn)業(yè)。在日本、韓國，卡通延伸產(chǎn)品的開發(fā)銷售，也已成為主導(dǎo)整個消費(fèi)市場的支柱。“在中國，電視臺收購動畫片的價(jià)格非常低，如果僅靠這一種盈利方式，恐怕連成本都收不回。”王宏分析說，創(chuàng)辦媒體在中國是不可行的，主題樂園又是卡通產(chǎn)業(yè)發(fā)展到很高程度的時(shí)候才出現(xiàn)的狀況，因此，“卡通延伸產(chǎn)品的經(jīng)營和銷售成為中國卡通企業(yè)能否持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵”。

　　在成立兩年的時(shí)間里，湖南宏夢卡通傳播有限公司投資組建了湖南虹貓藍(lán)兔卡通產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司、湖南宏夢銀河傳媒有限公司、湖南虹貓藍(lán)兔醫(yī)藥有限公司，并與英特爾聯(lián)合組建湖南宏夢信息科技有限公司，與空中網(wǎng)合作啟動電信增值服務(wù)，初步形成湖南宏夢產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。

　　資金的涌入

　　“昨天晚上(5月17日)，我接到了十多個VC(風(fēng)險(xiǎn)投資)的電話，要么是詢問我們和紅杉合作的情況，要么是希望注資。”王宏興奮地談起此次與紅杉的合作。

　　而在跟紅杉正式合作之前，跟宏夢有過接觸和談判的更不下10家，“選擇紅杉是因?yàn)槲覀兊睦砟罡�加接近，紅杉更多的是投資前期的企業(yè)，他看中的是未來長期的發(fā)展”。

　　在投資宏夢之前，紅杉資本已經(jīng)正式投資了國內(nèi)其他7家企業(yè)，這其中主要是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，除了向奇虎投資的2000萬美元之外，向宏夢投資的750萬美元可以說是紅杉在國內(nèi)的第二大手筆。紅杉資本中國創(chuàng)始合伙人沈南鵬表示，紅杉的投資對象決不只限于IT行業(yè)，紅杉關(guān)注的是所有高成長型的潛力企業(yè)，而且紅杉堅(jiān)持“團(tuán)隊(duì)才是投資的最大亮點(diǎn)”，將“人”作為風(fēng)險(xiǎn)投資的關(guān)鍵，“卡通行業(yè)是一個飛速崛起的新興產(chǎn)業(yè)，宏夢的管理層是一支被市場證明過的成功團(tuán)隊(duì)”，沈南鵬如此評價(jià)。

　　最近湖南卡通產(chǎn)業(yè)的一次權(quán)威統(tǒng)計(jì)顯示，以動畫片產(chǎn)量來說，位居第一的是央視，第二就是湖南宏夢，宏夢現(xiàn)有員工2800多人，動畫片的年產(chǎn)量為1.1萬多分鐘，營業(yè)收入達(dá)1億元以上。

　　“這是中國卡通產(chǎn)業(yè)的一顆原子彈”，王宏認(rèn)為，一方面其他眾多的風(fēng)險(xiǎn)投資都會關(guān)注到中國的卡通行業(yè)，其他的卡通公司也會考慮選擇用這種方式融資。

　　目前，動漫產(chǎn)業(yè)還處于投入階段，“還沒有誰已經(jīng)賺到錢了”，不過據(jù)王宏估計(jì)，從投入到回報(bào)，宏夢大概需要兩年半的時(shí)間，在這段時(shí)期內(nèi)，紅杉給宏夢的要求是每年以“翻番”的速度增長。

　　中國卡通行業(yè)的拐點(diǎn)

　　中國雖然具有全球最大的卡通產(chǎn)品消費(fèi)市場，但卡通產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展滯后卻是不爭的事實(shí)。伴隨著一代又一代青少年成長的多是來自日本和美國的動畫片，國產(chǎn)卡通片的片源嚴(yán)重不足，國產(chǎn)卡通延伸產(chǎn)品所占的份額更是微乎其微。“中國的動畫片市場遠(yuǎn)遠(yuǎn)供不應(yīng)求”，王宏認(rèn)為，中國按照需求來說，每年需要24萬分鐘以上的動畫片產(chǎn)品，但實(shí)際供應(yīng)量不足4萬分鐘。

　　除了宏夢、三辰、浙江中南、武漢江通等比較大的卡通廠家之外，員工超過500人的都寥寥無幾，“能數(shù)得上的企業(yè)不超過6家”,大部分仍然是十幾個人到幾十個人的小廠家，主要承接國外產(chǎn)品的加工，沒有自己的研發(fā)和創(chuàng)新，總數(shù)大約有600多家。

　　讓沈南鵬及王宏從動漫產(chǎn)業(yè)中看到曙光的另一個重要原因是種種跡象顯示，政府對動漫產(chǎn)業(yè)的大力支持以及相關(guān)扶植政策的出臺，表明政府已經(jīng)把動漫產(chǎn)業(yè)列為重點(diǎn)推動的行業(yè)之一。

　　記者在宏夢看到的一份發(fā)布日期為4月25日的國發(fā)辦200632號文件《關(guān)于我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見的通知》顯示，從國務(wù)院到國家廣電總局、國家

　　湖南省政府方面透露，湖南省政府向國家提交了5億元資金申請的報(bào)告，用以支持湖南動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這一申請已于近日獲批，其中，政府撥款2億元，湖南省政府出資3億元，分別以引導(dǎo)基金、25年期貸款以及獎金的形式下發(fā)，作為湖南動漫產(chǎn)業(yè)代表的湖南宏夢無疑將成為這一政策的受益者之一。

　　據(jù)了解，廣電總局也對動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了實(shí)際支持，“廣電總局對引進(jìn)國外動畫片是有限制的，近幾年國內(nèi)都沒有引進(jìn)國外動畫片，這為國產(chǎn)動畫片的發(fā)展提供了空間。”宏夢與紅杉資本的合作被廣電總局認(rèn)為是“令中國卡通行業(yè)振奮的大事”，王宏也將在會后奔赴北京，向廣電總局匯報(bào)工作。

　　王宏介紹說，目前宏夢在長沙開了25家專賣店進(jìn)行卡通延伸產(chǎn)品銷售的試點(diǎn)，成熟之后這一模式將會向全國推廣，王宏的目標(biāo)是5000家。