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作者：韓石生
成長類型：借雞生蛋
代表企業：高邦
在國內已發展了500多家專賣店的休閑服飾品牌——高邦，將在本屆服博會上一改過去藍底白字的素淡VI形象，首次以青春活力的鮮艷9色LOGO標識亮相，并打出了“衣出彩就出色”廣告語。
虛擬經營下的“八一”速度
上世紀80年代，高邦的女老板朱愛武經過深思熟慮，決定采用借雞生蛋的方式，獨家買斷美國流行休閑品牌“Kobron”在中國的經營權，同時注冊了中文“高邦”品牌，將消費者定位在了16～28歲的男女。
到了90年代中期，洋品牌休閑服連鎖專賣店以全新的經營方式進入國內市場，令人耳目一新。朱愛武敏銳地發現：虛擬經營和連鎖專賣將是今后市場發展的一種趨勢。
很快她做出了令大家瞠目結舌的決定：引進虛擬經營和連鎖專賣機制，賣掉廠房、機器，“抓兩頭，放中間”。就是抓產品設計、品牌運作和市場管理，把生產環節交給可以合作的廠家，把市場特許給加盟商經營。此后，高邦以統一的形象在全國積極拓展連鎖專賣店，幾乎每8天就開一家，當時被稱為“八一”速度。目前，高邦集團在全國擁有十大分公司與辦事處、在上海、中山擁有兩大生產基地和一個產品研發中心，連鎖專賣店已達到500多家，實現年銷售額7.5億多元。
以色彩引領休閑風暴
2005年，高邦決定對品牌價值進行全面提升，這個工程首先是從形象重塑開始的。首先，原本藍底白字的LOGO變成了五顏六色的繽紛色塊，原本簡約的服飾一改往日風格，變得鮮艷而跳躍，并打出了新的廣告語“衣出彩就出色”。
當年10月16日，影視紅星蔡依林正式成為高邦的形象代言人。隨后，高邦連續在武漢、西安、長沙、成都等地開出千余平方米的旗艦店，更顯示了高邦再度騰飛的決心和效率。
在品牌形象再造之后，高邦加快了自己的全國拓展步伐。據朱愛武透露，高邦目前在東部、南部及中部地區的省會城市及二級城市已經發展得較為完善，在這些地區的縣級區域和東北地區則還有發展空間，因此選擇在這些市場薄弱地區加盟高邦，成功的機會還是很大的。
提示：同質化競爭是服裝界的大瓶頸，差異化經營是行業的出路。高邦目前在東部、南部及中部地區的省會城市及二級城市已經發展得較為完善，在這些地區的縣級區域和東北地區則還有發展空間，選擇在這些地區加盟高邦，成功的機會還是很大的。
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