一個管理學教授的二十一條戒律

　　不要問我怎樣管好你的公司

　　許德音

　　不要問我怎樣管好你的公司。

　　我是在給不同背景、不同行業的學生講管理課程，不是在給你個人做咨詢顧問，不是為了解決你的具體問題。正相反，我還期待著你與其他人分享你的經驗，為課堂討論做出貢獻。讓我講的普適性理論和分析框架為你自己所用，是你份內的工作；能從同學所描述的案例中有所領悟，是你個人的造化。

　　不要抱怨管理課程代價高昂。

　　要知道學管理是投資，請咨詢卻是消費。在商學院學到的理論思想、分析工具、管理技能，是別處無法替代的。我們唯一做不到的，是給你直接的管理經驗(雖然我們一直在努力地制造模擬經驗，比如通過案例)，所以請你在有了足夠的工作經驗之后，再來經受思想的洗禮。

　　不要期望聽了我的課，你就能馬上發財。

　　我所講的要旨，是如何確立企業的長期定位和持久競爭優勢。我的辦學目標，是訓練未來的領袖人物。你如果急功近利，只能失望而歸。

　　不要指望不動腦筋，就能學到管理技能和思考方法。

　　最不愿見到的是那些口口聲聲要教授多講案例，自己卻連案例內容都未熟讀，更遑論仔細分析的學生。這樣的學生，你就是講再多的案例，他也只當是在聽故事。但聽管理學課程卻不同于聽故事；它要求你在思想上參與挑戰。

　　不要忘記商學院是大學的一部分，不是一個職業培訓學校；MBA是一個學術性學位項目(academic degree program)，不是社會上以訛傳訛的什么職業項目(professional program)，中外皆然。

　　如若不信，可以去看看像沃頓和伯克利—哈思這樣的商學院主頁。所以你不是有錢就能進來；你得參加入學考試；你有義務遵守一般的學術規范，包括不要寫錯別字、不要從網上抄襲；我們還要教你商業法律、倫理和環保意識。

　　不要因為自己的管理經驗而沾沾自喜，真正的領袖更需要思想與遠見。

　　世界上沒有一個企業比美國政府更復雜龐大，但一個有了四年經驗的在任總統卻可能被一個毫無行政管理經驗的新手所取代。我們正是要教會你跳出經驗的盒子來思考。

　　不要真的以為自己很懂管理。我還很少碰到過真能搞得清什么是戰略、什么是核心

　　不要對我說因為我沒有管理過企業，所以就沒資格教你。

　　一個好的導演不一定要自己會演戲。否則的話，小演員只能跟大明星學，而你只要做老板的跟班就行了，還來商學院做什么？

　　不要以為我們做教授的遠離所謂的管理實踐。

　　我們那些真正在做理論性工作的同事，無不是基于最真實的企業數據和資料。如果你覺得我們所教的理論與你的具體實踐不符，可能正是你應該學習理論的原因：就算你個人有四十年的工作經驗，與人類至今的管理知識相比，也是十分有限。我們所做的，正是要把你沒看到過、沒想到過的教給你。

　　不要動不動把理論分為中國的和外國的——要知道競爭已經越來越不分國界了。

　　不要無端地指責我們沒有創造出適合中國企業的理論。

　　好的理論都是基于好的企業實踐。現代企業出現了好幾十年之后，世界上才有了現代管理學理論。想一想你的企業才多少年，夠不夠我們寫一本中國式的《基業長青》？

　　不要對管理學教授的學術水平說三道四。

　　你可以告訴我你不愛聽誰的課，你甚至可以宣稱所有的管理學家(對你來說)都是廢物，但是在這群“廢物”里誰高誰低，卻輪不到你發言——這份發言權是留給我們同行的。就好像作為社會學家的丁學良從學科角度批評整個經濟學界，是完全“合法”的；但他卻不敢說出誰是那五個合格的經濟學家，因為只有經濟學家們自己的同行評議才有足夠權威選出那五個人來。

　　不要聽經濟學家的話——他們只會為政府出謀劃策。

　　在他們的眼里，只有GDP增長、行業政策，而且最好所有企業的利潤都是平均的、“正常”的。作為企業家、經理人，你的作用在他們眼里渺小得微不足道。

　　不要稱我為經濟學家，那決不是恭維我。

　　我很滿足于管理學家這個頭銜。讓我來教你怎樣使你的公司與眾不同。

　　不要叫我許先生；正確的叫法是許教授、許博士。

　　稱呼別人的榮譽性頭銜是一種美德。不管其他教授、博士如何，我卻很珍惜自己這身羽毛。

　　不要想我會叫你張總或李總；這對我們雙方都是一種貶低。

　　不要告訴我你是某某大學的名譽教授，甚至是個博導。

　　只有我這樣受過多年寒窗之苦和專業學術訓練的人才真正有資格做教授。西諺云：若其狀如鴨，聲如鴨，行如鴨，則其必為鴨矣——披上什么外衣都沒有用的。

　　不要胡說什么一氣呵成的博士都是低智商的。

　　邁克爾·波特也是一氣呵成讀到博士，卻成了企業戰略的教父。何況，你的公司要那么多博士做什么？如果是搞管理，管理學博士本來就不應該是做企業的，MBA就夠了；如果是搞技術，你真覺得本科生比博士生強嗎？只能是你的評估體系有問題。

　　不要妄言我們的MBA畢業生只值兩千元一個月；問一問你的公司配不配我們的學生。

　　不要人云亦云地散布MBA無用論。

　　中國還沒有MBA的時候，國外就早有了這樣的論調。但商學院卻越辦越成功。

　　不要輕信將來做企業也能像過去賺錢那樣容易。

　　暴利的時代已經過去，管理的時代即將來臨。不管你過去有多成功，在你把公司交給兒子以前，讓他先來念一個MBA。

　　(作者系