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品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟 副秘書(shū)長(zhǎng)、貝瀚斯國(guó)際公關(guān)公司 董事長(zhǎng) 仉長(zhǎng)雷
“中國(guó)制造”最終是要面向世界的，“中國(guó)制造”為全球經(jīng)濟(jì)繁榮做出了巨大貢獻(xiàn)，但是在Made in China充斥著世界各國(guó)街頭的時(shí)候，中國(guó)的商品卻并沒(méi)有獲得對(duì)方的尊敬，在西方企業(yè)強(qiáng)烈感受到“中國(guó)制造”的沖擊波的時(shí)候，“中國(guó)品牌”也沒(méi)有獲得與之匹配的競(jìng)爭(zhēng)力。從“中國(guó)制造”的繁榮到“中國(guó)品牌”之富強(qiáng)，我們?nèi)沃囟肋h(yuǎn)。
發(fā)達(dá)國(guó)家的國(guó)民生產(chǎn)總值中60%的部分來(lái)自品牌產(chǎn)業(yè)，而我國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值中只有不到20%的價(jià)值是由品牌制造業(yè)所貢獻(xiàn)的。我們是排名世界貿(mào)易前10名的外貿(mào)巨人，貿(mào)易中流轉(zhuǎn)的商品卻無(wú)法帶來(lái)品牌的附加價(jià)值，仍在以原始的資源和加工價(jià)值為我們換得微薄的利潤(rùn)。然而我們的經(jīng)濟(jì)終究要面對(duì)更直接的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，我們的企業(yè)已經(jīng)走到了必須選擇的十字路口。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展需要中國(guó)品牌
中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)讓世界矚目，這已經(jīng)是一股無(wú)法阻擋的力量，按此速度幾十年后經(jīng)濟(jì)總量將會(huì)超過(guò)美國(guó)，成為世界第一。但是如果不能轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)模式，依靠這樣的一種靠高投入、高消耗、高排放、低產(chǎn)出、低效益的粗放模式的增長(zhǎng)是不可能持續(xù)太久的。
數(shù)據(jù)顯示，2003年中國(guó)外貿(mào)依存度為60.2%，2004年已超過(guò)70%，已是全球最高。美國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)達(dá)到78%，日本更高，占85%，而中國(guó)卻恰恰相反，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)相當(dāng)大程度上是靠外資在推動(dòng)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率比較低。全國(guó)出口企業(yè)中擁有自主品牌的只有20%，自主品牌出口約占全國(guó)出口總額的1%，在中國(guó)龐大的對(duì)外貿(mào)易額中，加工貿(mào)易占到了半壁江山。在外資企業(yè)的大規(guī)模出口中，中國(guó)獲得的真實(shí)收益并不算高。由于外方控制了收益最高的設(shè)計(jì)、研發(fā)、品牌等環(huán)節(jié)，過(guò)度依賴外資企業(yè)出口和加工貿(mào)易，不但不能為中國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)相應(yīng)的利益，反而會(huì)使國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生空洞化的趨勢(shì)，這種的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式可能使中國(guó)經(jīng)濟(jì)套牢在低端產(chǎn)業(yè)的陷阱之中。
對(duì)目前中國(guó)大部分企業(yè)來(lái)說(shuō)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和品牌塑造是一項(xiàng)極其艱難的任務(wù)，但是一個(gè)國(guó)家，如果沒(méi)有一批推動(dòng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)融入世界經(jīng)濟(jì)的世界級(jí)品牌，這個(gè)國(guó)家的未來(lái)和前途是沒(méi)有多大希望的。老子說(shuō)“勝人者力，自勝者強(qiáng)”，在今天在這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的世界商戰(zhàn)中，決定勝負(fù)的武器已不再是飛機(jī)大炮，而是科技、文化、品牌與形象。如同中國(guó)改革開(kāi)放的總設(shè)計(jì)師鄧小平先生曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“沒(méi)有自己的民族工業(yè)，沒(méi)有自己的拳頭產(chǎn)品，這個(gè)國(guó)家就沒(méi)有前途。”
品牌形象代表國(guó)家形象，品牌之爭(zhēng)更是民族工業(yè)的命運(yùn)之爭(zhēng)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展需要中國(guó)品牌的自強(qiáng)。
中國(guó)企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)需要中國(guó)品牌
數(shù)據(jù)顯示我國(guó)有170多類產(chǎn)品的產(chǎn)量居世界第一位，卻少有世界水平的品牌，在2005年度《世界品牌500強(qiáng)》中，真正屬于中國(guó)的只有4個(gè)。而最新一期的美國(guó)《商業(yè)周刊》刊登的全球品牌100強(qiáng)榜單中，沒(méi)有一家中國(guó)品牌上榜。
我們自問(wèn)：“制造大國(guó)、品牌小國(guó)”的局面還要走多久？
美中經(jīng)貿(mào)投資總商會(huì)會(huì)長(zhǎng)、世界著名企業(yè)聯(lián)盟執(zhí)行主席周茳釤先生曾經(jīng)指出：全球華人競(jìng)爭(zhēng)力品牌總價(jià)值已超過(guò)1萬(wàn)億美元，華人競(jìng)爭(zhēng)力品牌企業(yè)總資產(chǎn)已超過(guò)2萬(wàn)億美元，華人競(jìng)爭(zhēng)力品牌價(jià)值已經(jīng)得到世界的肯定。中國(guó)在未來(lái)應(yīng)是擁有眾多自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、眾多世界品牌的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，而不應(yīng)是世界品牌的加工廠。
近年來(lái)，全球經(jīng)濟(jì)買方市場(chǎng)初步顯現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，市場(chǎng)已由產(chǎn)品消費(fèi)走向品牌消費(fèi)，企業(yè)依靠貼牌生產(chǎn)獲得的成長(zhǎng)空間越來(lái)越小。一個(gè)品牌弱國(guó)，不可能是一個(gè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，以知名品牌的經(jīng)濟(jì)實(shí)力為后盾來(lái)分割世界資源、拓展全球市場(chǎng)，是目前國(guó)際經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的一大特點(diǎn)。據(jù)聯(lián)合國(guó)工業(yè)計(jì)劃署統(tǒng)計(jì)，全球共有8.5萬(wàn)種知名品牌，其中發(fā)達(dá)國(guó)家和新興工業(yè)化國(guó)家擁有90%以上，而廣大發(fā)展中國(guó)家的國(guó)際知名品牌寥寥無(wú)幾。
在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代中國(guó)加入WTO的大背景下，我們已經(jīng)有聯(lián)想收購(gòu)IBM，海爾的國(guó)際化，中國(guó)品牌無(wú)可避免的面對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，就應(yīng)在更大范圍、更寬領(lǐng)域、更高層次上參與進(jìn)去，將國(guó)內(nèi)市場(chǎng)融入國(guó)際市場(chǎng)，對(duì)于有競(jìng)爭(zhēng)力品牌企業(yè)應(yīng)實(shí)施全面推進(jìn)品牌國(guó)際化戰(zhàn)略，培育更多的中國(guó)的世界品牌。合力推進(jìn)中國(guó)企業(yè)走向世界。
中國(guó)品牌的聯(lián)合之路
因?yàn)槿沃氐肋h(yuǎn)，所以中國(guó)品牌必須聯(lián)合起來(lái)，因?yàn)榍奥范嗥D，所以必須塑造品牌中國(guó)新形象，構(gòu)建品牌世界新格局。令我們欣喜的是，我們已經(jīng)看到了這一天，已經(jīng)看到了中國(guó)品牌聯(lián)合的力量。
12月18在人民大會(huì)堂舉行的品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立大會(huì)宣告了中國(guó)品牌聯(lián)合體的成立，為了讓中國(guó)企業(yè)成為世界上最受尊敬的企業(yè)，讓中國(guó)品牌成為世界上最受尊敬的品牌這一宏偉目標(biāo)，在政府相關(guān)部門的指導(dǎo)下，由品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)管理科學(xué)研究院品牌研究所聯(lián)合相關(guān)政府部門、研究機(jī)構(gòu)、行業(yè)組織、知名企業(yè)、強(qiáng)勢(shì)媒體等數(shù)十家單位共同發(fā)起成立了品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，致力于推進(jìn)“中國(guó)產(chǎn)業(yè)品牌化，品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)化”，成為中國(guó)品牌的代言人。
中國(guó)品牌之路需要聯(lián)合的力量，需要官、產(chǎn)、學(xué)、研、資共同打造一個(gè)促進(jìn)中國(guó)品牌產(chǎn)業(yè)化的平臺(tái)，幫助中國(guó)中小企業(yè)創(chuàng)建著名品牌，幫助中國(guó)大型企業(yè)創(chuàng)建世界品牌，通過(guò)挖掘培育具有發(fā)展?jié)摿Φ闹袊?guó)品牌，進(jìn)一步提升中國(guó)品牌知名度、美譽(yù)度和國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)創(chuàng)建中國(guó)的世界品牌 。在品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的大旗下，我們熱望，會(huì)有這么一天：
品牌，讓中國(guó)更受尊敬！
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