熱錢青睞麥當勞汽車餐廳首家得來速餐廳落戶

http://whmsebhyy.com 2005年12月13日 11:15 金羊網-民營經濟報

　　中國大陸首家得來速餐廳落戶東莞

　　本報訊記者溫卓濤報道：10日，麥當勞公司宣布在中國大陸的第一家汽車餐廳得來速在東莞正式營業。這體現了麥當勞在中國投資的戰略布局，即加速設立汽車餐廳。

　　東莞的得來速汽車餐廳面積為645平方米，共有兩層，擁有50多個停車位。消費者開著

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車就可以進入得來速餐廳購買食品，不需要停車。記者在現場看到，上述整個過程只需不到10分鐘的時間。在餐廳二樓，還設有兒童游樂區、兒童電腦區和母親專用的區域，可以免費上網。

　　“請看這里有多少汽車”

　　在當天的典禮上，

麥當勞（中國）有限公司首席執行官施樂生指出，該公司之所以選擇在東莞進行得來速中國大陸的首次亮相，是因為當地人民生活水平的提高和持續升溫的汽車消費市場為麥當勞餐廳的開設創造了有利條件。他說，這體現了麥當勞對珠三角地區商業機會及經濟環境的信心。

　　麥當勞（中國）有限公司首席市場推廣及公司事務官羅凱睿在解釋得來速落戶東莞的原因時稱：“東莞是全國經濟最發達的城市之一，不論是人均收入還是個人汽車擁有量都在全國名列前茅，而麥當勞得來速所在的東城區更是東莞最重要的商業及住宅區。”

　　至于為什么不選擇在一線大城市如深圳開設第一家得來速（15年前，麥當勞在中國的第一間餐廳就是在深圳開設），施樂生表示，東莞是很好的投資目的地，不容錯過。“請看看這里有多少汽車！”此外，與當地政府合作愉快，也是麥當勞選擇東莞的原因之一。

　　1個月內3店開張

　　施樂生表示，得來速將成為麥當勞在中國的一種重要的經濟模式。兩周后，麥當勞將在上海開設在中國大陸的第二家得來速。第三家得來速將于明年1月在廣州成立。

　　短時間內數家得來速汽車餐廳相繼問世，原因之一是中國汽車消費的快速增長。據中國汽車工業協會統計，去年全國售出了200萬輛汽車。個人擁有汽車的數量將以15%的年率增長�！霸谥袊_設汽車餐廳的時機已經到來”，施樂生說。

　　值得注意的是，麥當勞的老對手

肯德基早在兩年前就在北京試點汽車餐廳模式，今年10月又在上海開設了國內第二家汽車餐廳。競爭的壓力也許是麥當勞得來速快速布陣的原因之一。對此，施樂生稱，麥當勞進行投資的原則是“重質不重速”，因為該公司要選擇最好的地方、交通最方便的地方來設店。他說，在投資方面，該公司在中國有十分積極的計劃。

　　投資建店并不易

　　該公司的人員透露，其實此前麥當勞進行了很長時間的準備，其間的工作包括十分重要的選址。據了解，開設汽車餐廳會碰到很多地理環境上的不利因素，例如它需要很長的汽車車道，能夠同時容納數輛汽車排隊，所以，選址難是汽車餐廳在中國內地發展的最大阻礙。

　　施樂生也表示，選址建設汽車餐廳并不容易，要看地理位置，要有寬敞的場所，附近要有美觀的建筑，當地還要有一流的基礎設施。

　　目前，麥當勞在中國的餐廳絕大多數是由麥當勞或其合資公司擁有，只有天津一地在進行特許加盟連鎖經營的試點。麥當勞目前沒有在中國大陸放開得來速的特許加盟大門。不過，麥當勞公司的高層人員此前曾表示，到2008年，在中國大陸地區要使麥當勞餐廳數達到1000家，其中特許加盟連鎖的目標是20％。麥當勞計劃到2006年底，在中國選擇10至20家店鋪作為特許經營店。

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