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在20世紀30年代初，煙臺啤酒廠在上海靜安寺路20號“新世界”的底層租了一間店面。
煙臺啤酒質量還是不錯的，但是到上海后卻沒人買。
于是，他們在上海各大報紙的頭版上，刊登了一幅大廣告，內容是：
定于某日，按平時正常門票價格出售門票。買得門票者，可進“新世界”內，由煙臺啤酒廠贈給洗臉毛巾一條（毛巾上印有“煙臺啤酒廠贈送”的紅字），然后可隨便在里面免費喝啤酒。喝啤酒最多者為第一名，贈給大銀鼎一只；第二和第三名，各贈小銀鼎一只。
這條消息公布后，很多人爭先恐后地涌入“新世界”內喝啤酒，致使當時的南京路人山人海，交通阻塞，巡捕房不得不派出大批巡捕維持交通秩序。“新世界”內整整一天免費供應啤酒。
有一個人一口氣喝了15瓶，獲得了第一名，得了大銀鼎；另兩人各喝了12瓶，為第二和第三名，各抱回小銀鼎一只。
這一天，一共喝掉了500箱啤酒。
第二天，各報紙把這次喝啤酒的盛況，做了繪聲繪色的報道，從而轟動了上海市。
隔了一個月后，煙臺啤酒廠又在半淞園舉行了一次尋找煙臺啤酒大會。他們先是在上海各大報紙上登了一條消息，內容是：
在某個星期日，煙臺啤酒廠在半淞園內隱藏一瓶煙臺啤酒，凡是找著這瓶啤酒的人，獎給啤酒20箱。
于是，在這天，半淞園內萬頭攢動。
人們到處尋找煙臺啤酒，又在上海引起極大轟動。
就這樣，煙臺啤酒廠一共只花了520箱啤酒，就使得煙臺啤酒在上海站住了腳，一舉打破了英、法啤酒在上海的壟斷局面。
學營銷：現在到處都是“免費喝酒大獎賽”，原來早就有先例。煙臺啤酒可謂創造了“話題營銷”的先河，通過事件在社會上制造話題，吸引社會大眾產生對品牌的注意力，通過極小的代價就制造了較大的廣告效應。即便是在傳媒極大發展的今天，這種“話題營銷”仍有不可忽視的作用。
（曉航／編制）（來源：金羊網）
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