書評(píng)：福特憑什么改變美國(guó)

http://whmsebhyy.com 2005年11月12日 16:21 《管理@人》

　　易俠原

　　誕生于1903年的福特汽車公司，到現(xiàn)在已經(jīng)有102年的歷史了，關(guān)于這家500強(qiáng)公司的研究文章早已汗牛充棟，其創(chuàng)始人亨利·福特的故事大家也已經(jīng)耳熟能詳。但美國(guó)新奧爾良大學(xué)的歷史學(xué)教授道格拉斯·布林克利以其深厚的歷史學(xué)功底，告訴我們福特汽車公司的成長(zhǎng)之惑與成功之痛。由他著述的《福特傳》，顯示所謂的神話，其實(shí)無非就是人的神話。

　　任何一個(gè)500強(qiáng)企業(yè)的創(chuàng)始人都不乏閃光點(diǎn)，都和亨利·福特一樣是勤奮、不知疲倦和失敗的硬漢。只不過1863年出生的亨利·福特從小對(duì)擺弄機(jī)械充滿了興趣，這使他成年后能夠設(shè)計(jì)自己的福特汽車并締造自己的汽車王國(guó)。

　　低價(jià)永遠(yuǎn)是制勝的法寶

　　雖然

福特汽車的出世是靠著汽車的標(biāo)準(zhǔn)化來降低成本，并以800元的低價(jià)成功進(jìn)入市場(chǎng)，但如果用低價(jià)來理解亨利·福特的成功之道，那就太過于膚淺了。“我要為大眾造一種汽車”，亨利·福特反復(fù)向公眾描繪他夢(mèng)想中的那種將要改變美國(guó)甚至整個(gè)世界的交通工具，“它的價(jià)格會(huì)非常低，沒有一個(gè)薪水過得去的人會(huì)買不起。”

　　更為難能可貴也更值得中國(guó)企業(yè)家學(xué)習(xí)的是，在從1908-1916年把

汽車價(jià)格降低了58%后，福特汽車公司的訂單已經(jīng)超過了生產(chǎn)能力，本來可以提高車價(jià)的，可亨利·福特卻依然不斷降低價(jià)格，即使遭到一位股東提出訴訟，他依然堅(jiān)持這樣做，堅(jiān)持自己的夢(mèng)想。

　　他的經(jīng)商哲學(xué)是：“我認(rèn)為我們的汽車不應(yīng)該賺這么驚人的利潤(rùn)。我主張最好用合理的小額利潤(rùn)，銷售大量的汽車……因?yàn)檫@樣可以讓更多的人買得起，享受使用汽車的樂趣；還因?yàn)檫@樣可以讓更多的人就業(yè)，得到不錯(cuò)的工資，這是我一生的兩個(gè)目標(biāo)！”

　　讓美國(guó)成為中產(chǎn)階級(jí)

　　這兩年中國(guó)把“中產(chǎn)階級(jí)”炒的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，其實(shí)福特早在1914年已經(jīng)推動(dòng)了美國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的發(fā)展，并且制定了“中產(chǎn)階級(jí)社會(huì)”的標(biāo)準(zhǔn)：個(gè)人的社會(huì)地位應(yīng)該、也確實(shí)應(yīng)該由他對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)大小來決定，即待遇平等而不是收益平等。

　　1914年1月初，福特宣布把公司最低日工資提高到5美元，引起了整個(gè)美國(guó)社會(huì)的軒然大波。這個(gè)日薪比同時(shí)代的其他企業(yè)乃至整個(gè)社會(huì)的工資都要高好幾倍，不但解決了社會(huì)問題——由于工作條件太差，罷工運(yùn)動(dòng)時(shí)有發(fā)生，階級(jí)沖突無處不在；而且推出了一種“利潤(rùn)分享”計(jì)劃——日薪5美元是一個(gè)一年期實(shí)驗(yàn)，也就是把預(yù)期利潤(rùn)的一部分提前支付給工人。

　　公司明言，如果預(yù)期利潤(rùn)沒有實(shí)現(xiàn)，那么利潤(rùn)分配就會(huì)取消，工人的工資將會(huì)下降。這個(gè)計(jì)劃讓工人拼命地提高個(gè)人生產(chǎn)率以保證新政策維持下去。同時(shí)，福特還規(guī)定他的公司有兩類人有資格享受更高工資的待遇：1、同家人生活在一起并能很好地照顧家人的已婚者；2、年齡在22歲以上的為人節(jié)儉的單身漢。

　　福特讓人們感受到公司的關(guān)懷和員工應(yīng)該承擔(dān)的家庭義務(wù)和責(zé)任。這些重大舉措無異于重新定義了工業(yè)資本主義，與此同時(shí)，日薪5美元所創(chuàng)造的善意是如此真切，以至于福特公司的員工自愿把公司徽章別在衣服的顯眼處表示自己的自豪。

　　自此以后，一種勞資雙方都能從產(chǎn)量和工資的提高中獲益的程序被確立下來，以福特公司的日薪5美元為標(biāo)志，中產(chǎn)階級(jí)標(biāo)準(zhǔn)也由此誕生。

　　在這本書中，我們可以看到亨利·福特成功的關(guān)鍵是其人生哲學(xué)，是其洞察市場(chǎng)趨勢(shì)的高超眼力。

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