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評張曼玉“水語”鉑金電視廣告片
李錦魁 楊凡
女人熱愛珠寶金飾，可以說是一種天性使然，因為珠寶能彰顯其主人的身份、地位，幫助主人贏得更多的贊美與青睞。一直以來，看過的珠寶金飾廣告，基本情節都是一些年輕
女子借助佩帶的珠寶金飾吸引了異性的目光，滿足了她們“搶占風頭”的熱切之心，真是“美女與珠寶”相得益彰。只是，看多了也就膩了，不見得人人都想去“表現”一番，很多女人的個性并沒有被發現、挖掘。
直到我看到了張曼玉代言的“水語”鉑金電視廣告，我才稍微慶幸了一些，終于還是有人發現，有些女人在有些時候佩帶的珠寶金飾其實是與打扮自己沒有關系的，她們是借助首飾來表達自己的情緒，訴說關于自己的一些心情故事。
張曼玉一個人站在海邊，海浪有時輕緩有時急促，她在獨白：“我承認，有些時候我也會迷茫。悲傷的時候會笑，高興的時候流淚，投入的時候不顧一切。”
配合這段獨白，她表現出“笑”、“默默流淚”、“堅定執著”的神情，鉑金首飾并沒有刻意突出，而是通過張曼玉的幾個動作巧妙展示產品，將情緒恰倒好處地與產品融會在一起，從另外一個新的角度告訴女性朋友，鉑金首飾并不僅僅只用于裝扮，還可以表達不一樣的自己。廣告語成為點睛之筆：“喜歡做女人，鉑金！”繼續向女性消費者傳遞“不一樣”的觀念，現代女性除了崇尚的獨立自主外，也應該更關愛自己，享受這種“做女人”的感覺。
張曼玉擔當代言人，給廣告甚至品牌都加了分，除了在氣質上吻合產品外，她本身就是現代女性的杰出代表人物，事業成功，不斷地挑戰自我，最后達成自己的理想。通過她的精彩演繹，完全跳脫了以往珠寶金飾廣告的俗套，以全新的視角展現出現代女性的另外一面，悲傷地笑高興就哭，個中韻味只有觀眾尤其是女性朋友才能慢慢體會了。
也有人會質疑說，整個廣告并沒有交代清楚產品的相關信息，張曼玉似乎有點喧賓奪主的嫌疑，觀眾都去看美女了，去關注她的表演了，誰會記得你是鉑金還是鉆石廣告呢？我看其實未必。珠寶金飾有時候完全講究一個“投其所好”，即這樣的款式和材質被有些人接受，而另外一些人則喜歡其他的樣式，女性消費者在購買過程中更多的是憑借主觀感覺來挑選的，只要符合自己的心意便是最好的選擇了。
（子琦／編制）（來源：金羊網）
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