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記者 林雨實習生桑慧對中國球迷來說，豪門的到訪將在酷暑里上演一場接一場的高溫派對。而對企業來說，這是一個值得考慮的“額外”的品牌建設、市場營銷計劃。但目前就足球營銷而言，企業大多是急功近利心態，甚至只是一種跟風行為。
急功近利導致營銷浪費
大多數的中國企業在足球營銷中目前更多的僅是獲得品牌知名度，而不知道如何在下一步的市場營銷中讓產品銷售落地和保持品牌的持續建設。很多企業的老板很在意品牌廣告在央視的曝光率，而忽略了其他的傳播途徑，更忽略了對品牌內涵外延的建設。事實上，在一些企業的意識里，僅僅把體育賽事或是體育明星的贊助看成是一個對知名度的傳播平臺。這在某種程度上反映了企業投機和急功近利的心態，但恰恰是這種“不專業”的心態導致企業在營銷上的浪費。
倉促上馬缺乏消化能力
在很多企業眼里，贊助足球賽事就是在現場豎一塊廣告牌而已。于是，很多企業會有這樣的心態，就像在一場演唱會開場前，到工體門口會買到跳水價一樣，把贊助事宜放在最后，這樣企業增強了在議價中的主動性，便可以獲得足夠便宜的價格。這反映的問題是，多數企業缺乏將體育賽事納入品牌整體行銷體系迅速反應的能力。面對影響大又是年度營銷計劃外的事件，企業缺乏消化能力。而觀望心態下的倉促上馬，往往讓企業損失了很多的營銷機會，在整體效果上大打折扣。
老板喜好淪為跟風了事
很多企業的中層決策者都知道投老板所好，老板喜歡的體育運動項目，一般比較容易得到支持。進行足球行銷推廣者在拿訂單時占的一個便宜是：很多企業的一把手是十足的球迷。經常的情況是：搞定了老總，一切就OK了。（子琦/編制）（來源：金羊網）
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