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李錦魁 黃旭廣告黃金法則之一：重復(fù)。對(duì)于品牌名、產(chǎn)品名、產(chǎn)品用途或特定用法、用量、使用時(shí)間地點(diǎn)等重要信息，請(qǐng)創(chuàng)造機(jī)會(huì)大膽重復(fù)。電視畫(huà)面上的阿凡提，牽著他那頭著名的毛驢，悠游地穿行于街市間，他邊走邊向那些胃有毛病的街坊鄰居老朋友們推薦胃病良方：胃痛、胃酸、胃脹，請(qǐng)服胃消牌乳酸菌素片，胃痛、胃酸、胃脹，請(qǐng)服胃消牌乳酸菌素片。在街市盡頭，他騎上毛驢，臨走之前還不忘再次叮嚀：記住，胃痛、胃酸、胃脹，請(qǐng)服胃消牌乳酸菌素片！這樣一則貌不驚人、沒(méi)有大創(chuàng)意、制作成本極低的動(dòng)畫(huà)廣告，卻讓人
牢牢記住了產(chǎn)品：胃消牌乳酸菌素片（其實(shí)這個(gè)名字并不好記），不僅記住了產(chǎn)品，還記住了產(chǎn)品的功效范圍：胃痛、胃酸、胃脹時(shí)服用。這么簡(jiǎn)單低成本的廣告為什么讓人印象深刻？正是“重復(fù)”在這個(gè)廣告中發(fā)揮了大作用。其實(shí)重復(fù)是廣告中最簡(jiǎn)單最基本最有效的技巧，但可能正是因?yàn)樗詈?jiǎn)單最基本，所以才最容易被人遺忘，而且忘記了它的有效。也許有人會(huì)說(shuō)，在一則廣告中重復(fù)傳達(dá)信息的方式會(huì)讓廣告變得“老土”，廣告應(yīng)該靠“大創(chuàng)意”取勝。可是，真正的大創(chuàng)意在全部廣告作品中所占的比例是很小的，它的出現(xiàn)需要天時(shí)、地利、人和、好運(yùn)氣、辛勤的勞作，可以說(shuō)，大創(chuàng)意是可遇不可求的。與“大創(chuàng)意”形成鮮明對(duì)比的是今天介紹的“小技巧”———重復(fù)，它無(wú)須天時(shí)地利人和，也與好運(yùn)氣無(wú)關(guān)，甚至也不需要如何辛勤的勞作，只要在廣告創(chuàng)意和寫(xiě)作的過(guò)程中時(shí)時(shí)牢記就行了。與大創(chuàng)意相比，重復(fù)是更高效更實(shí)用更易把握和操作的廣告技巧。但有一種重復(fù)的方式不值得提倡。某某某名人手拿某某某產(chǎn)品，咧嘴一笑：請(qǐng)用某某某某某。如此這般，嘴連咧了三次，話(huà)連說(shuō)了三遍（咧嘴次數(shù)還有向上攀升的趨勢(shì)）。反對(duì)此種廣告重復(fù)方式的原因不是它沒(méi)效果（著名的××寶靠著名球星××多的咧嘴三笑就賣(mài)出了好多喉嚨藥），而是這種重復(fù)太直露太粗暴太招人煩了，對(duì)品牌和產(chǎn)品的形象有害無(wú)益。現(xiàn)在很多廣告有一種不好的現(xiàn)象：過(guò)分的“藝術(shù)化追求”。對(duì)于品牌名產(chǎn)品名等重要信息的傳達(dá)遮遮掩掩、羞羞答答，更別提重復(fù)，那簡(jiǎn)直是革了“大創(chuàng)意”的命！于是乎，唯美的廣告滿(mǎn)天飛，讓人看不懂記不住的廣告滿(mǎn)天飛！重復(fù)是個(gè)簡(jiǎn)單的技巧，用好了作用卻很大，所以它是個(gè)高效實(shí)用的技巧。懇請(qǐng)所有胸懷大志以大創(chuàng)意為己任的熱血廣告人，在等待大創(chuàng)意出現(xiàn)的漫長(zhǎng)時(shí)間里，不妨多用用這個(gè)“笨方法”。至少，我是說(shuō)至少，重復(fù)品牌名和產(chǎn)品名，會(huì)討客戶(hù)的喜歡，會(huì)讓創(chuàng)意更容易賣(mài)掉。
錦魁·尚形策劃?rùn)C(jī)構(gòu)
（子琦／編制）（來(lái)源：金羊網(wǎng)）
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