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李錦魁 李薇
評旁氏毛孔細(xì)致精華平面廣告
有人說，女人和小孩的錢最好賺，于是乎，打開電視、雜志，各類化妝品廣告撲面而來。尤其時(shí)值夏季，仿佛皮膚問題比平常更多一些，廣告時(shí)段不時(shí)跳出各類美女代言的化妝
品廣告，雜志內(nèi)頁上也是皮膚如瓷器般的美女。美女是廣告的有效手段之一，當(dāng)然讓人賞心悅目，但看多了也難免會(huì)視覺疲勞。今天偶然翻開一本時(shí)尚雜志，在賞心悅目的同時(shí)我突然發(fā)現(xiàn)一件有趣的事：雜志其中的一頁上有一面化妝鏡，鏡面是鍍膜材料做成的，鏡子下面有如下留言，“靠近照一下！毛孔問題避而不見，還是勇敢面對？”好奇心促使我靠近鏡子照了一下，果然看到自己突顯的毛孔。且不管是鏡子的放大作用還是自身皮膚問題，反正這時(shí)我著實(shí)是嚇了一跳，簡直覺得自己的皮膚到了非救不可的問題了。我實(shí)在是佩服這招“恐怖訴求”。接著翻下去你就會(huì)找到問題的解決方法了，也是創(chuàng)意者想突出的主角———旁氏毛孔細(xì)致精華。這時(shí)，文案適時(shí)來了一番詳細(xì)的產(chǎn)品介紹和測試證明，我相信大部分人被“恐怖訴求”嚇倒的消費(fèi)者都有些心動(dòng)了。別認(rèn)為廣告到此就會(huì)戛然而止，創(chuàng)意者又拋出了這一系列從爽膚水到面膜的四樣產(chǎn)品，看來要徹底解決毛孔問題一定要狠下一番功夫。我們平常也做過、看過許多平面廣告，從傳播上來說，平面廣告是一種很有效的傳播方式，能直接對目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生作用。但由于先天因素的限制，它不可能像電視廣告那么生動(dòng)，通常只能在畫面與文字上下功夫。因此，畫面精美、文字優(yōu)美的平面廣告層出不窮，制作水平越來越高，但同時(shí)消費(fèi)者的眼光也越來越高，要想獲得認(rèn)同可不那么容易了。于是創(chuàng)意者開始在形式上下功夫，有時(shí)我們會(huì)看到打開呈立體式的平面廣告；貼有試用裝的平面廣告……形式上的創(chuàng)新讓我們耳目一新，平面廣告也生動(dòng)起來。但我們也不能因?yàn)橐晃兜刈非笮问蕉s了廣告本來的意義，我認(rèn)為生動(dòng)的最終目的不是只吸引注意，而是加強(qiáng)產(chǎn)品與消費(fèi)者的互動(dòng)，促進(jìn)他們的直接對話。就如旁氏的“鏡子”，讓消費(fèi)者更清楚地認(rèn)識(shí)自己的皮膚，對癥下藥。每種媒體都有自身無法克服的缺點(diǎn)，但也有無可比擬的優(yōu)點(diǎn)。根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)選擇適當(dāng)?shù)拿襟w，發(fā)揮其獨(dú)特的優(yōu)勢，花錢少也一樣能做出有效果的廣告。
錦魁·尚形策劃機(jī)構(gòu)
（子琦／編制）（來源：金羊網(wǎng)）
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