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李薇
2005年的初夏，在這個明媚的季節里，走在上海淮海路的街頭，在大屏幕上看到了同樣明媚的“雅芳色彩全效唇膏”廣告。作為一個女性消費者，我被它的繽紛色彩、閃亮珠光深深吸引住了，可能女性天生容易被明艷迷惑。
廣告的女主角是以飾演《流星花園》中的“杉菜”而家喻戶曉的大S徐熙媛，但在廣告中，她一改杉菜的形象，身著粉紅裙裝，化身一位時尚女郎。配合她可愛的表情、摩登的臺步，為整則廣告平添了幾分俏皮。“我要唇色閃亮動人”、“我要唇色飽滿豐盈”、“我要時刻保持滋潤”、“我要全天持久如新”，四位大S分別出場，配合以閃亮珠簾、色彩繽紛的衣服、水和時鐘四個場景，將唇膏的四重特點巧妙地結合起來，也讓人一目了然。結尾“四重美麗，一個奇跡”做了一個有力的收尾。
說到這則廣告的成功，我想首要之處就是構思。單一訴求的廣告容易做，訴求點多了反而讓人難以抓住重點，講得越多觀眾的記憶點越少。但創意人員卻適時給出了一個線索，一個特點配合一位大S出場，配合一個漂亮的場景，不僅不會單調，而讓人覺得豐富多彩、滿眼繁華。就是這樣一條不著痕跡的線索，讓原本分散的四個部分連接了起來。
其次，整則廣告色彩鮮艷動人，粉紅色調十分吻合女性消費者的心理。女性天生感性，有時再多的訴求、再好的理由都比不上一個感覺。絢麗的畫面、明艷的色彩成了打動她們最直接的武器。
這次廣告的代言人大S對美容十分執著，近期新出一本《美容大王》也引得無數愛美女士競相模仿，非常有號召力。趁“美容風潮”正濃，選擇她作為代言人可謂正是時候。
我相信以上因素都是經過了創意者的深思熟慮，“臺上幾秒鐘，臺下十年功”。女性消費者的心思總讓人難以琢磨，但“愛美”可是她們共同的特點，廣告美、產品美，也能讓自己變美，這樣的產品怎么會不受歡迎？廣州錦魁·尚形策劃機構
（夏天／編制）（來源：金羊網）
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