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□ 本報(bào)記者 燁 陽
安永會(huì)計(jì)師事務(wù)所在上海舉行的為期3天的“全球零售及消費(fèi)品”會(huì)議于今日閉幕，并發(fā)布題為《零售商及消費(fèi)品牌在中國(guó)的成功之路》的報(bào)告。報(bào)告中指出，外國(guó)零售商要想進(jìn)入中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，首先要了解中國(guó)經(jīng)濟(jì)的復(fù)雜性和不斷變化的特點(diǎn)。
安永中國(guó)零售及消費(fèi)品業(yè)務(wù)合伙人李港衛(wèi)(Conway Lee)指出：“外商最常犯的錯(cuò)誤之一就是把中國(guó)作為一個(gè)單一的大市場(chǎng)，而實(shí)際上中國(guó)的市場(chǎng)是多層次的，這些市場(chǎng)因地理位置和人口特點(diǎn)的不同而千差萬別。零售商必須謹(jǐn)慎制定各種戰(zhàn)略，諸如根據(jù)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的偏好設(shè)置網(wǎng)點(diǎn)、賦予地區(qū)經(jīng)理根據(jù)當(dāng)?shù)匦枨笞灾鳑Q策的權(quán)力�！�
中國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)的迅猛增長(zhǎng)表明，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式已從投資拉動(dòng)型轉(zhuǎn)變?yōu)樾枨髱?dòng)型。要在中國(guó)取得成功并非輕而易舉。
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