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從《財富》北京論壇看世界500強的媒體公關
周忠T形舞臺上是永遠不會寂寞的，燈光斑斕，搖曳多姿。剛剛結束的2005年財富北京論壇，筆者認為，在一定程度上是世界各企業的一個T臺秀，一場高規格的秀，因為這里有中國政府的支持，中國媒體的熱捧，世界各大企業家的參與，五光十色。舞臺秀的主體是模特，而財富論壇秀的主體則是企業家。因為財富北京論壇的入會資格高，所以在企業家自
身的資質上都有選擇的，是一個在一定程度上代表整個世界頂級水平的模特秀。而記者的追捧是宣傳企業最有利的武器，從直觀上看，新聞媒體對這次《財富》論壇的關注率不下于兩會，短短三天的《財富》論壇，從開幕到閉幕，從用餐到住宿，從會議到散會，我們的媒體和我們的公關公司都挖空心思，多角度、大篇幅地進行報道，從而成就了各參會企業的新聞公關秀。
《財富》：我是最大的贏家
毫無疑問，最有資格說這句話的是美國《財富》雜志，它不僅賺取了相當客觀的會費，而且把《財富》深入人心，特別是中國人心中，即使普通的老百姓不知道《財富》是一本美國的雜志，但是在5月中旬這段時間的媒體免費轟炸中，至少知道有財富這兩個字，更不用說《財富》雜志在中國各企業家心目中的形象了，中國的企業有多少筆者不敢估算，但是如果每個公司只買一本《財富》雜志，養活《財富》已經綽綽有余了。對《財富》而言，這是一場免費的非常成功的新聞公關秀。一個刊物的一場例行會議引來的不僅是中國政府的關注，更多的是中國媒體的高關注率和中國企業的參展積極性，這是《財富》最成功所在，他選擇了正確的時間，正確的地點，做了正確的事情。此次論壇的主題是：中國與新的亞洲世紀。《財富》把中國和新的亞洲世界聯系起來，中國政府當然開心；而原本就在中國尋找機會的世界各大企業更是不能錯過此次共商大計的機會。從新聞公關活動所取得的效果來看，《財富》是最大的贏家！帶來的不僅是知名度上的，并且是實質上的，如在中國的品牌推銷，《財富》發行量的增大，廣告費用的增收等等。
500強：共同關注下的焦點
據有關資料統計，此次北京論壇有近80名的“全球500強”企業及10多名“美國500強”企業主席、總裁、CEO的到來，在《財富》全球論壇歷史上是空前的。企業家純粹為了參加會議還是有其他的原因？筆者認為，絕大部分來華外企的主要目光都放在“中國”這個大市場上，來這里和同行探尋一下中國政府對將來來華投資外企的態度，探探同是外企的口風之類，同時也是給中國人民一個直觀的印象，為其后期進軍中國或者在中國擴大發展奠定基礎。而此次論壇正是他們集體的絕好的新聞發布展示會，因為參加《財富》論壇，就是一個免費的活廣告，同時可以帶來其他的附加值，更重要的是品牌形象在中國的進一步樹立。比如說，外資老總在中國直接面對中國媒體，通過媒體進行親民活動，把自己定位于普通的企業家，增強了中國受眾對其的了解，對其產品的信任度。從新聞公關的表現方式來看，有的公司注重的是品牌形象的宣傳和產品的介紹，而有的公司則是著重用領導者的個人魅力打動人心。如彭安東介紹了柯達最為成功的就是與中國實現了雙贏，傳達了柯達對中國市場的高度重視的意思，更是趁此機會對柯達在中國的發展勢頭和良好形象進行了塑造；歐萊雅集團董事長兼CEO歐文中則提及在中國的公司創造了數千個就業機會，而對三星集團董事長尹鐘龍的報道更像是對其個人的人物自傳式的描述，突顯尹鐘龍的形象，進而加強三星集團的品牌影響力。外企都是善于制造新聞的、并且善于制造新聞報道的連續性。如通過人物專訪、記者見面會等形式，介紹自己對企業與中國、與本土企業的種種看法，從對柯達公司總裁兼首席執行官彭安東的一系列報道就看出，外國企業的新聞公關已經是輕車熟路，欲輕則輕，欲重則重，篇幅較多，而且傳達的目的更為直接。他們這次通過《財富》引起了中國媒體的極大興趣，不管什么媒體都對他們的些許片斷進行了多角度的傳播，波及到整個中國，這樣遠遠比在中國做廣告的花費要小，作用要大。何樂而不為？
中企：參加論壇證明能力
據了解，《財富》全球論壇只對大的跨國公司主席、總裁、CEO和高管開放，只有收到邀請方可參會。《財富》雜志關于論壇的這一宣傳和定位，說明能夠參加此論壇就在一定程度上代表了企業的層次。中國的企業能夠與會，就是用行動說明了他們能夠跟那些世界500強企業同席而坐，是和他們處在同一個級別。就拿聯想集團來說，它是以贊助商的名義進入，聯想在這次《財富》論壇成為奪目的焦點，各家媒體爭相對聯想進行報道和轉載。聯想更是借此次難得的機會，提升自己的國際知名度和美譽度。新任主席楊元慶在《財富》論壇上特意地透露出聯想集團的戰略計劃，更有利于維護其不斷提升的品牌形象，且通過媒體展示了聯想作為民族品牌新興領袖的地位和如日東升的形象。這對于聯想的國際化戰略運作，提升國際品牌影響力有很大的推動作用，利用《財富》來為自己進行新聞公關方面的策劃，聯想的舉動，證明了一個民族企業的成熟。又如，被譽為“中國汽車業成功收購海外汽車集團第一人”的胡茂元拋出欲重金打造上汽第一自主品牌的誓言，代表了中國民族企業的心聲，更是為上汽的品牌形象又貼上一個舉足輕重的標簽。就如何在外國品牌瓜分的中國汽車市場，中國的民族品牌生存問題上，胡茂元提出自己的一套理論，體現出上汽積極應對外國品牌的立場。與外國企業宣傳的目的不同，中企主要是通過宣傳提升自己的民族形象，介紹自己的發展思路，以及遠期的戰略規劃，就媒體宣傳策略上講，手段已經比較熟練，但相對于外國企業在這方面的舉動來講，還沒有外國企業那么胸有成竹。這需要本土企業積極的學習和研究。在《財富》北京論壇中的不同企業行為主體，進行了不同形式的新聞公關活動，就如哲學中所云：盡管世界上沒有兩片相同的樹葉，但最終都取得了其預期效果。不同的地點不同的場合，給了新聞公關提出了不同的技巧和要求，誰主沉浮，皆在不言中。（周忠廣州媒迪艾論新聞公關機構首席策劃）（夏天／編制）（來源：金羊網）
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