善用公益這個“活廣告”

　　作為進行產品推廣和展示企業形象的手段，有的企業會采用高密度的廣告形式，狂轟亂炸，務求短時間內占據消費者的眼球，又或者是進行產品發布會、產品促銷等活動，擴大影響力。其實，如果仔細翻看不少跨國企業成功的案例，我們不難發現無論是產品營銷還是品牌推廣，社會公益活動都是重要的途徑之一。作為一種“活廣告”，企業在贊助公益事業的同時，又可以達到增強企業品牌美譽度的目的，是提升企業品牌形象和品牌價值的主要途徑。六一前夕，總部設在廣州的箭牌中國公司就善用了一回“活廣告”：向甘肅省蘭州市、定 西市和甘南藏族自治區的20所貧困小學送去了一份禮物———一批價值超過35萬元的“箭牌希望圖書室”優秀少兒圖書。據了解，2003年10月，箭牌中國公司正式啟動了旨在常年資助教育項目的“箭牌中國教育基金”。在不到兩年的時間里，箭牌中國已將三批“箭牌希望圖書室”優秀少兒圖書捐給廣東省、四川省和甘肅省的共60所小學，圖書總數約6萬冊、總值近100萬元。

　　（夏天／編制）

　　（來源：金羊網）