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20世紀50年代初，“索尼”公司原名叫“東京通信工業”，是日本的一個小公司。
后來，該社社長盛田昭夫在歐美旅行考察時發現，人們對他本人的名字還容易記住，但對他的公司卻連發音都感到困難。
他感到，如果一家商號的名稱，難以讓別人記住那還能做生意嗎？
他回到日本就和經理商量，認為必須改變名稱。
此時，他正好獲得了生產美國的半導體收音機的專利權，準備制造半導體收錄機，向世界銷售。于是他們決定乘這個機會換一個新的名稱。
從前，他們制造過盒式錄音帶，曾取“sonic”(音波)的“soni”一詞，就以此定名為“soni盒式錄音帶”。
盛田昭夫由此聯想到英語中的“sonny”(小寶寶)這個詞，便把其中的兩個“n”省去一個，把公司的名稱改為“索尼”(sony)。
不久，“索尼”公司就在社會上傳播了出去。
這時，在日本同時出現了好幾家以“索尼”命名的公司，如“索尼”食品公司，“索尼”巧克力公司等等。
盛田昭夫他們為了保護公司的牌號，又向法院提出上訴，要求法院根據“防止不正當競爭法”來制止其他公司使用“索尼”這個名稱。
被告一方，查遍了世界上各種字典，都沒有查到“索尼”這個詞，只好接受法院這個判決。這在日本還是唯一的一次判例。
“索尼”公司不久就成了世界上生產半導體收錄機、錄像機、彩色電視機等最大的跨國公司之一。從1960年開始，作為一家日本的企業，在美國發行股票，1970年它的股票在美國紐約證券交易所上市。現在“索尼”公司的買賣70%在國外，并在美國設有工廠，美國賣的“索尼”公司的彩電完全是在美國制造的，英國每年出口的彩電中1/3是“索尼”公司的產品，因此受到了英國政府的表彰，它的產品獲得了可以在5年內貼上英國皇家“皇冠”標簽的殊榮。
點評：企業形象比產品形象更為重要，因為產品是可變的，企業是不變的。而建立企業形象的第一步，就是要起一個好的名稱。
（Robby／編制）（來源：金羊網）
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