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本報記者 鄧錦衍當產(chǎn)品獲得了一定認可度，傳播重點便應該從產(chǎn)品轉(zhuǎn)向品牌建設。如何從產(chǎn)品過渡到品牌，是一個大工程，而索愛正在默默地打造著這一大工程。5月17日，索尼愛立信在北京宣布，在世界電信日和中國首次北極科學考察十周年到來之際，索尼愛立信攜手《中國國家地理》雜志正式啟動“索尼愛立信P910c\(S700c北極極地探索”活動。此次活動的背景是，索尼愛立信今年把傳播重點轉(zhuǎn)向了品牌建設，而極地探索是今年的重要事件，兩者可以很好的結(jié)合。就索愛主觀目的來說，是希望借極地探索活動在帶來不同尋常體驗的
同時，也充分展現(xiàn)索愛關(guān)注、呼吁和推動環(huán)保的實際行動，以及積極參與社會公益事業(yè)、致力于成為社會好公民的決心。當然，更為重要的是向世人展示索尼愛立信的產(chǎn)品和企業(yè)形象。
高舉環(huán)保大旗展企業(yè)風采
索愛此次贊助極地探索在環(huán)保上做足了文章。據(jù)了解，此次北極隊員考察將有兩大主要任務。一是帶去自己家鄉(xiāng)的土壤一包，對比北極土地，把土壤埋在北極永作紀念，時刻牢記環(huán)保的重要性。二是感受環(huán)保帶來的樂趣，將在北極住進冰雕的房子，還將到北極圈臨近的瑞典，與當?shù)靥接懭绾苇h(huán)保。索尼愛立信全球副總裁、中國區(qū)負責人古尼拉女士表示，她希望通過這次活動，讓企業(yè)、社會和大眾更多地關(guān)愛自然環(huán)境。當然，作為一個企業(yè)贊助的活動，不可能背離其商業(yè)目的。古尼拉表示，除極地探索活動外，此次行程中將包括訪問索尼愛立信位于英國倫敦的全球總部。通過消費者親身的深入了解、訪問和媒體的深度報道，讓中國消費者深切感受作為國際化企業(yè)，索尼愛立信在短短時間內(nèi)的快速發(fā)展和進步，以及發(fā)展壯大的源泉所在。還有一個更為直接的商業(yè)活動是，《中國國家地理雜志》將匯集考察隊拍攝的照片，進行篩選、分類和沖洗，將印制特別紀念專刊，展示此次極地探索所拍攝的人文、社會和企業(yè)風貌。拍照的工具當然主要是索尼愛立信提供的手機。索尼愛立信公關(guān)總監(jiān)寧述勇在談到此次贊助目的時坦然表示，活動謀求的是經(jīng)濟效益與社會效益的統(tǒng)一，兩者互為補充，不可缺一。
借運動拉動產(chǎn)品銷售
索愛在啟動探索活動的同時，當然也不忘借此來拉動產(chǎn)品的銷售。凡在指定日期間購買指定手機的消費者，上網(wǎng)登陸后，經(jīng)過核實抽獎，10名幸運的消費者將有幸親身奔赴北極、參加為期十天的北極極地探索之旅。從另一個角度來看，這與普通的產(chǎn)品促銷區(qū)別了開來，不單是一次頗有誘惑力的北極之旅在招手，還是非常高尚的環(huán)保教育之旅。此前，索尼愛立信已經(jīng)展開了一系列品牌建設活動。2005年初，索尼愛立信通過與《功夫》攜手，贊助《大城小事》等影片和華人音樂劇《雪狼湖》等來促銷產(chǎn)品。去年底，索尼愛立信贊助了國際女子網(wǎng)球巡回賽，以此提升索尼愛立信的品牌影響力。（Robby／編制）（來源：金羊網(wǎng)）
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