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林景新在廣州舉行的一次營銷精英頒獎會上，某著名房地產集團營銷總監陳曉是獲獎者之一。在回顧個人職業發展經歷中，陳曉說了這樣一段話：“我今天能夠獲獎，除了個人努力、機遇的垂青之外，明確的職業規劃對我個人的發展起了非常大的幫助。”在廣州這個生機勃勃的大都市中，許許多多像陳曉一樣的人才，懷抱著夢想在這里努力拼搏，期望有朝一日出人頭地。但是，對于一個普通的營銷從業者來說，成功的密碼是什么？如果只憑努力就可以成功，那么，廣州滿大街都會是百萬富翁了。社會發展一日千丈，每時每刻都有不同的
機遇從我們身邊溜過，但是真正能夠抓住它的人卻寥若晨星。或許就如陳曉所說，職業規劃是引導個人走向成功之路的重要砝碼。對于營銷從業者來說，職業規劃究竟有何用處？
明確的職業規劃有助個人走向成功
與婚姻一樣，職業生涯同樣需要苦心經營方能修得正果。可以說，對營銷人員來說，職業規劃就是個人發展的一盞指路明燈，讓我們看清自己未來的發展方向。在競爭激烈的現代社會，一個人越清楚了解自身的資源與優勢，明白如何根據個人核心優勢去制定未來發展目標，他必然更容易實現成功的夢想。職業規劃最大好處就在于，幫助我們將個人夢想、價值觀、人生目標與我們的行動策略協調一致，去除其他不相關的旁枝末節，整合個人最大的優勢與資源，從而向著終極目標快速前進，而這正是我們取得成功的重要保證。
世界頭號營銷大師的職業規劃
“我希望你們都記住，做營銷最重要的不是推銷產品，而是推銷自己。”這是世界頭號營銷大師喬·吉拉德在一次營銷大會上，對著臺下數萬名期冀成功的營銷從業人員所講的一句話。1929年喬·吉拉德出生于美國一個貧民窟，他從懂事時起就開始擦皮鞋、做報童，然后做過洗碗工、送貨員、電爐裝配工和住宅建筑承包商等。35歲以前，他只能算個全盤的失敗者，患有嚴重的口吃，換過40個工作仍然一事無成，再往后他開始步入推銷生涯。誰能想象到，這樣一個不被看好而且背了一身債務幾乎走投無路的人，竟然能夠在短短3年內被吉尼斯世界紀錄稱為“世界上最偉大的推銷員”。他至今還保持著銷售昂貴商品的空前紀錄———平均每天賣6輛汽車！他一直被歐美商界當成“能向任何人推銷出任何產品”的傳奇式人物。喬·吉拉德的成功經歷看起來似乎非常有傳奇性，但在傳奇色彩的背后，卻隱藏著他把握自我命運，積極、主動、自信、熱情的性格特性。35歲之前的喬·吉拉德盡管窮困潦倒，但他從不失去對未來成功的信念———在他心中，明確的職業發展夢想激勵著他始終向前進發，35歲之前的他缺乏的只是一種機會，一種可以讓他的才能酣暢淋漓表達的機會，而積累多年的經驗與才能一旦找到了突破口，喬·吉拉德在銷售領域迅速脫穎而出完全是可以理解的。作為營銷從業者，喬·吉拉德的成長經歷可以給我們許多啟發：窮困潦倒并不要緊、屢受失敗也不要緊，因為過去不等于現在，更不等于將來。無論處于什么境況，最重要的一點是你必須明確地知道你未來的發展方向何在，并為此持續努力。
建立成功的個人品牌
優秀的企業有良好的品牌，好的產品也有一流的品牌，個人職業的發展也需要塑造品牌嗎？回答是肯定的。因為個人品牌是一種差異化，讓你可以從蕓蕓眾生中迅速脫穎而出；個人品牌也代表著個人能力、信譽、才干，可以為個人帶來更多的發展機會。張鵬原是一家跨國IT企業的銷售員，兢兢業業工作5年后，職業發展卻停滯不前。他明白，在人才濟濟的公司中，如果自己不通過某種方式努力去打造自己的個人品牌，那么自己很可能一輩子都會默默無聞。張鵬經過仔細分析發現，在公司眾多銷售員中，雖然他的銷售業績不是最突出，但他在溝通能力、統籌能力、策劃能力勝過許多人，只是一直缺乏表現的機會。在打造個人品牌的想法引導下，他決定對自己的職業生涯重新進行戰略定位，利用一切機會發揮自己的綜合才能，而不是僅僅埋頭做銷售。他協助市場部制定出色的策劃方案以促進銷售、將銷售經驗總結成冊培訓新人、利用一切機會在有影響力的營銷論壇上發表自己的觀點、出版專著等等。在接下來的幾年時間中，張鵬的綜合才能表現使他迅速成為一名公司明星。每逢有營銷年會、重大的營銷事件，公司領導第一個想到就是張鵬———在以銷售額論英雄的營銷部門中，張鵬的異軍突起讓許多銷售業績遠勝于他的同事們非常羨慕。幾年后，張鵬順利升任銷售部經理，而且在業界也享有良好聲譽，而這一切正是歸功于他成功塑造個人品牌的結果。與企業一樣，塑造個人品牌最重要之處就在于個人的戰略定位：成為什么樣的人以及如何達成目標。一個人要建立自己的個人品牌，首先就必須了解自己最優勢的資源，而這種資源就是建立成功個人品牌的核心基礎。就如張鵬一樣，明白自己的最強勢之處并不在于銷售能力，而是一種統籌、計劃、溝通能力，所以他建立個人品牌的基礎就是充分發揮這種綜合才能。對于營銷人員而言，能夠準確定位自我，并深入了解自己的優勢、持續發揮優勢，往往更容易走向成功———一個人只有持續專注于自己優勢資源，最終才能確立自己鮮明的個人品牌，而個人品牌的建立則代表了一種堅定的承諾與能力的保證，所以成功就會隨之而來。
建立個人品牌必須遵循的三條原則
營銷人員要確立自己的個人品牌，以下三條原則必須遵循：體現個人的獨特性：個人品牌必須代表某種東西，它們與眾不同和具有自己的觀點。從上面分析的張鵬案例中，我們可以清晰地看到，個人品牌的建立與企業品牌建立其實有著異曲同工之妙：獨特性成就差異化，而差異化的價值可以讓品牌迅速從蕓蕓眾生脫穎而出。體現自己才能的價值與重要性：個人品牌代表的東西能夠與他人認為重要的東西聯系起來，所以，個人品牌是否能夠獲得別人認可，最重要一點就是個人品牌的建立者能夠表現出其才能對大眾的價值與重要性。一個營銷人員只有以自己的承諾與信譽為基礎，切實地通過自己的工作為企業、客戶帶來雙贏結果，真正體現出自己的工作重要性，才能夠建立起個人鮮明的品牌形象。體現個人行為的一致性：個人的行為、處世風格、態度是否具有持續的一致性，是外界對個人能否形成強烈認知具有非常重要的影響。英國維珍集團的創始人布蘭森爵士不僅是一名成功的領導者，更是一位杰出的營銷人員。布蘭森成功地通過塑造個人品牌去影響企業品牌：他獨自駕駛熱氣球穿越大西洋、裸體在海灘跑步、駕駛水陸兩用汽車穿越大海、開著坦克車進入美國時代廣場———他以這種不斷出人意表、創新式的行為去闡釋自己的人生態度，從而建立起最鮮明的個人品牌，并獲得高度的社會認知，最終成功地宣傳了維珍集團。正是這種長期行為的一致性，使布蘭森成為英國民眾心目中最具創新精神的商界人士，而他的維珍集團也因此在社會中有著形象良好的品牌美譽度。可以說，成功的個人品牌代表一種信譽、一個鮮明的個人印記。在激烈競爭、人才輩出的營銷行業中，打造鮮明的個人品牌，是每一名營銷人員真正成功之處。因為環境會變化、時間會流逝，而個人品牌的光芒卻永遠锃亮如新。（子琦／編制）（來源：金羊網）
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