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———評康師傅茶館報紙廣告
李薇
打開周末的報紙，各類廣告此起彼伏，商家當然不會錯過這個促銷的大好時機。但還是有則廣告吸引了筆者的眼球“康師傅茶館”，乍一看上去，整個版面都是研究茶，教人如
何識別茶，仿佛真是一個茶館，吸引著筆者往下看。細細研究一番，這時筆者就不知不覺地被繞到康師傅產品中去了。
誰都知道這是一則廣告，但它的成功之處在于不會讓人產生排斥和反感。首先，整個版面設計成茶館形式，新穎別致，色彩清新，在紛繁蕪雜的報紙版面中格外突出。其次，它的內容有讓人讀下去的欲望，傳遞了一些選茶飲茶的知識。生活中，我們常常喝茶，但對茶的知識卻不見得了解，當有這樣的美文來介紹茶時，總會吸引我們的關注。作者將選茶的技巧與康師傅茶飲料的特點融合在一起，也讓我們明白了康師傅選茶的原則：精選拔尖好茶，40度低溫萃取，茉莉清茶是選用仲夏午后含苞待放的雙瓣茉莉。對茶一知半解的我們并不能斷定它就是最好的茶，但至少看出了選茶背后的用心，看似普通的一瓶茶卻蘊含了豐富的學問，感覺喝起來也有了幾分內容。
全篇文字優美，行文流暢，的確是一篇值得人細細品味的美文。然而現代人習慣了快速瀏覽，在光怪陸離的社會新聞中放上這么一篇長文，除了少數專業人士還有多少人會仔細去看就不得而知了。但或許創意者的本意也沒打算讓讀者會仔細看完，它奪人眼球的形式讓人明白這是講康師傅的就已經達到了傳遞信息的目的。
在各式廣告日益豐富的今天，每天每個人接受到的信息量可謂鋪天蓋地，在20世紀80年代廣告剛興起時，重復幾遍產品名稱和廣告語就能達到廣告的目的，換到今天肯定是淹沒在廣告大潮中連影子都不剩。因此，對廣告人的要求也更高了。
大家都努力嘗試新的形式，畢竟只有先吸引受眾注意了，才有可能仔細讀下去。然而形式的創新也講究恰到好處，太過追求噱頭卻忽視了實際內容也會適得其反。（錦魁·尚形策劃機構）
（夏子/編制）（來源：金羊網）
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