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梁永年在香港的廣告界歷史中，以明星效應作為主要宣傳策略的廣告，于20多年前已開始盛行。不過，當時這類廣告大多都沒有什么概念，一般也是利用所選之明星本身的形象去帶出產品，與現代的廣告既用上明星紅人，亦有動人情節(指那些電視廣告)相比，效果當然相差甚遠。雖然如此，但從廣告的角度來看，多年前的明星效應已起了一定作用。時至今日，明星已成為廣告傳達方式的一種。明星亦不像多年前只限于電影明星，可能有電視藝人，還有歌手，甚至唱片騎師亦可成為廣告中的主角(其實香港人很多都是歌、影、視三棲的)。
數年前更以另一種形式與廣告客戶合作，稱之為“代言人”，其分別是不像以往只拍攝一輯電視廣告或一兩個平面廣告，而是較為長期性質的合作，可能是一系列連續式廣告，甚至是數年廣告客戶的所有宣傳也是同一藝人作為形象。這種模式收效較為顯著，產品在消費者心中亦留有較深之印象。雀巢KitKat威化朱古力最新的一則平面廣告，破天荒首次用上藝人作為廣告賣點。KitKat在香港同類產品的市場上頗具地位，歷史亦久遠，多年來KitKat的形象亦已是深入民心，廣告全是以一些生活小趣事帶出其標語“松下，透下，KitKat下”(即吃一排KitKat輕松一會，休息一會)。所以令人每當想起KitKat威化朱古力時就會有輕松、忙里偷閑的感覺。雀巢今次找來香港組合“ILoveUBoyz”作為代言人。“ILoveUBoyz”是一隊二人男子組合，其實他們并不是一隊正式的歌唱隊伍，而是一隊不甚正經的諧趣二人組，有點像多年前的“軟硬天師”，他們的真正身份是某電臺的唱片騎師及節目主持人。產品與代言人本身形象頗為吻合，而今次廣告的主體亦頗令人發笑。其實廣告本身并不是一則產品形象的宣傳廣告，而是一個換領禮品的推廣活動。禮品為MP3拐聲器，廣告主體是ILoveUBoyz二人穿著全套黑色緊身衫，兩人躺在木地板上，扭曲手腳及身體，合并成兩個四拍二分音符，不用看他們的滑稽表情，只看動作已令人發笑。標題的意思大概是說，多聽MP3(音樂)，人也會比較輕松。所以他們的造型便是一個大音符。此種表達手法精致幽默，令讀者看得開心，亦對產品產生良好印象。老實說，以人物造型扮作其它對象的手法并不算新鮮，而ILoveUBoyz的形象更是與多年前一隊日本二人男子爆笑組合“Tunnels”非常相似，不論言行舉止，古怪扮相，以及整體感覺，都有著Tunnels的影子，既是歌手，亦是惹笑電視節目主持人，節目內其中有些環節就是二人穿著緊身黑衣,以高難度動作扮各種對象，十分搞鬼有趣。今次KitKat的廣告亦有著強烈的Tunnels風格，雖說不是創先鋒者，但其實廣告本身已對很多人有著很大的新鮮感，就算不夠創新，也是水準之作，同樣有出位的效果。
作者簡介
AlexLeung(梁永年昵稱)，現任betakeMarketingLimited美術及創作總監。擁有10年以上創作及美術設計經驗，作品種類及風格多元化，包括平面設計、漫畫插圖、節日大型布置、室內外立體裝飾等等，膾炙人口的電視紀錄片“尋找他鄉的故事”第I及II輯VCD套裝及紀念品之設計亦是出自他手筆。（夏天／編制）（來源：金羊網）
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