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顧環宇
春節前后，一則由奧運冠軍田亮代言的食品廣告正在央視黃金時段火熱播出。銀屏上的田亮依然一副陽光靚仔形象，單就廣告畫面而言確實讓人看著清純舒暢，但當人們意識到這位眼熟的明星并不是一個普通的“帥哥”，而是剛剛被國家隊除名的“跳水王子”時，可能會有另一番聯想上心頭。事實上，作為代言人的田亮所產生的品牌傳播效果正處在下降通
道上。
1月26日，國家體育總局游泳運動管理中心主任李樺在新聞發布會上表示，我們不反對運動員從事商業活動，但前提一定是不影響訓練比賽，而且一定要適度。目前田亮的做法違反了體育總局的規定，也在社會上造成了負面影響，甚至對跳水隊備戰2008年奧運會也造成了不良影響。因此不再保留田亮的國家隊隊員資格。據悉在獲知自己被國家跳水隊除名后，田亮曾表示“再也不參加任何商業活動”。
然而僅僅4天之后，田亮便飛抵上海，為溫州鞋類企業紅蜻蜓集團旗下的運動品牌捷路拍攝廣告片。上海捷路辦公室一位工作人員向媒介表示，田亮與捷路簽約已有1個月。這次田亮在上海呆兩天，為公司拍攝第一組電視廣告片，以演繹這一品牌的運動概念，廣告片預計在今年3月份播出。對近段時間田亮負面新聞比較多的問題，這位人士以“老總不在”為由，拒絕發表評論。
有個別“神通廣大”的娛樂記者探得田亮為該品牌代言的身價為幾百萬元，更親身窺探到其如何一到虹橋機場就被“神秘”寶馬接走；拍攝場地如何保安森嚴，一早一晚寶馬車更是開進攝影棚接送，以及田亮如何沉默、冷淡，拍攝之余聽歌玩電游，對工作人員的服務從不說謝謝等等。
竊以為娛樂記者為了媒介搶眼球需要，追逐“問題名人”在情理之中；而田亮頂風從事商業活動，并招搖于近來與“西安彩票案”、撞人案及被劉德華在《天下無賊》中責問“開好車的就是好人嗎”緊密相連的寶馬“名”車中，也只事關他個人的前程；唯一感覺不太好理解的是田亮所代言的那個品牌：或許當初簽約時忽略了代言人出現丑聞等負面事件時中止協議的條款？或許在田亮被國家隊除名后沒有來得及進行風險評估？再或許對除名事件不以為然不愿進行更多的應變溝通？
我們不知道田亮為紅蜻蜓捷路拍攝的廣告3月是否會如期播出。不播？可能意味著營銷計劃的打亂與百萬元級的損失；播出，可能會使一個品牌的成長過程變得更曲折。其間的得與失，或許只有身臨其境的品牌操盤手才能算得清晰，而我們唯一可以肯定的是，田亮如果不能重返國家隊，那么其代言的營銷傳播效果定然是貶值的，由此類營銷活動所積累的品牌資產，從長遠來看，正者不一定就比負者多。
(實習生/編制)（來源：金羊網）
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