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本報記者 小蔡
“學(xué)生是僅次于家庭之外的風(fēng)扇最大用戶群，但是過去的風(fēng)扇產(chǎn)品在設(shè)計上、功能上都沒關(guān)注到他們的個性化需要，作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，美的風(fēng)扇有責(zé)任引導(dǎo)行業(yè)開始注重細分市場，實施個性化、差異化的經(jīng)營策略”。3月3日，在美的風(fēng)扇廣東區(qū)域旺季市場啟動會上，美的風(fēng)扇負責(zé)人在記者的圍堵之下，“泄露”該企業(yè)的經(jīng)營策略。
據(jù)了解，風(fēng)扇產(chǎn)品的同質(zhì)化已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的障礙，記者在各大商場采訪時了解到，許多消費者都認為，目前不同品牌的風(fēng)扇似乎并沒有多大的差別，無論功能、價格、款式都非常雷同。行業(yè)中存在著模仿、完全照搬主流品牌的問題嚴重，這也直接導(dǎo)致了行業(yè)內(nèi)無法百花齊放，中小品牌始終無法健康成長的怪現(xiàn)狀。有關(guān)專業(yè)人士分析認為，這種現(xiàn)象不僅阻礙了風(fēng)扇行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，也影響了潛在消費需求的深度挖掘。
同時，由于空調(diào)的普及，消費者對風(fēng)扇的需求已經(jīng)轉(zhuǎn)變，不再專注于送風(fēng)等基本功能，更多注重的是風(fēng)扇的使用體驗。并且，現(xiàn)在的消費者都比較強調(diào)自我，個性化已成為他們選購產(chǎn)品的另一個重要標準。因此，在當前的市場環(huán)境下，了解消費者，細分他們的需求，為他們提供個性化的產(chǎn)品以及服務(wù)，就成為了風(fēng)扇行業(yè)在未來發(fā)展中需要關(guān)注的首要問題。
此次，美的經(jīng)過市場調(diào)查和分析后，認為學(xué)生是風(fēng)扇產(chǎn)品繼家庭用戶后的第二大用戶群，但行業(yè)中卻缺乏向他們提供個性化的產(chǎn)品，因此獨創(chuàng)地推出了以學(xué)生為主要目標消費群的風(fēng)扇，這也是行業(yè)內(nèi)首次明確提出“學(xué)生風(fēng)扇”的概念。學(xué)生扇精心地考慮了學(xué)生的使用需求，風(fēng)扇的體型大都小型精巧，便于學(xué)生置放在床頭、書桌，同時電線數(shù)倍加長，方便學(xué)生在宿舍內(nèi)任意調(diào)整風(fēng)扇的位置。
評論：在人們的心目中，風(fēng)扇行業(yè)是一個靜如止水的行業(yè)，成熟而不思進取。從美的風(fēng)扇的身上，我們強烈地感受到，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者力求改變現(xiàn)狀的理念與行動，這對于“中國制造”而言，是一大福音；對于國內(nèi)消費者而言，也是一大福音。
（子琦／編制）（來源：金羊網(wǎng)）
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