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營(yíng)銷故事:營(yíng)銷回馬槍


http://whmsebhyy.com 2005年03月08日 13:41 金羊網(wǎng)-民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào)

  古戲中的大將作戰(zhàn),每每在將敗之際會(huì)使出一絕招———回馬槍,且往往會(huì)有出奇制勝的效果。思維也是如此,殺它一個(gè)“回馬槍”,就會(huì)收到意料不到的收獲。

  美洲的新墨西哥高原地區(qū),有一位靠種蘋果為生的農(nóng)場(chǎng)主。有一年夏天,一場(chǎng)冰雹把他的那些即將成熟的蘋果打得通體是傷,坑坑洼洼的,十分難看,這樣的蘋果無法出售,農(nóng)場(chǎng)主懊喪不已。

  一個(gè)星期過去了,這些蘋果的傷痕漸漸愈合并成熟了,但是這些蘋果實(shí)在太難看了。農(nóng)場(chǎng)主隨手摘下一個(gè),心疼不已。忽然他心中閃過一個(gè)念頭,何不將錯(cuò)就錯(cuò),換種辦法出售呢?他把蘋果全都采摘下來,并向商人們說:“今年的蘋果終于有了高原地區(qū)的標(biāo)志———用冰雹打過的痕跡。這些蘋果不光從外表看而且從口味上都體現(xiàn)了高原蘋果的特色。”

  這就是思維的“回馬槍”,當(dāng)按正常的思維辦法沒有出路時(shí),就回過身來,給思維換一個(gè)方向,或許問題就能得到解決。這樣的例子,生活中是很多的。

  日本有一家企業(yè),生產(chǎn)圓珠筆,但是銷路不好。原因在于圓珠筆芯中的油墨沒有使用完,筆芯上的圓珠就壞了。這是一個(gè)致命的質(zhì)量問題。廠家找了許多專家對(duì)筆芯中的圓珠質(zhì)量進(jìn)行攻關(guān),設(shè)法進(jìn)行改進(jìn),但是做了很多努力,效果不是十分理想,圓珠的質(zhì)量還是徘徊不前。如果采用新材料,質(zhì)量會(huì)大幅提高,但成本也會(huì)激升,消費(fèi)者無法承受,攻關(guān)工作陷入困境。

  但是這家企業(yè)的一個(gè)工人成功地解決了這個(gè)問題。辦法很簡(jiǎn)單,他把筆桿截去一段。這樣,沒等“圓珠”報(bào)廢,油已用完了。這個(gè)辦法簡(jiǎn)單得不可思議,但卻是解決問題的最好辦法。這是典型的逆向思維,把復(fù)雜問題簡(jiǎn)單化。在生活中,我們不妨也來點(diǎn)這樣的“回馬槍”,這看似是沒有辦法的辦法,有時(shí)可能是最好的辦法。

  (子琦/編制)(來源:金羊網(wǎng))






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