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林嘉卿潮流服裝品牌I.T集團，前幾天在港掛牌上市，成新春后眾人擁護的新股之一，更吸引了一批年輕股民。近幾年，隨著生活水平的提高、白領階層的擴大、時尚文化的傳播，衣著面貌也發生了極大的改變，逐步走向品牌化、時尚化。而成衣消費更有逐年上升的趨勢，雖然同行競爭劇烈，但很多聰明的零售商已不采取減價促銷的策略，轉向以“型格”款式、名師設計做賣點。I.T集團就是其中一員。I.T集團開業至今，分店遍布港九新界，廣受本地年輕男女歡迎，其品牌更是為喜愛自我配搭的人士而設。以潮流、時尚為大方向的衣飾，
除可找到每季流行的必需元素外，亦是主流外的一帖清涼劑。I.T集團于過去六七年間火速冒起，不斷在旺區、銅鑼灣、尖沙嘴等地開店，目前集團在香港的店鋪超過60家以上，旗下經營多個外國品牌(包括大I.T、小i.t等)，而“www.izzue.com”、“b+ab”更是本地自創品牌，其價格定位在100多元至1000多元水平，深得年輕人歡迎。最得年輕人的歡心的izzue，以色彩、品味設計為賣點，主分為男女裝系列，男裝細分為“基本系列”和“潮流系列”兩大方向，基本系列以簡約樸實的服飾為主，適合愛自我運用顏色配搭的年輕一族。而潮流方面則仍以簡約為本，并混合了運動服和板仔服(滑板人士之造型)的設計概念，設計出一系列屬于香港年輕人的潮流服飾。女裝方面更為不同形象及年齡的女性提供了以牛仔褲及各種圖案的Tee為主的服飾，設計前衛常叫人有意外驚喜，設計低調而不失獨特性，既能突顯穿者的個性而不流于夸張，適合具潮流觸覺的顧客，是傳統上班服以外的選擇，創新形象更是深入民心。廣告策略一直青睞日本新晉模特兒。鏡頭下的時裝廣告模特兒不單流露出品牌別樹一幟的形象，帶領潮流，還是潮流的創造者。I.T集團急速冒起，與其定位清晰及市場推廣成功不無關系。年前更邀得國際知名女星張曼玉，設計部分izzue的衣飾，引來不少追求品味的消費者追捧。I.T集團聯合花旗銀行推出的I.T信用卡，發卡量超過10萬張，其中超過75%是女性，大部分年齡介乎25至34歲，逾1/4持卡者是管理階層或專業人士。I.T信用卡的推出，為產品提供了一個推廣及促銷的最佳途徑，還維系了一批品牌的忠實客戶，有效穩定銷路。另外，I.T的積極拓展潮流服飾的市場方向，由創業小店“GreenPeace”已開始定位下來，專門入口外國流行的中價品牌，針對當時目標消費群對外國品牌的追求心理，而又不需要承受很大的消費負擔，穿出外國品味之余，亦非常符合經濟原則，逐漸就形成了一群品牌擁護者。一個品牌可以建立潮流指標的形象，可不是一朝一夕的事，正所謂“創業難，守業更難”，除了對時裝潮流的觸角不可少外，每年加入一些爆炸性的元素更重要，如上提及邀請張曼玉為izzue擔任形象及設計總監，推出I.T信用卡等，是延續及鞏固品牌生命力的重要環節。如此積極拓展的市場策略，難怪市場會對這一新股抱非常樂觀的態度。
作者簡介
BonnieLam(林嘉卿昵稱)，現任betakeMarketingLimited廣告創作及傳訊公司董事總經理，為香港多家企業及品牌策劃宣傳推廣活動，足跡遍及新加坡及香港。（夏天／編制）（來源：金羊網）
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