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商報訊 (記者 吳穎) 近年來，以店慶為主題的系列促銷活動已成為商家擴大市場份額的一個重要營銷手段，促銷力度越來越大，周期越來越長，其經營效果甚至超過“春節”和“十一”等長假帶來的銷售旺季。據不完全統計，一些商家在店慶期間的銷售額能占到其全年銷售額的10%左右。
據記者了解，1月18日隨著藍島大廈、城鄉貿易中心等一批商場店慶日的開始，京城商
家的店慶經濟已經開始顯現。昨天記者從藍島大廈得到證實，商場為店慶特意于1月15日至23日安排的“穿類商品滿200送100”的大型贈券活動，收到了預期的效果。9天的促銷活動，讓商場在春節前收到了銷售近億元的“厚禮”。在剛剛結束的北京城鄉貿易中心旗下城鄉倉儲大超市7周年店慶日期間，記者也見到超市里“趕集”的隊伍。店慶期間，城鄉倉儲超市中美寶蓮系列產品銷售額由原來6萬多元上升到10萬多元；名優食品銷售增加了86%；利潤同比增長了4%左右。
據了解，目前北京的商家已經越來越看中店慶活動帶來的經濟效益。記者了解到，今年是北京市百貨大樓建店50周年。盡管店慶的時間在9月份，但是百貨大樓已經在年初就運用上了店慶的王牌，所有促銷活動都冠以店慶的名義運作。“店慶”的“蛋糕”已經讓京城的商家越做越大了。
業內人士分析，零售企業盈利點主要在于每個流程上的精雕細刻，通過提高每個經營環節的效率和盡可能地節約成本，并通過個性化的貼心服務增強品牌和營銷活動的親和力及穿透力。“店慶”這張牌，不但對消費者能夠起作用，對供應商也能夠起到感化作用，讓供應商的商品最大限度地“讓利”。同時，對于商場、超市來說，由于店慶時間的不同，可以避免商場“扎堆”打折的弊病，凸顯各自的特色。
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