|
偏激的人們，已經(jīng)傳出了家樂(lè)福有可能被沃爾瑪收購(gòu)的消息。
文·王悅承
日本的消費(fèi)者仍然可以像過(guò)去四年一樣，走進(jìn)法國(guó)家樂(lè)福在日本開(kāi)設(shè)的8個(gè)超級(jí)市場(chǎng)。但是不用多久，這些超級(jí)市場(chǎng)的控制權(quán)可能會(huì)落在美國(guó)沃爾瑪手里，商店的標(biāo)簽也有可能
使用其他品牌。
這并不是家樂(lè)福董事長(zhǎng)丹尼爾·伯納德愿意看到的，但他似乎不得不接受現(xiàn)實(shí)，因?yàn)榧覙?lè)福在歐洲尤其是在總部法國(guó)正處于水深火熱之中。法國(guó)市場(chǎng)是家樂(lè)福的命根子，但是在今年第一季度中，家樂(lè)福在法國(guó)的銷(xiāo)售收入下降了4%；第二季度依然沒(méi)有擋住下滑的頹勢(shì)，銷(xiāo)售收入又減少了3.8%。據(jù)調(diào)查報(bào)告顯示，今年7月和8月，家樂(lè)福超級(jí)市場(chǎng)在法國(guó)的市場(chǎng)份額下降了0.7%。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，家樂(lè)福在法國(guó)的糟糕表現(xiàn)，主要原因在于政府政策。上個(gè)世紀(jì)90年代中期，法國(guó)政府規(guī)定，所有食品批發(fā)商要以相同的價(jià)格向零售商提供產(chǎn)品。之所以這樣規(guī)定，一方面是為了保護(hù)食品生產(chǎn)者的利益，另一方面是為了保護(hù)那些小零售店免受大商店的沖擊，因?yàn)轭?lèi)似于沃爾瑪這樣的大型零售商可以借助談判，從批發(fā)商那里取得折扣非常低的價(jià)格。
但是，折扣連鎖店卻鉆了政策的空子，他們把一些私有品牌的食品全部收到自己手中，不在其他地方銷(xiāo)售。這樣一來(lái)，折扣連鎖店的食品價(jià)格與家樂(lè)福的類(lèi)似產(chǎn)品相比，往往會(huì)低40%。
這就相當(dāng)于卡住了家樂(lè)福的咽喉，除了在全球范圍內(nèi)與沃爾瑪激烈對(duì)抗以外，家樂(lè)福又要在法國(guó)“老巢”面對(duì)包括LeClerc、Aldi和Leader Price等折扣連鎖店的價(jià)格挑釁。
作為家樂(lè)福的董事長(zhǎng)兼CEO，丹尼爾·伯納德早在三年之前就開(kāi)始了應(yīng)對(duì)折扣連鎖店的降價(jià)策略。按照原來(lái)的計(jì)劃，家樂(lè)福在今年的降價(jià)總額將為3億歐元。但是到9月底，降價(jià)總額就已經(jīng)達(dá)到了2.29億歐元。伯納德只好把計(jì)劃往上調(diào)整至3.35億歐元。到了10月，他又宣布，將進(jìn)一步提高對(duì)持會(huì)員卡顧客的優(yōu)惠程度，這又將耗掉家樂(lè)福0.25億歐元。
家樂(lè)福不得不在10月中旬宣布，下調(diào)截止至2005年1月31日財(cái)政年度的收入和利潤(rùn)目標(biāo)。伯納德無(wú)可奈何地告訴投資者們，他們?cè)谠撠?cái)年里將實(shí)現(xiàn)不了利潤(rùn)增長(zhǎng)10%的目標(biāo)，同樣銷(xiāo)售額也達(dá)不到增長(zhǎng)5%的目標(biāo)。
為了穩(wěn)住家樂(lè)福在法國(guó)和歐洲的陣腳，伯納德必須要籌集足夠的資金。按照以往的全球戰(zhàn)略，家樂(lè)福基本上是借用法國(guó)國(guó)內(nèi)的豐厚利潤(rùn)，以推動(dòng)家樂(lè)福在全球的拓展。但是現(xiàn)在，伯納德不得不宣布，將出售那些銷(xiāo)售總額在10億歐元以下、且表現(xiàn)欠佳的業(yè)務(wù)單元。
盡管伯納德并沒(méi)有明確地指出將出售的部門(mén)是哪一個(gè)，但是業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，最有可能被剝離的是墨西哥和日本的業(yè)務(wù)。在墨西哥，家樂(lè)福遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于沃爾瑪。從整個(gè)亞洲尤其是中國(guó)來(lái)說(shuō)，家樂(lè)福明顯跑在沃爾瑪前頭。家樂(lè)福準(zhǔn)備在明年投入36億歐元進(jìn)一步拓展這個(gè)地區(qū)，其中大部分的投資會(huì)進(jìn)入中國(guó)和韓國(guó)。在中國(guó)，家樂(lè)福的連鎖店已經(jīng)超過(guò)了100家，相當(dāng)于沃爾瑪?shù)膬杀叮⑶乙悦吭乱患业乃俣仍谠黾印?wèn)題是，這同樣需要伯納德籌措資金。
偏激的人們，已經(jīng)傳出了家樂(lè)福有可能被沃爾瑪收購(gòu)的消息。今年初，享有30%投票權(quán)的家樂(lè)福家族股東，把英國(guó)瑪莎百貨的前CEO盧克·范德維德請(qǐng)進(jìn)了董事會(huì)。一旦58歲的伯納德仍然表現(xiàn)欠佳，那么53歲的范德維德將會(huì)取而代之。
| 
