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時報記者 李智慧
早期進入我國OTC市場的中美史克、西安楊森、上海施貴寶等跨國藥企曾在我國市場掀起過OTC銷售的高潮。隨著我國藥品分類管理的推進，以及促進非處方藥發展的政策出臺，跨國藥企加快了進入我國非處方藥市場的速度。近期，諾華、羅氏等跨國藥企再次在華掀起OTC浪潮。
跨國巨頭發動OTC攻略
非處方藥(OTC)是指不需要醫生處方，消費者即可直接購買和應用的藥品。
諾華制藥北京公司總裁劉貞賢近日透露，諾華將繼續加大在中國的投入，尤其是OTC市場上的投入。據悉，諾華中國將大力擴充OTC銷售隊伍，以拓展二、三級市場。 劉貞賢表示非常看好中國的OTC市場，雖然目前的藥品零售只占整個藥品銷售額的20%，但是隨著醫改加速，只要有10%的處方從醫院流出來，就是一個很大的市場。
羅氏大藥廠香港有限公司亞太地區總監明毅侖曾對媒體表示，羅氏已經訂下計劃，力爭今后5年內在中國OTC市場上實現銷售額年增長50%，到2008年銷售額達到10億元人民幣的市場目標。而去年默克攜其“弗利民博士”系列的4種OTC藥，宣布正式進入中國OTC市場。默克的目標是，未來兩三年內，將“弗利民博士”系列OTC藥物做到50億元人民幣，將中國目前OTC市場上的生產者主導模式扭轉為消費者主導模式。中美史克有關負責人向記者透露，今后1~2年內，中美史克將引進6~7個新OTC品種投入中國市場，以增強這一塊業務的影響力，并開始在中國建立其全球OTC的研發中心。
據了解，目前跨國制藥企業正積極地將那些專利期已滿的處方藥向OTC轉換，以實現其利潤最大化的戰略目標。通過這種轉換，企業可延長藥品的生命周期，把處方藥因失去專利保護、面臨仿制競爭而造成的銷售損失減少到最小程度。
未來三年為“黃金期”
業內人士分析說，從2000年藥品分類管理開始正式實施，到2002年不再允許處方藥在大眾傳媒上發布廣告、以及零售藥店開始規范等，我國的OTC市場逐步走向成熟。于是，先前專注于處方藥的跨國藥企紛紛開始發動OTC攻略。
據了解，在發達國家OTC一般不能進入醫療保險目錄，而在我國OTC品種進入公費醫療的政策刺激了OTC市場的發展。在今年新版的《國家基本醫療保險和工傷保險藥品目錄》中，把OTC品種大約占到了20%。我國政府從2000年開始正式實施藥品分類管理，逐步完善了OTC品種，迄今為止已經公布了6批OTC藥品目錄，涉及4000余個品種。同時，根據中國非處方藥物協會剛剛完成的一項調查表明，中國居民對非處方藥的認識在不斷提高，認知率已從2003年的32%提高到目前的45%。 世界知名非處方藥調查公司NHC的最新統計顯示：去年中國非處方藥市場銷售已經達到36億美元，正以11%的增長率成為全球非處方藥市場中增長最快的地區。
業內有關人士預測，今后兩三年，我國 OTC零售總額將增加10個百分點，沿海城市將達到45%，到2010年，OTC市場將占到整個藥品市場50%以上的份額。
面對跨國藥企再次掀起的OTC浪潮，一位國內藥企的負責人憂慮地表示：目前，國內藥企研發、資金拼不過跨國藥企，而許多國內企業又不重視OTC品牌建設，隨著跨國藥企重金殺入OTC市場，國內藥企該如何面對？
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