“中國的隱形富豪可能更多”

　　作者：陳琳琳 鄒衛

　　胡潤(Rupert Hoogew erf)，1970年出生于盧森堡，畢業于英國杜倫大學，曾留學中國人民大學習漢語，留學日本習日語，通曉德語、法語、盧森堡語、葡萄牙語、日語等七種語言，現為胡潤百富公司總裁兼首席研究員。

　　人物簡介

　　胡潤(Rupert Hoogew erf)，1970年出生于盧森堡，畢業于英國杜倫大學，曾留學中國人民大學習漢語，留學日本習日語，通曉德語、法語、盧森堡語、葡萄牙語、日語等七種語言，現為胡潤百富公司總裁兼首席研究員。曾在安達信倫敦和安達信上海工作七年。1999年，和助手編排了中國內地百富企業家排行榜，并在美國《福布斯》雜志刊登，之后創建自己的排行榜。如今除了百富榜，每年還推出IT榜、地產榜、女性富豪榜、少壯派富豪榜等多種細分富豪榜單，其創立的“胡潤百富”公司還涉足文化傳播、活動組織、媒體顧問等多個領域。

　　一個認識最多中國富豪的外國人，一個實現了“中國夢”的外國人。“闖入者”胡潤既是記錄者也是觀察者，他開創了在中國為富豪排名次的新傳統，也為更多的中國人打開一扇通往財富的窗口。

　　在中國的“著名”外國人，胡潤肯定算一個。

　　由于不安分，胡潤出于“個人興趣”創立發布了中國第一份財富榜。也由于不安分，胡潤在中國的事業越做越大，目前他的公司業務涵蓋了榜單制作、媒體、活動組織、廣告宣傳等多個領域。胡潤說，人生沒有回頭路，如果沒有學習中文以及和中國的緣分，自己仍然會創業，不管是什么結果，相信一樣忙碌精彩。

　　首份榜單稿費一字一塊錢

　　胡潤的名字為中國人熟知，從他1999年發布中國第一份富豪榜單開始。這份榜單讓中國人第一次明白最富的國人是誰，其財富多到什么程度。對于并不推崇張揚和炫富的中國而言，這份新鮮的榜單帶來的既有沖擊，也有刺激。

　　一個外國人究竟是如何想到要創立中國第一份富豪榜單的？胡潤告訴南都記者，大學畢業后他進入英國的安達信會計師事務所工作，被外派到上海駐站，這期間他發現了中國富豪榜單的空白。出于個人興趣，他開始著手為中國富豪排名次。胡潤說，這種“說干就干”，不怕苦不怕累的精神，是成功的必要條件。

　　胡潤優異的語言天分在中國也得到充分發揮。流利的中文幫助他在中國順利開拓新事業。胡潤和中文的緣分始于十八歲。1988年，胡潤去了趟日本，經歷了日本“最好的年代”。當時的胡潤發現，日本人和中國人彼此不甚了解，甚至政商高層之間亦如此。他深深感到，兩國彼此毗鄰尚且知之甚少，但生意往來離不開信息。于是他敏感地意識到，中國這片還未廣為人知的土地上一定蘊藏著巨大的商機。

　　說干就干。除了到中國人民大學學了一年中文，胡潤還在到英國安達信會計師事務所后，擇機來到上海工作了兩年。這家公司已不復存在，而胡潤的事業在中國正蓬勃展開。

　　創業的道路并不平坦。由于平臺有限，起初，胡潤的事業發展不得不借助更高更大的平臺，《福布斯》雜志是他最初的選擇。在連續四年給《福布斯》編排中國百富榜后，胡潤決定自立門戶。

　　談及當年的合作，胡潤說，“跟他們合作，我只能拿一個字一塊錢的稿費。我的名字和招牌價值完全沒有體現。只有自己創立品牌做榜單，很多想法才能盡情施展并實現。”

　　當初胡潤離開《福布斯》并非主動。在《福布斯》一個非常賞識胡潤的編輯離開后，胡潤收到《福布斯》發出的解除合作的通知。讓胡潤氣憤難平的是，《福布斯》還打算撇開他開始做財富榜單，“這是我的創意和勞動，做這份榜單也花了很多資金，這是我投入了巨大心力做出來的成果，《福布斯》完全是CO PY-PA ST E(復制粘貼)我的工作，我覺得這是很惡性的行為。”

　　事實證明，離開的決定非常正確，“單飛”后的胡潤事業也步上了快車道。目前，他是胡潤百富公司總裁兼首席研究員，公司旗下擁有多份財富雜志，并出版“胡潤財富系列”著作。現在，胡潤認為自己的公司已不再只是調研公司，雖仍以調研為主，但早已涵蓋了研究、媒體傳播、活動組織等。

　　“當我準備自己做時，我已經開始尋找合適的合作伙伴。自己做，不再借助別人的平臺踩在前人的肩膀上，這是全新的開始，也是真正的磨練。”胡潤說，英國人的創業意識并不算濃厚，社會階層也呈現固定的趨勢，他自己也不是一開始就預料到能在中國創下今天這樣的事業。但在年輕時愛玩愛嘗新的他學會了中文，來到了中國，結下了這份緣分，便“一不做二不休”，一步步把事業做大。

　　他說，正是在中國的征途中，挖掘了自己的創業DNA。

　　一兩年見一遍富豪榜上1/3的富豪

　　無論是重學重仕的儒家傳統，還是謙虛謹慎的民風民調，都在很長一段時間內影響著中國富豪。他們大多“悶聲發大財”，也讓國際社會對中國財富狀況所知甚少。當胡潤的百富榜單剛出爐時，迅速引起轟動。不少人認為，這份榜單，甚至在一定程度上改變了中國人對富豪和財富的觀點。

　　對此，胡潤告訴南都記者，自己只是踩上了時代節點，抓住了轉型時期的國民心理。這個時期，人們有靠雙手創造財富的欲望，也有通過財富窗口來了解行業行情的需要。這份榜單，可以說“生而逢時”。

　　“我覺得從國際的角度來看，中國富豪榜的影響還是很深刻的。大家沒想到中國企業家精神有這么強。”讓胡潤覺得欣慰的是，現在歐美人能說出來的中國企業家名字還是很多的，比如到美國上市的阿里巴巴[微博]老板馬云[微博]，中國很多富豪都走向了世界，也讓全世界了解了中國的財富和產業進程。胡潤認為這很有必要，不能一提富豪，人們只知道比爾·蓋茨、巴菲特這些老面孔。

　　胡潤的百富榜越做越大之后，事業線也越拉越長。他開始積極奔赴中國各地實地調研，會見政要和企業家，并與那些愿意“顯山露水”的富豪們交朋友。

　　有人如北京前首富李曉華要求胡潤不把自己列入榜單，也有人登門要求與胡潤及他的榜單建立聯系。剛剛發布榜單時，胡潤連半個上榜人都不認識。如今，他已經基本能做到至少約見1/3的上榜者，還對其中很多人的生活興趣及各種正傳趣聞頗有了解。百富榜之外，胡潤也開始做富豪居所趨勢榜單、富豪休閑趨向調研榜單等五花八門的新產品。

　　胡潤日益龐大的事業中，除了發布富豪榜單，還開始在紙媒上講述自己跟富豪交朋友的趣聞軼事。很多人很關心他究竟是如何跟“真土豪”交朋友的，胡潤笑言，自己跟富豪的交往是工作的一部分，是為了調研和搜集信息素材。

　　胡潤說，目前他保持每一到兩年就見一遍富豪榜上至少1/3的富豪。他認為，中國富豪跟發達國家的富豪不同，大概九成多的中國企業家是真正的“富一代”。不比英國工業革命等久遠時代的積累，中國財富在近代經過數輪洗禮，現在活躍的富豪多是真正的白手起家。而這個時代，也給了中國企業家大量機會。

　　胡潤更注意到，中國沒被挖掘的“隱形富豪”還相當多，數量可能要超過已公開的富豪。他總結，“隱形富豪”又可分為兩類，一類是低調，不愿意曝光；另一類則是“吸血鬼”型富豪，害怕陽光，因為隨之曝光的還有來路不正的灰色甚至黑色收入。胡潤表示，自己會根據公開資料、實地調研、企業訪談等綜合手法來進行財富榜單編排，不管對方是否愿意，不管自己是否收到律師信甚至受到人身威脅，都會按照原則照排不誤。

　　對于坊間對他榜單真實性的質疑，胡潤解釋，自己的數據有依據有調研，至少真實度能有七八成，而且隨著算法的進一步科學化和細分化，真實度會越來越高。

　　少壯派富豪后生可畏

　　如果不做中國富豪榜單，胡潤會做什么？是家鄉的一名高級會計師，還是全球大型金融機構合伙人？都有可能。胡潤對南都記者說，很多英國人都尊崇子承父業，英國創業的氛圍也并不是很濃。但他16歲那年就被父親果斷“斷糧”，利用假期獨自到葡萄牙“歷練”，在完全陌生的環境里跟完全陌生的人打交道。胡潤說，這些經歷未必對他后來的事業有看得到的幫助，但事實上幫助他拓展了眼界，磨練了意志，這是在課堂上永遠也學不到的。

　　回憶起當年的創業時代，胡潤感慨地說，當年剛畢業在英國，年輕人沒什么責任和負擔，做一份喜歡的工作就好，有很多時間去旅行去體驗。所以胡潤也毫不猶豫來到上海工作了兩年。如今在自己的子女教育上，胡潤希望孩子能“學貫中西”。目前他的孩子跟著家人在上海生活，到16歲左右，胡潤打算送他們到英國去接受教育。

　　“一直以來我的公司就是獨立的機構，從來沒有其他人參股。”談及當年與《福布斯》的合作，胡潤已經很平靜，他認為所得遠大于所失。因為他是最早通過富豪榜來了解中國人創業精神和故事的人。胡潤說，之前他不了解中國人，認為中國有錢人的財富是通過某些手段獲得的，這種不能稱得上是企業家，只是富豪。“但我比較幸運地較早認識了中國的創業者，他們很有特色，有他們的故事，所以我們要講他們的故事，這就是我的事業。”

　　在中國生活多年，胡潤注意到，在中國“富不過三代”的俗語同樣管用。同時非常難得的是，中國的女企業家無論是工作環境還是地位都居于高位。胡潤笑稱，在英國，女強人必須里外武裝成“超級男人”的樣子才能鎮得住男人、獲得尊重，而在中國，很多女企業家還保留著很濃厚的女性特質，同時能把事業做好，這非常難得。

　　“這個問題我也思考了蠻多次，可能一是新中國成立時，從政治方面就強調男女平等。還有一個原因就是中國以前的計劃生育政策規定所致，因為生一個孩子，工作不會受到太多影響。”胡潤分析。

　　胡潤也注意到，中國的少壯派富豪后生可畏。這也推動他興致勃勃地開創少壯派富豪榜，“通過這種細分榜單可更清晰地看到財富趨勢，比如我們最近就發現了8位白手起家的年輕富豪，這個分析對年輕人來說既是鼓舞，也是帶動”。胡潤希望，通過他的觀察，能夠為期望勤勞致富的企業家，提供一個窺探成功的窗口。

　　南都專訪

　　“中國富豪以前打高爾夫現在開始跑步”

　　南都：如何評價過去十年中國經濟的發展？

　　胡潤：這個時代可說是最好的時代，給了企業家很多機會。當然隱形富豪還有更多，有很多是我們榜單還沒有追蹤到的。我們也會繼續深挖。比如說一些新上市或不打算上市的企業，還有一些年輕的潛力巨大的企業都值得關注。南都也會關注財富趨勢和故事，對我們來說也是很好的參考和幫助，我還蠻經常看的。

　　南都：這些年你榜單上的人物上上下下，還有人上榜后出了經濟問題，有人調侃你的榜單為“殺豬榜”，你怎么處理這些壓力？

　　胡潤：我們的數據是有專業可信度的。對于提出要上榜或不上榜等要求的，我只能說我擬榜單是根據客觀數據來做，不征求對方意見的。壓力總是有的。特別是創業企業，難免上上下下，起起伏伏。但企業家還是要有能力和擔當。我發現中國的企業家這方面也很強大。這幾年，中國富豪們越來越關注健康問題，注重健身。比起以前打高爾夫，現在很多富豪開始跑步。這是好現象，有了好身體才能保證自己能對企業擔負起更大的責任。關于“殺豬榜”，我統計過，上榜的2400人里，出過經濟問題的才28個人，百分之一點幾的人被抓進去，這個比例其實蠻低了。整體上我認為中國的民營經濟是最健康的。

　　南都：有沒有想過十年后你的事業能達到什么高度？

　　胡潤：我本人經常接觸企業家，也發現他們很少想到以后怎樣。企業家分兩類，一類很聰明，知道他5年以后的計劃，從創業第一天起到5年后做什么，都嚴格按照這個來做。第二類人可能占了90%，就像我這樣，不知道第二年第三年會怎樣，沒有什么硬性的規劃，隨著熱忱和夢想去走。

　　南都：如果不做這一行，你的生活會怎樣？你有沒有崇拜的偶像？

　　胡潤：這種問題不好說，畢竟人只有一種活法，我來到了中國，打下了事業，這就是緣分。如果不來中國做榜單，我有可能變成一個IT男或者會計事務所的合伙人。這樣的生活會更穩健。但現在這個創業的過程有很多歡樂，雖然有上有下，但我非常喜歡。

　　關于偶像，我自己也經常問企業家。回答最多的包括爸媽、爺爺奶奶之類家族的人。第二種是工作上的精神偶像。我自己印象比較深刻的是，早期在安達信工作時的一個老板，他大學畢業就去了安達信，工作二十幾年快要退休了，但退休前有段時間出去創業3年，完全失敗了，一分錢沒賺到。然后他就回安達信了。他很淡定，失敗了沒關系，但至少嘗試了。這就是我欣賞的精神。要做到領導，必須要有的就是這種創業精神。

　　南都：推薦一本最近在讀的書？

　　胡潤：我個人喜歡探險家的書。推薦一本特別有意思的書，跟我的行業有關，《T h e R ich (富 人)》，作 者 叫Jo h nK am pfer，這本書寫得很好，是從不同時代找到20多個成功的人，有國王、企業家、將軍、政治家等。作者分析人，跟我分析百富榜人物很相似。我看這本書，并不關心被分析的人，但感興趣的是他跟時代的關系，成功的為什么是他？他到底開不開心？我發現歷史上很多功成名就的人，并不開心。這一點很重要，也值得反思。

　　南都淵源

　　1999年之后，南都多次報道胡潤富豪榜及其相關榜單。

　　18歲對任何一個人或者機構來說，都是一個重要的開始。但更重要的，是下一個十八年的第一天，這一天就看你如何重新開始。

　　——— 胡潤寄語南都

　　統籌：龔慰 王瑩 劉麗君

　　采寫：南都記者 陳琳琳

　　攝影：南都記者 鄒衛