隨著中國對市場經濟秩序的整頓，一批在《福布斯》上榜的中國富豪紛紛落馬，我們不得不想如果馬爾科姆還活著，看到福布斯排行榜給中國富豪們造成了如此大的影響，他會說些什么、做些什么？

　　文/本刊記者   林汐

　　如果說誰對這個世界的財富最為了如指掌，那一定是馬爾科姆·福布斯。

　　馬爾科姆·福布斯是《福布斯》這本全球聞名的財經雜志最為靈魂的人物，他推出的富豪400排行榜吸引了全世界人的目光；他審閱過美國成千上萬家企業，看著無數公司或誕生、或輝煌、或消亡，或曾經叱詫一時到最后銷聲匿跡。馬爾科姆用他一生的時間來關注這些頂尖企業的起起落落。

　　從另外一個角度看，馬爾科姆又是資本家的縮影。他的雜志內容充滿資本主義，他的生活方式充滿“資本企業家”的色彩。在《福布斯》上可以鮮明地看到很多馬爾科姆的影子，而馬爾科姆的形象也使《福布斯》成為“資本家的代言人”的定位更為突出。解讀馬爾科姆的過程，其實就是解讀美國資本家生活的過程……

　　失敗的政治生涯

　　1919年，馬爾科姆·福布斯出生在美國新澤西州恩格伍的一個中產社區。馬爾科姆的父親伯爾蒂出生于蘇格蘭，為了追求商業記者的生涯來到紐約。在馬爾科姆出生前，伯爾蒂已經是一個很出名的商業專欄作家，因他對商業方面的淵博知識而聞名。伯爾蒂在商業記者方面的成功絕非偶然，為了拿到獨家的素材，他在商業泰斗經常聚會的酒吧租賃了一個柜子，這樣他就可以經常跟這些商業界的名人打交道，掌握獨家的資料，這為日后創辦《福布斯》雜志打下了堅實的人脈基礎。1917年，當伯爾蒂覺得自己有足夠能力可以開展出版業時，他的第一本雜志《福布斯》于1917年9月15日誕生了，這是美國的第一本商業雜志，第一個吃螃蟹的人總可以賺得盆滿鉑滿，《福布斯》雜志的出版也引起了商業界足夠的關注力與吸引力。

　　馬爾科姆出生于1919年，從他出生第一天開始就伴隨著《福布斯》的發展。當他還在孩提時期，就對政治充滿了興趣，他當時最大的理想是當美國總統。他從沒想過自己會加入到家族生意中，更沒有意識到自己在出版編輯方面有驚人的天賦。對政治的興趣一直伴隨著他的童年、少年以及青年。雖然在此中間，他也曾在父親的影響下辦過幾份刊物，如為了紀念在車禍中死去的哥哥，他以哥哥的名字命名的《城市當肯周報》；在上中學時辦過的《肯尼迪鷹報》、《拿騷自主報》，但最終都因為各種各樣的原因停刊了。這些刊物，讓馬爾科姆積累了雜志出版的充足經驗。

　　26歲，馬爾科姆接受了父親給他的職位——為《福布斯》雜志寫專欄。在職期間，他發明了一些新的產品，令現金可以增長，所以他辦了一本投資雜志，每周出版，介紹特別的股票、會升的股票以及做股票的投資與評論。這本雜志熱銷，使其成為父親公司的第一號賺錢機器。3年后，老福布斯宣布這本雜志名字叫《投資顧問協會》。雜志的成功，并沒有讓馬爾科姆放棄他的政治夢想，在他看來，他所做得這一切都是為了一個目的，那就是為他的政治生涯鋪路。

　　1951年，為了鋪好政治之路，馬爾科姆參加了新澤西州的議員選舉。馬爾科姆的兒子史蒂夫·福布斯說：“當我還是一個孩子時，父親曾經帶著我跟哥哥，坐在他常常用來巡回許多城鎮的奶牛車上，跑遍許多州，他的身邊總是有許多宣傳的小冊子。我們會按人家的門鈴，假如有人在的話，父親會給人家發小冊子，接著介紹自己。如果沒人在，他會寫一張便條。”馬爾科姆喜歡經營自己的政治，所以他從來沒有跟在新澤西州的共和黨團體結盟，他以獨立候選人的身份競選，但失敗了。

　　當選舉失敗后，馬爾科姆把更多的時間投入到雜志，老福布斯當時已經70歲，盡管非常欣賞馬爾科姆在新聞出版業上的天賦，但由于他在政治上投入了太多的時間，讓父親很是失望，最終把公司的經營權交給了長子布魯斯。因為老福布斯認為布魯斯會全心全意放在這本雜志上，而馬爾科姆仍舊會繼續他的政治。

　　1956年，馬爾科姆再次競選新澤西州的議員。其哥哥很憤怒地告訴他，如果再競選失敗，就不要再回來掌管公司。這一次，馬爾科姆被接受為共和黨的一員，總統艾森豪威爾和副總統尼克松跟他一起參加競選。這次競選，馬爾科姆的對手是受歡迎的民主黨議員羅伯特米亞勒，在幾次辯論后，投票結果出來了，馬爾科姆又輸了。

　　競選總統的這條路，比馬爾科姆預想的更加長期和困難。競選失利后幾個月，他痛心地宣布放棄政治。38歲的馬爾科姆，失敗兩次的國會候選人，他沒有地方可以容身，不得不回到《福布斯》為自己創造未來。他曾經對自己的政治生涯期望很高，他經歷了一個又一個失敗的痛苦后，才明白原來政治不適合他。要放棄自兒時就有的夢想，他確實經歷了一段很痛苦的掙扎與迷茫。

　　馬爾科姆和哥哥布魯斯建立了一種很冷淡的工作關系，兩個人各自發展自己的所長。不久，布魯斯因為膀胱癌去世，馬爾科姆真正坐上了《福布斯》的第一把交椅。

　　1990年，在馬爾科姆·福布斯去世后，雜志的掌管權順利移交給了第三代——馬爾科姆的長子史蒂夫·福布斯。史蒂夫對政治也有著執著的狂熱，甚至超過其父馬爾科姆。史蒂夫曾在1996年和2000年兩度參加美國總統競選。與馬爾科姆競選總統不同的是，他給兒子留下了一大筆財富，這使史蒂夫在競選總統時不需要再籌款，而是慷慨地自掏腰包。

　　資本家的利器

　　提起“福布斯”，很多人馬上想到的是富豪榜和名人榜。是的，《福布斯》就是這樣一本財經雜志——它關心巨額財富和頂尖公司，努力宣傳資本主義，每年刊登一次世界首富排名榜。財富富豪400排行榜不僅造就了《福布斯》，更成就了福布斯家族13億美元的資產，而提出富豪排名榜創意的卻正是馬爾科姆。

　　盡管馬爾科姆的父親早在1918年3月也曾排出了一份30人的富豪名單，老洛克菲勒以12億美元(相當于現在的140億美元)奪冠，但由于宣傳力度等問題，排名曇花一現，沒再繼續。60年后，馬爾科姆繼承父業，重新開始了全美富豪大排名的設想，并且吸引了幾乎全世界對這份富豪榜的注目。馬爾科姆在雜志的編輯和發行上做出了許多天才的決策。1965年，正值全美學生起來反抗資本主義制度，馬爾科姆推出廣告詞“福布斯：資本家的利器”。到1972年，《福布斯》達到一個高潮，發行量超過62.5萬份，首次超過《財富》。

　　進入20世紀80年代，野心勃勃的浮華世界成了美國人追逐的目標。美國在里根經濟政策的主導下進入快速增長時代。為了順應人們追逐財富和商業界炫耀財富的心理，美國商界以暴利與嘩眾取寵來肯定自己的成功，商人們已經成為名利場中的關鍵角色。馬爾科姆不失時機地推出了“福布斯富豪排名”，并將這個排名定名為“福布斯400富豪”。關于名單為什么會是400人有個典故。當福布斯提出富豪排名榜的設想后，有人當即就覺得這很像“艾思托夫人的400舞會”。這是19世紀90年代紐約最著名的私人舞會，位于最繁華的第五大街上，名字中加400是因為艾思托夫人認為全美國有資格參加舞會的不會超過400人。馬爾科姆則巧妙地借用了這個仍然散發著“資本芳香”的名稱，希望借此打響自己的富豪排名。

　　福布斯富豪榜的第一次排名，花了近一年多的調研時間，研究人員翻箱倒柜，從證券交易委員會的交易資料、新聞片段乃至法院檔案中有關遺囑、委托甚至離婚協議，還有行政部門的相關記錄中尋找著各種數據。經過苦心“挖掘”，不少隱姓埋名的大富豪紛紛顯現，雖然很多富豪并不心甘情愿。《福布斯》的編輯曾自豪地說，富豪榜上很可能還有“漏網之魚”，但漏網的富豪終會發現他們已經無處藏身。

　　研究人員在確定第一批名單后隨即打電話通知即將入選的候選人，遭到了各種冷遇，有的直接掛斷；有的一再否認；有人威脅、有人憤怒；極少數還想通過賄賂編輯，希望能夠“下榜”。道·瓊斯的繼承人休班科洛福特三世就抱怨排名是“非常低級無聊的事”。不過50%以上的上榜富豪還是愿意談論自己的財富。

　　1982年8月26日，《福布斯》向媒體提前公布了將于9月13日刊登的長達50頁的富豪排名，猶如一顆重磅炸彈立即在全美激起軒然大波，成為各大報紙頭條。8月31日，雜志剛在紐約市各報攤亮相，幾個小時就被瘋搶一空。一些富豪擔心名單會成為綁架犯和強盜的指南針，但事實證明他們過慮了。馬爾科姆本人也名列1982年的富豪榜，不多不少正好是第400名。此后他年年上榜，直到1990年去世。

　　這項在當時被很多人看作是“不可能完成的創意”獲得了空前的成功，而這項排名也將馬爾科姆和他的《福布斯》推向了巔峰。美國《廣告周刊》1983年將《福布斯》列為10大熱門雜志的第8名。在評選中寫道：“馬爾科姆·福布斯，這個出版界的奇才，驚人的沖力還會維持多久？在進行熱門雜志排行榜5年以來，《福布斯》的廣告年收入已經劇增3倍。”

　　福布斯富豪400排行榜從誕生之日起就注定要引起不斷的爭論。有人對這個排行榜拍手叫好，認為它改變了美國人看待財富的方式，增加了人們日常生活的談資；也有人詛咒這份名單，說它表明了資本主義財富高度集中的罪惡。

　　在富豪排行榜推出20年后，福布斯仍然遵循著富豪400的足跡，不斷推出各種大膽而新鮮的排名，比如2002年公布的世界最丑建筑排行榜以及世界上最容易花錢的城市等。除了全美富豪排名，《福布斯》還陸續推出“100名人”、“收入最高的CEO”、“全球最富的億萬富翁”等有影響的欄目，并于1999年開始發布中國富豪榜。

　　隨著中國加大力度對市場經濟秩序的整頓，一批在《福布斯》上榜的中國富豪紛紛落馬，我們不得不想如果馬爾科姆還活著，看到福布斯排行榜給中國富豪們造成了如此大的影響，他會說些什么、做些什么？

　　為自己吶喊

　　馬爾科姆是一個會為自己喝彩和吶喊的人。當他為自己的工作感到歡樂和滿足時，他會在物質上好好獎勵自己——他擁有諾曼底的一處別墅，倫敦附近一處豪華的17世紀宅邸，摩洛哥首都丹吉爾的一處貴族房產，斐濟的一個島嶼，在美國懷俄明州和蒙大拿州的牧場和在科羅拉多州的一塊17萬英畝的土地。這些都是他對自己在事業上的獎勵。

　　除了物質方面的獎勵，馬爾科姆還用冒險的方式不停地鼓勵自己要勇往直前。他喜歡在星期天邀請一大堆朋友，叫每個人都騎上摩托車，然后讓每個人穿上紅色的背心騎車兜風。1970年，他覺得騎著哈雷摩托車的有錢人形象已經不能再讓自己滿足，于是他開始了熱氣球的冒險生涯。他是一個國際馳名的氣球駕駛員，他在諾曼底的家里建立了世界第一座氣球航行博物館。1973年10月，他駕駛熱氣球第一個橫越美國，在完成這次壯舉不到一年，他又提出了一個更危機的挑戰——用熱氣球橫渡大西洋。這個壯舉不但沒有人完成，有一個熱氣球飛行者還曾經因此而死亡，但馬爾科姆沒有一點退縮的意思。他信心十足，但在升空那一天，卻發生了一場災難。由氦氣充成的氣球本來應該帶著馬爾科姆拉高帳篷，再離開地面，但它卻被拖住不動，而易燃的毒氣箱隨時都可能燃燒起來。幸好有一個成員在爆炸之前，及時把馬爾科姆從帳篷里放了下來。事后，他不但沒有為自己能及時逃離而慶幸，反而覺得錯失了一次好機會。馬爾科姆并沒有因為這次失敗而打擊他對熱氣球的喜愛，他花了幾千美元做了一堆幻想式的美妙氣球。他的一個朋友評價說：“馬爾科姆是一個狂熱的熱氣球愛好者，但直到我上了他的氣球才知道，他不是很熟悉怎么讓熱氣球著陸，每次跟他著陸都很危險。所以，從某種程度上說他是喜歡熱氣球，但他更喜歡冒險。”

　　1990年，馬爾科姆·福布斯在睡眠中死于心臟衰竭，在去世前，他為自己寫下了一個簡潔而完美的墓志銘：馬爾科姆·福布斯，當他活著，他熱愛生活。

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