陳志明，現任香港無添加化妝品總裁、無添加貿易(上海)有限公司董事長。1996年，他將日本FANCL無添加化妝品及健康食品引進香港，憑借“無添加，不含防腐劑”的獨特定位，FANCL化妝品在香港站穩腳跟，并熱銷內地市場。

　　好的概念是定位營銷的王牌

　　商業大家族出身的陳志明，沒有選擇搭順風船這條陽光大道，他走了另一條道路，用自己的智慧，為夢想搭一個舞臺。自從1996年瞄準日本FANCL無添加化妝品后，他的人生理想似乎已經著陸。

　　隨著生活的富裕，越來越多的女性開始重視化妝美容，使用護膚品修飾儀容成為每天的必修課。但很多化妝品中使用的原料是從石油中提煉出來的，不少女性使用這種化妝品后皮膚過敏、損傷。所以，很多女性希望有一種無傷害化妝品填補市場空當。12年前，陳志明敏銳地抓住了市場機遇，在化妝品概念定位上大施拳腳。

　　陳志明最終選擇代理FANCL品牌是經過對市場細致、慎重的考察后決定的，在考察了很多歐美的化妝品品牌后，他發現這些品牌并不適合亞洲女性的膚質，而香港人越來越注重化妝品的環保性和安全性，日本品牌FANCL“無添加，不含防腐劑”的產品特性正好與香港消費者的需求不謀而合。

　　1996年，從把FANCL無添加化妝品及健康食品引進香港的第一天起，陳志明就一直強調FANCL是“無添加”的健康產品，不含防腐劑和任何化學添加劑。他不僅在香港賣FANCL無添加化妝品和食品，還大力推廣“無添加”環保生活理念，倡導消費者追求安全、健康的生活方式。

　　如今FANCL“無添加”得到了消費者的認可，成為中國護膚品市場上的一個熱點，而FANCL“無添加”也成為健康護膚化妝的標準，“無添加”成了更安全、更有效護膚品的代名詞。

　　正是這種獨特的產品定位，5年間陳志明在香港開設了28家連鎖店，在內地僅僅用了兩年半時間就開設了37家連鎖店。如此良好的發展勢頭源于FANCL堅持“內外調和”的理念，“無添加”化妝品和“無添加”系列健康食品同時發力。

　　陳志明以“無添加”理念及產品開創了化妝品安全、環保的先河。陳志明坦言，健康理念和由此引導的健康生活方式，更容易讓產品得到消費者的認同。隨著人們生活品質與消費能力的提升，消費者不單追求化妝品的即時效果，更注重長遠的護膚功效及對肌膚的影響，所以，定位于不含有害物質的FANCL自然會受到消費者的青睞。

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