文/牛根生 蒙牛集團(tuán)董事長(zhǎng)

　　常常聽(tīng)到一個(gè)觀點(diǎn)：“創(chuàng)業(yè)難，守業(yè)更難。”這是真的嗎？

　　如果這是真的，那么，創(chuàng)業(yè)和守業(yè)的界限在哪里呢？銷售額100億之內(nèi)是創(chuàng)業(yè)，100億之外就是守業(yè)嗎？誕生10年之內(nèi)是創(chuàng)業(yè)，10年之外就是守業(yè)嗎？品牌第二是創(chuàng)業(yè)，第一就是守業(yè)嗎？

　　不是這樣，我們一直都在創(chuàng)業(yè)。

　　海爾不再創(chuàng)業(yè)，而只在守業(yè)嗎？微軟不再創(chuàng)業(yè)，而只在守業(yè)嗎？世界500強(qiáng)不再創(chuàng)業(yè)，而只在守業(yè)嗎？

　　不是這樣，我們一直都在創(chuàng)業(yè)。

　　人類存在了100多萬(wàn)年，但今天仍在創(chuàng)業(yè)，從來(lái)沒(méi)聽(tīng)誰(shuí)說(shuō)過(guò)：地球人是在“守業(yè)”。美國(guó)存在了200多年，但今天仍在創(chuàng)業(yè)，從來(lái)沒(méi)聽(tīng)誰(shuí)說(shuō)過(guò)，美國(guó)是在“守業(yè)”。愛(ài)迪生活到老發(fā)明到老，也從來(lái)沒(méi)聽(tīng)誰(shuí)說(shuō)過(guò)，愛(ài)迪生是在“守業(yè)”。

　　不是這樣，愛(ài)迪生一直都在創(chuàng)業(yè)。

　　其實(shí)，創(chuàng)業(yè)和守業(yè)不是前后關(guān)系，不是并列關(guān)系，而是包含與被包含的關(guān)系，創(chuàng)業(yè)是永恒的，守業(yè)是相對(duì)的；守業(yè)是創(chuàng)業(yè)的另一種表現(xiàn)形式，一切守業(yè)都是創(chuàng)業(yè)的子集。

　　攻占新市場(chǎng)固然是創(chuàng)業(yè)，守住舊市場(chǎng)何嘗不是創(chuàng)業(yè)！市場(chǎng)是變化的，客戶是變化的，對(duì)手是變化的，自身也是變化的。不創(chuàng)造新產(chǎn)品，能守住嗎？不創(chuàng)造新渠道，能守住嗎？不創(chuàng)造新客戶，能守住嗎？以不變應(yīng)萬(wàn)變，能守住嗎？——守業(yè)，本身也是一種創(chuàng)業(yè)。那種“增長(zhǎng)就是創(chuàng)業(yè)，不增長(zhǎng)就是守業(yè)”的觀念，實(shí)在是充滿天真。

　　拿中國(guó)乳業(yè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，總的容量每年都在以兩位數(shù)的速度在膨脹，即便我們做到了市場(chǎng)占有率第一，仍然需要不斷創(chuàng)業(yè)，才能與中國(guó)乳業(yè)同步發(fā)展。假使有一天，這個(gè)總?cè)萘窟M(jìn)入高期，膨脹系數(shù)在零線徘徊，那時(shí)，如果我們做到了市場(chǎng)占有率第一，是不是就進(jìn)入所謂“守業(yè)”期了呢？不，那是創(chuàng)業(yè)智慧更需要升級(jí)的年代。今天，在乳業(yè)大潮中，我們只要“跟著走”就可以發(fā)展了；到那時(shí)，卻需要“轉(zhuǎn)著走”才能找到進(jìn)軍的縫隙。今天我們著眼“滿足需求”就可以了，那時(shí)卻須“創(chuàng)造需求”才能前進(jìn)，創(chuàng)業(yè)的難度更大！

　　況且，對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，除了本國(guó)市場(chǎng)，還有全球市場(chǎng)；除了一業(yè)至極，還有百業(yè)待興。市場(chǎng)沒(méi)有邊界，業(yè)務(wù)沒(méi)有邊界。

　　把“創(chuàng)業(yè)”與“守業(yè)”視作兩個(gè)不同范疇的概念是有害的，它會(huì)使許多人誤解為，創(chuàng)業(yè)是需要“動(dòng)”的，守業(yè)是需要“靜”的；創(chuàng)業(yè)是需要“激情”的，守業(yè)是需要“寂寞”的；創(chuàng)業(yè)是需要“擴(kuò)張”的，守業(yè)是需要“內(nèi)斂”的；創(chuàng)業(yè)是需要“大刀闊斧”的，守業(yè)是需要“平平淡淡”的……一句話，創(chuàng)業(yè)比守業(yè)離創(chuàng)造更近，守業(yè)比創(chuàng)業(yè)離激情更遠(yuǎn)。

　　這是完全錯(cuò)誤的。

　　正是這種錯(cuò)誤觀念，讓李闖王打進(jìn)了北京便放下了槍，讓商務(wù)通盛到極處后便衰到極處，讓成千上萬(wàn)的學(xué)子考入大學(xué)后便開(kāi)始最不“大學(xué)”。他們本以為可以松一口氣了，于是罷櫓停槳，結(jié)果一退千里。做企業(yè)，永遠(yuǎn)需要?jiǎng)樱�永遠(yuǎn)需要激情，永遠(yuǎn)需要?jiǎng)?chuàng)造、創(chuàng)造、再創(chuàng)造！一句話：永遠(yuǎn)需要處在“創(chuàng)業(yè)態(tài)”。

　　這世界只有“創(chuàng)業(yè)態(tài)”，沒(méi)有“守業(yè)態(tài)”。創(chuàng)業(yè)是惟一的“長(zhǎng)生不老”藥，當(dāng)你不再創(chuàng)業(yè)而妄想“守業(yè)”的時(shí)候，前面的路只剩下一條：萎縮，衰落，死亡。要么自我革命，要么被人革命，沒(méi)有第三條道路！

　　所以，我們永遠(yuǎn)都在創(chuàng)業(yè)，永不停息。