作者：王佳

　　黃健翔的經(jīng)歷在國(guó)內(nèi)主持界不可復(fù)制，他現(xiàn)在更像是一個(gè)“藝人”。近期，IASS聯(lián)合調(diào)查所公布的《2007年中國(guó)主持人商業(yè)收入排行榜》顯示：包括代言、主持等工作，黃健翔去年的商業(yè)收入達(dá)到了4000萬(wàn)元左右，位居第一。

　　黃健翔私下曾對(duì)其好友董路說(shuō)過(guò)，在央視工作近10年掙的錢(qián)也沒(méi)有他那3分鐘得來(lái)的多。外界猜測(cè)，僅那條“意大利萬(wàn)歲”的彩鈴收入就可以讓黃健翔一夜暴富。而此次轉(zhuǎn)投湖南衛(wèi)視的報(bào)酬據(jù)說(shuō)也高達(dá)七位數(shù)。

　　黃健翔之前能成為最受歡迎的央視主持人之一，其本人對(duì)足球獨(dú)到的見(jiàn)解和獨(dú)特的主持風(fēng)格毋庸置疑是他成功的重要因素，但更大的功勞在于央視強(qiáng)大的體育資源平臺(tái)支持。央視免費(fèi)的足球節(jié)目是對(duì)球迷最大的吸引，歐洲杯、美洲杯、世界杯收視率自不必說(shuō)，他所解說(shuō)的德甲、意甲直播占據(jù)的也是央視體育頻道的周末黃金時(shí)間。但對(duì)于更多的體育名嘴來(lái)說(shuō)，就算商業(yè)價(jià)值再大，要想持續(xù)聚集高人氣，還要靠本職工作。畢竟能成功轉(zhuǎn)型的主持人少之又少，沒(méi)有了表演的舞臺(tái)，主持人很快就會(huì)逐漸淡出人們的視線(xiàn)，失去了人氣的主持人恐怕也不會(huì)長(zhǎng)期受到商家的青睞。

　　其實(shí)早在黃健翔解約鳳凰之前，“天盛”就曾經(jīng)與他協(xié)商過(guò)簽約事宜，但遭婉拒。原因就是作為一個(gè)尚未在國(guó)內(nèi)全部落地的足球收費(fèi)頻道，朝不保夕的“天盛”并不能給黃健翔提供更為廣闊的平臺(tái)。而此次轉(zhuǎn)投湖南衛(wèi)視，很可能讓黃健翔借助湖南衛(wèi)視的運(yùn)作能力進(jìn)一步提升自己的商業(yè)價(jià)值，而湖南衛(wèi)視也很可能憑借黃健翔的號(hào)召力在奧運(yùn)年讓自己在以前并不擅長(zhǎng)的體育節(jié)目中占得一席之地。看來(lái)這次善于“造星”的湖南衛(wèi)視遇到黃健翔時(shí)，很可能又是一次“雙贏”的開(kāi)始。

　　在黃健翔之前，中國(guó)體育名嘴的身份從來(lái)沒(méi)有這么“高”，這在之前他所效力的央視更是絕對(duì)不可能做到的。作為央視的主持人，按規(guī)定一律不準(zhǔn)外出走穴。但這只是一個(gè)規(guī)定，執(zhí)行的怎么樣行業(yè)內(nèi)都心知肚明。瞞著臺(tái)里出來(lái)走穴的主持人也都與企業(yè)有不成文的規(guī)定，新聞不得上衛(wèi)視的節(jié)目，機(jī)場(chǎng)不得有粉絲等等。此外，還有很多新到臺(tái)里的年輕主持人選擇與欄目組簽約，這樣就可以不受臺(tái)里的規(guī)定限制，出來(lái)參與商業(yè)活動(dòng)，還有專(zhuān)門(mén)的公司運(yùn)作。像現(xiàn)在被央視《武林大會(huì)》起用的張宇東，就是中國(guó)主持人網(wǎng)的合作主持人，網(wǎng)站負(fù)責(zé)為其運(yùn)作商業(yè)活動(dòng)。再有，像李承鵬、董路這些“自由人”，他們經(jīng)常以嘉賓的身份出現(xiàn)在各類(lèi)電視節(jié)目中。開(kāi)博客、寫(xiě)專(zhuān)欄、上節(jié)目，又沒(méi)有身份約束，反而成了現(xiàn)在出鏡率最高的名嘴。但無(wú)論如何他們的身價(jià)都無(wú)法同“那一夜”后的黃健翔相提并論。就算此前在鳳凰衛(wèi)視期間，他所主持的《天天運(yùn)動(dòng)會(huì)》一直收視慘淡，但仍有長(zhǎng)虹肯拿出上千萬(wàn)元的冠名費(fèi)來(lái)追捧。

　　其實(shí)不僅限于體育節(jié)目主持人，國(guó)內(nèi)各大名嘴的商業(yè)價(jià)值都并未被充分利用。據(jù)《蒙代爾》雜志發(fā)布過(guò)2006年度《中國(guó)最具價(jià)值主持人》排行榜顯示，“中國(guó)第一名嘴”李詠品牌價(jià)值僅為5億元人民幣，李詠的品牌價(jià)值只是“美國(guó)第一名嘴”奧普拉的4.4%。年收入只相當(dāng)于奧普拉2.25億美元收入的萬(wàn)分之一。在這里我們且不論中美電視節(jié)目市場(chǎng)價(jià)值的巨大差距，但國(guó)內(nèi)對(duì)節(jié)目主持人商業(yè)價(jià)值開(kāi)發(fā)的缺失卻是毋庸置疑的事實(shí)。

　　但相對(duì)來(lái)說(shuō)，體育節(jié)目主持人面對(duì)的觀眾畢竟是一個(gè)窄眾的范疇，如果沒(méi)有黃健翔事件和今年有可能為體育名嘴帶來(lái)的奧運(yùn)契機(jī)，體育名嘴們的商業(yè)價(jià)值在國(guó)內(nèi)恐怕還無(wú)從談起。而現(xiàn)在國(guó)內(nèi)主持人市場(chǎng)非常混亂，主持人的商業(yè)活動(dòng)沒(méi)有明確的運(yùn)作模式和規(guī)范，另外也這個(gè)市場(chǎng)也沒(méi)受到足夠的重視，所以國(guó)內(nèi)主持人還有很多潛在商業(yè)價(jià)值有待開(kāi)發(fā)。體育名嘴更是沒(méi)法相提，比如像ESPN的名嘴從沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)他們有靠“出位”獲得商業(yè)認(rèn)可的，靠著收費(fèi)電視的平臺(tái)，僅僅為球迷提供專(zhuān)業(yè)的解說(shuō)，就可以讓他們名利雙收了。