劉書宏

　　我是做時(shí)尚產(chǎn)品廣告的，這個(gè)職業(yè)沒有讓我發(fā)財(cái)，但至少讓我節(jié)約了很多不必要的開支，少上了廣告的當(dāng)。

　　廣告的目的是幫助商人將他們的產(chǎn)品賣出去，多賣錢，于是我們做廣告的就發(fā)揮想象力來杜撰時(shí)尚，大到珠寶首飾，小到絲襪內(nèi)衣。這樣的事情干多了，心里日漸有了負(fù)罪感，我必須懺悔，對我所從事的工作予以徹底地清算。

　　我的銷售時(shí)尚產(chǎn)品的客戶常常會(huì)和我們討論產(chǎn)品的定位問題。所謂定位就是打算將產(chǎn)品賣給誰，得出的結(jié)論是，時(shí)尚產(chǎn)品的定位無外乎就是兩類人：一類是有錢人，另一類是趕時(shí)髦的小青年。倘若我們的產(chǎn)品先打動(dòng)了他們，誘使他們花大價(jià)錢穿戴在身上，又上街招搖過市。我們的目的就達(dá)到了，隨后而來的跟風(fēng)者就成了無窮無盡的財(cái)富源泉。

　　例如打造服裝，我們會(huì)給它起個(gè)誰也看不明白、本身也沒啥意義的牌子，再找個(gè)形象代言人，拍攝電視廣告片和平面形象，印刷招貼畫，再向市場推廣。這里需要注意的是，通常還必須給這種服裝杜撰一個(gè)洋身世，盡管它就是在開發(fā)區(qū)的一個(gè)小作坊、由廉價(jià)勞動(dòng)力生產(chǎn)的。這就是所謂時(shí)尚，得到了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。不久前看到這樣一個(gè)故事，一個(gè)生產(chǎn)皮鞋的浙江老板在廣告里寫道，他把他生產(chǎn)的皮鞋送到一個(gè)

意大利皮鞋大師處，該“大師”看完以后說，這鞋打99分，剩下一分，是因?yàn)闆]有意大利的味道。真是聳人聽聞，這個(gè)浙江老板無非是想跟意大利沾個(gè)邊。我當(dāng)然不是想得罪國內(nèi)的皮鞋生產(chǎn)商，只是感慨一下人們從心理上需要一個(gè)意大利鞋匠的撫慰。意大利的鞋匠和中國浙江的鞋匠能有什么區(qū)別呢？但人家意大利的就是時(shí)尚。

　　有些

化妝品號稱是專為亞洲女性設(shè)計(jì)的。其實(shí)，在我的工作經(jīng)歷中遇到很多這樣的，產(chǎn)品早就生產(chǎn)出來了，誰買就是給誰設(shè)計(jì)的，用行話來說叫找賣點(diǎn)，有些是廣告公司給杜撰的，有些是客戶自己早就想好了。

　　在這個(gè)行業(yè)里，時(shí)尚是狼狽為奸的，為了欺騙你的視覺，就有了平面作品，為了欺騙你的耳朵，就有了音樂包裝，為了欺騙你的嗅覺就有香精廠，直到把你辛苦賺來的錢再賺走。

　　穿上“寸布寸金”的一條英國裙子，你絕不會(huì)變成捷妮或者安娜，你還是趙翠姑或者馬秀芬，再說了，捷妮和安娜以及趙翠姑和馬秀芬又能有什么區(qū)別呢？平白無故的，就看了一回廣告，你就效仿她？

　　這折磨人的時(shí)尚廣告真是不可理喻。

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