本報綜合報道 世界媒體巨頭魯伯特·默多克近日又采取了擴張其媒體帝國的新的大膽行動，出價50億美元收購擁有世界頂級財經媒體《華爾街日報》的道瓊斯公司。不過，道瓊斯公司的大股東班克羅夫特家族已經拒絕了默多克的這一建議。

　　價格：高得出奇

　　美國CNBC電視臺5月1日率先披露，默多克掌控的新聞集團于兩周前致信道瓊斯公司董事會以及班克羅夫特家族，提出了收購要約，出價每股60美元，相對于前一交易日道瓊斯股票收盤價，新聞集團這一報價的溢價幅度達到令人震驚的67%。這一消息傳出后，道瓊斯的股價上漲了超過50%，達到每股58.47 美元。

　　據報道，默多克收購道瓊斯公司的一個主要目標就是著名的《華爾街日報》。他早就想將《華爾街日報》收歸旗下，這份在美國發行量僅次于《今日美國》、位居第二的大報，擁有超過200萬訂戶。

　　“這將使他在美國獲得從未有過的真正的影響力，”安德魯·尼爾說，他是默多克旗下的英國《星期日泰晤士報》的前編輯，“他認為他能夠將《華爾街日報》經營得比現在好上10倍。”

　　據報道，默多克早就盯上了《華爾街日報》，去年曾進行過一項調查，調查《華爾街日報》網絡版的潛力。目前，《華爾街日報》網站(WSJ.com)是全球最大的報紙付費網站，擁有超過70萬訂戶。

　　目標：財經報道主角

　　默多克的收購計劃使美國競爭激烈的媒體市場再起巨浪。有報道說，默多克之所以決定收購道瓊斯公司，至少有很大一部分原因在于，他計劃在今年秋天創辦福克斯財經新聞頻道，該頻道的用戶將超過3000萬，目前正在招兵買馬。

　　創立于1882年的道瓊斯公司旗下擁有以對商業和財經領域的深度分析報道著稱的《華爾街日報》報系和提供實時財經報道和市場評論的道瓊斯通訊社。該公司的道瓊斯工業股票平均價格指數已成為美國股市最重要的基準指數。

　　在很多人眼里，道瓊斯公司擁有全美國最好、最全面的財經報道實力。如果默多克能將道瓊斯公司收歸旗下，將使其新辦的福克斯財經頻道獲得無與倫比的發展平臺。

　　路透社分析說，如果這起收購案成功，默多克媒體帝國將如虎添翼，它將得到道瓊斯通訊社穩固的實時信息、擴大在互聯網領域的業務，還會得到《華爾街日報》的專業財經分析，這將使默多克帝國成為世界財經新聞的主角。

　　不過，默多克能夠在多大程度上將道瓊斯公司的財經報道力量整合進他的計劃還不清楚，因為CNBC財經頻道已經與《華爾街日報》簽有協議，可以使用其財經內容直到2012年；而且只能由CNBC公司提出解約。

　　新聞集團VS道瓊斯公司

　　這是一場實力懸殊的較量。一方是實力強大的新聞集團，其總資產高達700億美元；另一方則是在全球財經界擁有極高聲望的道瓊斯公司，其資產至多不過40多億美元。

　　新聞集團是全球僅次于時代華納集團與沃爾特·迪斯尼集團的第三大媒體帝國，默多克及其家人控制著新聞集團大約30%的股份。

　　新聞集團覆蓋報紙、電影、電視、網絡等所有媒體領域。在英國，40%的報紙都由他控股；在澳大利亞，新聞集團也控制2/3的報紙;在美國，它擁有21世紀福克斯電影公司、福克斯網絡和35家電視臺，占全美電視臺總數的40%；在拉美，默多克與3家電視臺合作，通過衛星播送150套節目；在歐洲，默多克有天空電視臺；在印度，有EETV；在中國，3500萬個家庭可以通過衛星收看到默多克的電視節目。現在，新聞集團可以用7種語言，通過40多個頻道向亞洲53個國家和地區提供娛樂和信息節目。

　　道瓊斯公司的歷史開始于1882年，如今其下擁有《華爾街日報》、道瓊斯通訊社、《遠東經濟評論》、《巴倫周刊》等頂級財經媒體。

　　1902年，《華爾街日報》前駐波士頓記者克萊倫斯·巴倫出資買下報紙，并加以擴充。巴倫死后，《華爾街日報》傳給他的女婿休·班克羅夫特。

　　自此之后，班克羅夫特家族獲得對道瓊斯公司的控制權，持有控股股權至今。不過，該家族一直未參與編務與經營。他們反對默多克收購的一個重要原因就是擔心默多克會干預乃至改變《華爾街日報》等旗下媒體的采編。

　　(本報綜合報道)

　　阻力不小 機會頗大

　　本報綜合報道 要想實現這一新的擴張目標，默多克首先必須說服道瓊斯公司的大股東班克羅夫特家族，該家族控制著道瓊斯公司董事會超過60%的投票權。

　　在5月1日下午發表的一份簡短聲明中，道瓊斯公司董事、班克羅夫特家族在公司董事會的代表說，該家族成員及其委托人將投票反對默多克的收購建議。默多克隨即在集團旗下的福克斯電視臺發表講話，表示希望班克羅夫特家族能夠平靜接受并認真考慮其收購建議，“還有足夠的時間。”76歲的默多克說。

　　“他們不喜歡默多克”

　　道瓊斯股價去年為30美元，在2000年最高時達到60美元，但2001年“9·11”恐怖襲擊使《華爾街日報》的廣告以及道瓊斯公司的股價雙雙下滑。

　　“這是一個慷慨的收購價格，”默多克說，“我們都是同一類人，有著相同的傳統，都是這份報紙的偉大守護者。”

　　消息人士透露，班克羅夫特家族之所以反對默多克的收購，一個主要的原因就是對新聞集團不放心。如果能夠將公司賣給像比爾·蓋茨或者沃倫·巴菲特這樣的人，即使價格低點，班克羅夫特家族也樂于接受。

　　有報道說，班克羅夫特家族“不喜歡默多克，他們擁有一筆驕傲的遺產，擁有一份超過100年歷史的報紙，不想就這么放棄。”

　　美國媒體稱，《華爾街日報》被廣泛視為美國經濟發展過程的記錄者，擁有很高的聲望；而新聞集團，則是“美國偶像”、保守的福克斯新聞頻道以及小報《紐約郵報》的所有者，兩者之間存在著明顯的文化沖突。

　　默多克本人在政治上以保守出名，這點倒與《華爾街日報》政治立場一致。2003年伊拉克戰爭爆發前，默多克旗下的《紐約郵報》登出了一張封面照片：聯合國代表準備聽取有關薩達姆政權擁有大規模毀滅性武器的新證據。該報將反對美國開戰的法國稱為“黃鼠狼”，并修改了代表團中法國代表的人頭，換上了黃鼠狼的頭。

　　分析人士看好

　　據報道，反對默多克收購建議的不僅是道瓊斯公司的大股東，還有《華爾街日報》的員工。 《華爾街日報》員工工會已經發表聲明說，報社員工“從上到下”都反對默多克的收購建議。

　　聲明說：“默多克已顯示出他會踐踏媒體的質量和獨立性，沒有理由認為，他會以不同方式對待道瓊斯公司或者《華爾街日報》。”

　　“如果默多克控制了《華爾街日報》和道瓊斯公司，如果他沿用過去收購媒體的那種模式，他將會利用《華爾街日報》服務于他自己的目標，包括經濟和政治目標。”加州大學伯克利分校新聞研究學院前院長巴格迪基亞說。

　　不過，反對歸反對，《華爾街日報》的不少記者也乘機將手中的道瓊斯股票出手，大賺一筆。

　　雖然反對聲不小，但分析人士看好默多克收購道瓊斯公司的前景，認為其成功收購的機會高達75%。與此同時，對沖基金以及其他投機者大批買進道瓊斯公司的股票，賭默多克會成功收購道瓊斯公司；如果班克羅夫特家族拒絕出售該公司，他們也會推動班克羅夫特家族放手。

　　默多克帝國擴張史

　　通過向對手開出令其無法拒絕的收購價格，作為其擴張的一招，默多克已經成為世界上最著名的媒體大亨。他的媒體帝國如今涉及報紙、電視、電影公司以及網絡，觸及媒體的各個角落，旗下的媒體遍布全球四個大陸。雖然默多克建立媒體帝國的方式經常引起爭論，但他卻總是能抓住機會，作出令人震驚的舉動，如今，收購道瓊斯公司，將成為默多克有史以來最大膽的擴張舉動。

　　法寶是價格

　　自從20世紀50年代以來，默多克的生活就像是一系列馬不停蹄的征戰，一個戰役緊接著另一個戰役以并購更多的報紙、電視臺。用他自己的話說：“我的過去是由一系列相互交織在一起的戰爭構成的。”

　　25年前，默多克就曾讓英國倫敦新聞界大吃一驚。當時，作為一家下流小報的老板，默多克收購了令人敬畏的《泰晤士報》。

　　在全世界最大的美國市場上，他先后收購了6家電視臺，為創辦后來的福克斯電視網奠定基礎，并將福克斯電視網打造成50年來可以成功挑戰美國三大電視網(廣播公司、哥倫比亞廣播公司以及全國廣播公司)的唯一一家電視臺。

　　在英國，默多克斥資數十億美元發展天空電視臺(BSkyB)，如今，這家創辦于1989年的衛星電視臺已經成為歐洲最有影響的電視臺之一。

　　當美國著名媒體巨頭沃爾特·安納博格表示有意出售其價值1750萬美元的《電視指南》( TV Guide)雜志時，大多數美國媒體老板都表示出了興趣，但默多克打敗了所有其他對手，以3億美元的價格如愿得到了這份美國發行量最大的周刊，這一價格是分析家估計的兩倍。

　　收購《華爾街日報》，默多克也采取了同樣的手段。他向道瓊斯公司開出了一個“無法拒絕”的價格，每股的開價是道瓊斯股票市場價格的近兩倍。不過，這一次，他面對的是頑固的班克羅夫特家族，收購過程可能不會很順利。

　　或寫保證書

　　默多克在英國新聞界最出名的就是經常對收購的報紙進行大張旗鼓的改造，有人指責他過多干預新聞制作過程，讓媒體的獨立性受到影響，為此，他在收購《泰晤士報》時，必須作出書面保證：保證他不會改變這份英國最古老報紙的風格。

　　如今，要收購道瓊斯公司，將美國財經界的圣經、曾經獲得過無數項普利策大獎的《華爾街日報》收歸旗下，估計默多克也要作出類似的保證。 (本報綜合報道)

　　默多克檔案

　　默多克1931年生于澳大利亞的一個媒體世家，父親凱斯·默多克是澳大利亞著名的戰地記者和出版商。1954年，老默多克去世，默多克繼承了父親衣缽，成為英國《每日快報》的記者。上世紀60年代開始，新聞集團在默多克開拓下開始迅速膨脹。

　　為了拓展他在美國的事業，默多克1985年取得了美國國籍。

　　默多克三次結婚，與第一任妻子帕特生下一個女兒后不久便分道揚鑣。1967年，默多克與當時擔任英國《每日鏡報》記者、19歲的安娜結婚，在32年的共同生活中，育有兩男一女。默多克現任妻子為華裔女子鄧文迪，兩人育有兩個女兒，分別為6歲和4歲。 (本報綜合報道)

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