GE采訪分眾傳媒江南春

　　GE哪種形態(tài)新媒體的可以在未來(lái)脫穎而出？

　　江南春：未來(lái)媒體可以幾個(gè)方向：

　　高科技。高科技的改變可以使得媒體的打動(dòng)力，創(chuàng)造力和形態(tài)發(fā)生改變。如果沒(méi)有液晶電視就不會(huì)有樓宇電視。樓宇電視其實(shí)是把戶外廣告影視化了，把影視廣告戶外化了。這是個(gè)很重要的概念。廣告要“變態(tài)”，要改變消費(fèi)者的態(tài)度。

　　從大眾到分眾到一對(duì)一的改變。這是不可更改的趨勢(shì)。所以我們可以基于數(shù)據(jù)庫(kù)的識(shí)別對(duì)不同人投放不同的廣告。

　　是否創(chuàng)造了全新的時(shí)空，并且獨(dú)享了這個(gè)時(shí)空。

　　一定要構(gòu)成強(qiáng)制性，然后轉(zhuǎn)向互動(dòng)性。有兩種強(qiáng)制性的方法，一種是內(nèi)容和廣告的植入，植入就無(wú)法回避廣告的存在。另外一種是處在比廣告更無(wú)聊的時(shí)間里面。第三是不可選擇性，選擇越多，媒體的效應(yīng)就越差。當(dāng)然，如果能從強(qiáng)制性轉(zhuǎn)向互動(dòng)性就更好，增值性就更強(qiáng)了。樓宇

　　GE互聯(lián)網(wǎng)廣告的形式將如何發(fā)展？

　　江南春：互聯(lián)網(wǎng)廣告現(xiàn)在是四種浪潮，一種是門戶網(wǎng)站，二是垂直，三是搜索引擎，四是社區(qū)。應(yīng)該說(shuō)門戶網(wǎng)站像新浪還在繼續(xù)增長(zhǎng)，門戶網(wǎng)站的力量還在上升，但在增量中門戶網(wǎng)站的比例是下降的。垂直網(wǎng)站在崛起，會(huì)在某個(gè)類別上做得更精細(xì)。搜索以百度為代表處于混戰(zhàn)當(dāng)中，雅虎和Goolge也不容忽視。搜索可能挑戰(zhàn)門戶，會(huì)走向個(gè)性化，個(gè)人網(wǎng)站。社區(qū)也在往個(gè)性化方向走，并日益顯現(xiàn)出消費(fèi)力。社區(qū)還有一個(gè)特點(diǎn)，就是有公信力，以民間意志的表達(dá)為主。這就和投放廣告有矛盾，因?yàn)槿绻麖V告太多，可能失去公信力。但是社區(qū)可以出現(xiàn)事件營(yíng)銷，可能出現(xiàn)天仙妹妹。這四種類型