網易公司江志強：鼠標連線的Marketing 2.0

　　欄目：年度最佳營銷領袖

　　獲獎人物簡介

　　江志強于2004年5月加入網易，主管網易廣告銷售事務，包括制定整體銷售戰略和計劃、打造優秀的銷售團隊、完善和拓展銷售渠道、提高客戶服務品質、提升網絡廣告產品競爭力等，他積極倡導以尊重用戶體驗、創造最大客戶價值、建立全面評估體系為核心的價值理念。

　　2006年營銷創新

　　江志強相信營銷針對的永遠是消費者，消費者的消費行為和消費信息的接受方式正在網絡的影響下發生巨大改變，成功的網絡廣告應該是網民主導下的市場，消費者的需求是“要占主動、要求有控制權”，消費者希望網絡廣告主以自己的方式進行營銷，而且是即時的，不僅僅是單純的傾聽，還要求演示溝通和互動。

　　2006年，江志強提出了“Marketing 2.0：參與式網絡營銷”理念，倡導通過網絡受眾之間的對話和社區形成的影響力，形成“多對多”營銷模式，進行品牌影響力輻射和滲透。在此理念指引下，網易為客戶貼身策劃了在互聯網領域具有突破性的網絡營銷活動，代表案例有“百事我創-電視廣告創意征集”“娃哈哈非常咖啡可樂‘遇見明星，合影大征集’”“妮維雅·滋潤，從身到心”“Oral-B競悅出擊征尋戰地記者”等。這些活動以網民自我參與廠商活動的形式，強調個性化主張和時尚生活理念，創意實施別出心裁，獲得了巨大反響。江志強認為，這些網絡廣告活動成功的共性在于：在科技以人為本的數字世界里，網易把消費者看作是真正的老板。

　　專家點評

　　江志強的獨特之處在于他對網絡營銷本質的思考和對消費趨勢及消費者的尊重，這是他與當今很多網絡營銷實踐者和推動者之間最大的不同之處。“針對Marketing 2.0的參與式網絡營銷”這一營銷理念的構建與實踐，使得網易能夠在充分理解和把握當今消費者主體意識與分享訴求的趨勢下，通過凝聚網民及社區聚合所形成的巨大影響力，突顯網易在迎合網絡受眾個性主張和對時尚渴望上的優勢。