國外作家的財富鏈條長在哪

　　來源：中國經營報 本報記者：吳悅

　　2002年“小企鵝PORORO”的故事書在韓國大受歡迎，PORORO成為韓國在世界各地參加動漫展的國家形象代言者，而且成功地以卡通方式把頗具東方文化傳統的故事帶到歐洲、北美等地。其卡通電影更成為第一部引起西方媒體購買、全世界播放都創下收視紀錄的片子。

　　從書到電影，這只是整合傳播的開始。小企鵝的形象相繼出現在文具、玩具、衣服甚至紙尿褲上，連《藍色生死戀》中男主角送給女主角的鬧鐘也有小企鵝的影子。原作者變成了授權管理者，任何商品包裝上印有小企鵝都讓他有銀子入賬。

　　高銘文化圖書策劃人陳非指出：“國內作家與國外的差別在于，他們只是止步于文化領域的知名，而不拓展到其他領域。國外的整體運作水平高于國內，包括作品的衍生品，產業鏈開發比較完整。作者的價值就在于開發出別人沒有的內容。”

　　財經書籍同樣可以開發它的產業鏈。陳非是《窮爸爸富爸爸》一書在中國的引進人。他對記者說：“很多人以為作者是靠書賺錢，其實給他帶來巨大財富的，是他根據自創的財富理念，開發的理財游戲。《窮爸爸富爸爸》一套書只不過是游戲棋的說明書。作者很有開發意識，在借鑒

　　在產業鏈開發方面，國內的衍生品開發相對單一，意識還沒有完全放開。中國作家一般滿足于出書，參與全球產業鏈太淺。雖然國家也努力在推進文化出口工程，但整個行業還處于無意識狀態，缺少全球選題、組稿意識。