作家富豪的中國制造

　　來源：中國經營報 本報記者：吳悅

　　“準確度還行，正負誤差沒有超過780萬元。”《財經時報》發布的《中國作家富豪榜》引來了從余秋雨到鄭淵潔等入榜作家的反面回饋，排名第八、版稅收入780萬元的鄭淵潔就在新浪自己的博客中這樣調侃令人難以認可的財富數字。但這一切并不影響爆料者的初衷：同樣是碼字，為何有人能成為千萬富豪，有人卻淪為文丐？

　　今年7月出版的《福布斯》雜志對外公布了“2006福布斯全球100名人榜”，5位作家榜上有名，他們的財富數字在幾千萬美元量級。誠然古代文人將金錢的味道稱為“銅臭”，但在物質化的今天，這也是影響力的一種標志。

　　影視的衍生財富

　　影視派：二月河、海巖、余華、丹·布朗、J·K·羅琳

　　“收入處在金字塔頂端的作家都與影視劇有關。”有業內人士這樣認為。這似乎頗有道理，榜上有名的作家中頗有幾位背后映襯著影視劇的影子，比如二月河、海巖和余華。

　　以此而類推出一個看似不錯的財富鏈條——由劇作的熱播帶動的書籍熱銷，讓作家們的版費水漲船高。

　　但獨立出版人葉匡政認為，這種情況早在二月河那里就畫上了句號。“靠電視劇賺錢的時代在兩三年前就結束了。”

　　看《雍正王朝》的觀眾是對歷史有興趣的，往往會再買本書，希望獲得更多的信息。“這種趨勢自二月河的清宮歷史小說開始，到海巖那里高潮已過。”葉匡政說，喜歡海巖劇的觀眾大抵不愛看書，對書的促進作用就小很多了。“書、電影、電視劇各有各的學問和規律，書里的故事寫好了，如果能觸電，可以當做意外的財富，但不能讓書依附于影視作品。”

　　除了榜中所列版費，劇本稿酬也讓他們致富。記者從海潤影視文學部了解到，最頂級作家寫1集電視劇劇本的稿酬在3萬~4萬元人民幣之間。這樣算來，一部30集的電視劇，作者可以得到百萬元的回報，的確比拿版稅賺錢。在美國編劇的收入更為可觀，一般編劇費占到電影總投資的5%。如果照此估算，總投資1.2億美元的《達·芬奇密碼》丹·布朗就可獲600萬美元。而丹·布朗正是靠狂銷6100萬冊的《達·芬奇密碼》以及同名改編電影，收入0.88億美元，位列“2006福布斯全球100名人榜”收入第9名。收入排行第11名的J·K·羅琳，《哈里·波特》的作者，收入為0.75億美元。

　　但是更多人還是把丹·布朗他們看做個案，畢竟全球那么多作家，被好萊塢或大型制片公司看中的小說卻無幾。獨立出版人葉匡政介紹：“即使在美國，也不會有很多作家把希望寄托于通過改編成電影賺錢。先要有好的故事，如果它適合于用電影表現才有拍成電影的可能。此外，財經圖書作家更不會有這種衍生途徑。”

　　學術的娛樂化營銷

　　學術派：余秋雨、易中天、劉心武、沙馬、斯達克

　　有人在百度的“知道吧”中提問：“余秋雨在鳳凰衛視主持的節目中，余秋雨語錄都有哪些？ ”回答為：“新華書店里有關于余秋雨的語錄賣,你可以到書店翻翻。”由于這樣的邏輯帶動的圖書銷售可想而知。

　　在《中國作家富豪榜》中排名第一的余秋雨因鳳凰衛視而名聲鵲起，成為第一個引爆大眾文化的作家。而央視《百家講壇》干脆把易中天捧成了“學術超男”。制片人萬衛靠打懸念牌、名家牌和順勢牌來講正史、野史，加上懸疑因素，觀眾聽歷史像聽評書一樣。萬衛評價易中天“骨子里有一股平民氣息”，同時又有“獨到的歷史文化分析能力”。

　　易中天等人的走紅不是沒有先例。萬衛曾提到，英國電視上就有非常紅火的歷史學家——沙馬和斯達克，兩人都編寫并主持關于英國歷史的紀錄片，把歷史戲劇化、通俗化，他們配合節目出版的歷史著作是英國2001年最流行的圣誕節禮品。

　　葉匡政對記者說：“余秋雨和易中天的社會角色都可以稱為文化普及者。他們都關注歷史，區別在于余秋雨用散文的方式關注人文，易中天用更世俗的話來說三國。余秋雨關注人文情懷，如天一閣等有文化象征的歷史，易中天關注歷史中的政治人物。”

　　偶像的人紅書紅

　　偶像派：韓寒、郭敬明

　　今年10月，韓寒又多了一個新的身份——歌手。韓寒開唱《十八禁》，唱片惹得粉絲們大聲尖叫。“其實寫作、出唱片也不會占用他太長時間，玩

　　由人紅，再書紅，韓寒、郭敬明這些80后作家，他們的號召力似乎與生俱來。可以靠一本書的版稅發家致富，這在2000年前是無法想象的。陳非認為背后的原因是：“他們的讀者群是大、中學生，本來就是購書的主力軍。他們與其他作家相比，更像偶像。他們不是推廣作品，而是通過打造個人品牌，匯集人氣，無形中帶動銷售。”

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　　“作家富豪”的要件：第一，書的概念通俗化，即能讓受眾容易接受；第二，對現行的社會觀念有革命性突破。擊打力度越強，可能造成的影響力越強；第三，中國作家要堅持個性，不要過分關注市場，真正好的作品無一不是專注于自己的研究領域而成。葉匡政