從1999年開始，每年一度的“胡潤百富榜”評比已經(jīng)成為中國最重要的個人財富盛宴。在大家羨慕地看著上榜的名字時，為這些新生富豪丈量財富的人，也悄悄為自己積累了不菲的財富。

　　2006年10月11日，《觀瀾湖2006胡潤百富榜》在上海舉行了隆重的新聞發(fā)布會。這一次，因為摘取頭名的是靠收取廢報紙起家的新人張茵而讓這份排名更有了嚼頭。同時倍受關(guān)注的，還有胡潤8年積累后，已過千萬的年收入。

　　30人團隊年收過千萬

　　據(jù)了解，胡潤目前的主要收入來源是發(fā)布榜單的《胡潤百富》雜志。

　　胡潤在介紹自己的團隊時表示，他們把自己定位于高端的媒體集團，他們有自己《胡潤百富》的雜志，與其他媒體一樣，他們的收入也主要是依靠廣告。而他們的廣告商大多是國外奢侈品牌，此外還包括投資銀行和投資基金。同時，他們會舉辦各種活動，有較為嚴肅的展覽論壇，也有慈善晚宴等等。他們利用這些活動，仍可以邀請到那些為他們雜志投廣告的國際頂級品牌富豪做贊助商。

　　一個可以看見的事實是，從2004年開始，百富榜因為一個新的冠名——觀瀾湖(深圳頂級高爾夫球場)，而獲得年入千萬元的冠名費。在隨后發(fā)布的零售榜和IT榜上，冠名權(quán)則分別給了頂級豪華汽車品牌——賓利和奧迪。業(yè)內(nèi)人士表示，胡潤榜的冠名費已經(jīng)成為胡潤一個非常重要的收入來源。

　　在10月11日的百富榜新聞發(fā)布會上，胡潤坦言，他們2006年的收入比2005年增長了2.5倍，收入已經(jīng)超過千萬。至于具體的數(shù)額，胡潤表示，“因為我們不是上市公司所以不便透露，大致在千萬以上，不超過一個億。另據(jù)本刊記者了解，他們的團隊總?cè)藬?shù)僅有30人。

　　不上榜的交易

　　目前，胡潤百富榜的評比已經(jīng)成為中國每年最重要的個人財富盛宴。同樣倍受關(guān)注的，還有業(yè)界對胡潤百富榜數(shù)據(jù)精確程度和權(quán)威性的爭議，尤其是胡潤和老東家《福布斯》的恩怨糾纏，更是每年的熱鬧所在。

　　一個事實是，胡潤百富榜編制多年，很多上榜富豪并不領(lǐng)此“情誼”，特別是一些大腕級人物。2005年，胡潤百富榜發(fā)布后，上海一個房產(chǎn)富豪在得知自己上榜后，第一反應(yīng)竟是：“我要告胡潤！”據(jù)悉，該房產(chǎn)富豪在榜上的財富為18億元。

　　同樣是在2005年榜單發(fā)布后，盛大總裁陳天橋表示，自己對于“財富排名”這樣的游戲“沒有絲毫興趣”，也不認為這樣的排名能夠真實地反映出公司的任何競爭力。

　　對胡潤百富榜更為抵觸的做法是，一些公司采取了拒絕合作的態(tài)度，在榜單公布前就向胡潤團隊發(fā)出公函，要求拒絕發(fā)榜，拒絕將總裁的信息公開，同時宣布胡潤團隊所調(diào)查的數(shù)據(jù)是錯誤的。近來更有消息稱，一些不愿意上榜的富豪，可以事先“溝通”，一般花30萬元就可以不上榜。

　　據(jù)了解，胡潤的資料數(shù)據(jù)來源大多是公開資料和實地調(diào)查，其統(tǒng)計方式?jīng)]有一個統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，這也是最終數(shù)據(jù)被多位富豪矢口否認的重要原因。胡潤本人也曾明確表示，因為缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，最容易的計算方式是統(tǒng)計一些重要公司老總股票的市值，但其他的一些資產(chǎn)情況因為很難為外人所知，而大多被忽略。

　　2005年，杭州娃哈哈集團有限公司總經(jīng)理宗慶后和匯源集團董事長朱新禮的排名大幅度上升，胡潤方面表示，他們是根據(jù)其部分轉(zhuǎn)讓的股份推算出來的。專業(yè)金融分析師并不認同胡潤這種想當(dāng)然的簡易處理，他們認為，這種類推方式并不嚴謹和準(zhǔn)確。

　　更有資深分析師指出，在富豪榜擴大后，這種數(shù)據(jù)方面的問題更加明顯，很多靠后的排名幾乎看不出什么區(qū)別。

　　借福布斯排行榜發(fā)家

　　1999年，胡潤在安達信工作期間，利用業(yè)余時間制作了一份50位中國富豪的排行榜，并投稿至以編制全球富豪榜聞名的《福布斯》雜志，得到《福布斯》的支持和認同后，被刊登發(fā)表。此后，胡潤成為了“福布斯中國地區(qū)首席調(diào)研員”，開始正式為福布斯編寫中國富豪榜。

　　據(jù)胡潤自己說，在為《福布斯》做中國富豪排行榜的4年里，《福布斯》給胡潤支付過一些項目費用，但并不能維持制作排行榜的成本，為了保證排行榜的獨立性，胡潤甚至還貼進了自己的錢。

　　2003年1月24日，《福布斯》突然宣布將于當(dāng)年度開始，首次自行調(diào)查年度中國最富有企業(yè)家排行榜，同時表示，該調(diào)查與先前一直幫助《福布斯》編制中國內(nèi)地富豪榜的胡潤無關(guān)，新的中國內(nèi)地富豪榜將完全由《福布斯》內(nèi)部員工自行完成。

　　胡潤的遽然“下崗”讓人們頗感意外。《福布斯》自己的解釋是，其決定自行調(diào)查中國富人榜，是為了加強《福布斯》對于中國市場的新聞報道，同時也為了讓《福布斯》能被更多的中國讀者所接受。

　　然而業(yè)內(nèi)人士普遍認為，雙方的突然“翻臉”，與一本書的版權(quán)之爭有關(guān)。據(jù)了解，2002年，胡潤希望出版一本由《福布斯》授權(quán)的，關(guān)于“中國百富榜”的書，但被《福布斯》拒絕。可是胡潤并沒有因此而放棄，他采取了一個折中的辦法，即把書名定為《胡潤制造》。可最后樣書出來時，胡潤驚訝地發(fā)現(xiàn)，書名變成了《福布斯2002中國百富》，并且“福布斯”3個字很醒目地出現(xiàn)在封面上。當(dāng)這本書出版發(fā)行后，《福布斯》惱羞成怒，當(dāng)即要求胡潤停止使用“福布斯”的名稱。

　　此次“裂變”后，胡潤“因禍得福”地有了以自己名字命名的中國百富榜，而《福布斯》也推出專門的中國富豪排行榜，兩榜相爭，胡潤站在巨人的肩膀上開始了原始財富的積累。

　　娛樂化的百富榜

　　1999年，由胡潤制造、以《福布斯》名義發(fā)布的首張中國富豪榜出現(xiàn)在人們面前時，人們相信于以排行榜起家的權(quán)威商業(yè)刊物《福布斯》，眾多的工商界人士更是鄭重地審視這張榜，甚至相信其會真正在中國開啟財富文化的篇章。

　　隨著胡潤與《福布斯》的分道揚鑣，人們發(fā)現(xiàn)，胡潤和他的小團隊也能發(fā)布一張財富榜，并且隨后《福布斯》發(fā)布的榜單與其異曲同工，曾經(jīng)的神秘和權(quán)威隨之煙消云散，中國的排行榜經(jīng)濟也進入了更加鬧劇的時代。

　　最典型的例子就是，在2005年的百富排行榜上，“黑馬”嚴介和(江蘇太平洋建設(shè)集團董事長)多次在媒體上公開宣稱，自己就是在炒作，在為企業(yè)做宣傳。

　　一個奇怪的現(xiàn)象是，有人利用富豪榜炒作，有人指責(zé)胡潤炒作富豪，更多的人為了不讓胡潤拿自己“開涮”而選擇了沉默，他們的理由是：“如果讓我們說這個榜好，是不可能的。如果讓我們說它不好，也是在幫它炒作。如果我們說沒意見，還是幫它說話，所以，我們只能說，我們什么也不說。”然而從媒體的角度看，“他們(上榜富豪)答得越精彩，也就越娛樂”，一家財經(jīng)媒體主編告訴《IT時代周刊》。

　　富豪們的什么也不說，反過來真成全了胡潤的計劃。現(xiàn)在，已是坐擁千萬元財富的他正在努力將他的團隊打造成奢侈品牌媒體的老大。

　　對此業(yè)內(nèi)專家分析認為，在國外，《福布斯》、《財富》等影響力很大的媒體對于富豪排行都樂此不疲，以此來賺取眼球，謀得利潤，這已經(jīng)發(fā)展成一條系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈。胡潤公司目前的商業(yè)化運作應(yīng)該是比較成功的，不但盈利很多，而且明顯好于其競爭對手《福布斯》。但唯一的遺憾是，胡潤的贏利模式還比較單一，主要依靠傳統(tǒng)的商業(yè)贊助。在目前受捧時狀況非常好，但如果出現(xiàn)一點意外，現(xiàn)有的盈利模式將是比較脆弱的。

　　不管怎樣，一個不可否認的現(xiàn)實是，在中國人津津樂道于胡潤百富榜時，也是財富源源不斷地流向這個英國人的時刻。 (來源:IT時代周刊 劉君)