周成建：我是個(gè)地道的總裁

　　“中國(guó)最佳商業(yè)領(lǐng)袖獎(jiǎng)”系列采訪之三

　　美特斯邦威總裁周成建：我是個(gè)地道的總裁

　　本報(bào)記者 萬(wàn)里江 發(fā)自上海

　　在長(zhǎng)江商學(xué)院總裁EMBA班，周成建是總裁眼中的總裁，“你是個(gè)真正的總裁”，同學(xué)們總愛這樣和他開玩笑，“總裁縫，總是在裁縫，哈哈”。

　　每當(dāng)這個(gè)時(shí)候，周成建總是笑瞇瞇的聽著，既不反駁也不承認(rèn)。作為國(guó)內(nèi)最大休閑服企業(yè)美特斯邦威的老板，一個(gè)從小裁縫做起的民營(yíng)企業(yè)家，周成建確實(shí)總是在為自己的企業(yè)量體裁衣，謀劃未來(lái)。因此，他很喜歡近距離的和這些同學(xué)們――牛根生、傅成玉、郭廣昌接觸，從他們身上學(xué)習(xí)為企業(yè)量體裁衣的“真經(jīng)”。

　　本次“2006中國(guó)最佳商業(yè)領(lǐng)袖”主題是“

領(lǐng)導(dǎo)力·藝術(shù)”，作為八位候選人之一，周成建對(duì)于“領(lǐng)”、“導(dǎo)”、“力”都有自己獨(dú)特的理解。

　　在他這個(gè)總裁縫看來(lái)，“領(lǐng)”或“領(lǐng)袖”，在美特斯邦威就是衣服的領(lǐng)子和袖子，領(lǐng)子和袖子必須干凈整潔，起到引領(lǐng)的作用。

　　“導(dǎo)”，做為一個(gè)商業(yè)領(lǐng)袖，在做決策的時(shí)候扮演的是一個(gè)導(dǎo)演的角色，制定方向，搭建團(tuán)隊(duì)；與員工溝通交流是扮演的是一個(gè)導(dǎo)游，把企業(yè)的文化和重要信息傳遞出去；有時(shí)候還要自己去當(dāng)演員，就是自己也必須遵守公司的規(guī)章制度，例如每天必須準(zhǔn)時(shí)上下班。

　　“力”，從一個(gè)服裝品牌來(lái)說，它需要三個(gè)力的支持：技術(shù)力，文化力和藝術(shù)力。

　　融通之美

　　周成建是個(gè)善于總結(jié)的人，媒體的記者都稱他為“拆字高手”，當(dāng)年他無(wú)意中創(chuàng)立的“美特斯邦威”品牌，只是為了使其獨(dú)特一點(diǎn)，并無(wú)特別含意，如今他將這個(gè)名字解釋為“美麗、獨(dú)特的，在此，專心專注，揚(yáng)國(guó)邦之威”，賦予其豐富的內(nèi)涵。

　　對(duì)品牌的重視和專注，促使他總結(jié)出美特斯邦威品牌的三個(gè)支持力：技術(shù)力，文化力和藝術(shù)力。他認(rèn)為，從技術(shù)力角度來(lái)說，是如何提供一個(gè)物有所值的產(chǎn)品——對(duì)專業(yè)技術(shù)的追求；從藝術(shù)力角度來(lái)說，更多的是一個(gè)外在的美，它不是功能性追求，而是對(duì)外在時(shí)尚性追求；從文化力角度來(lái)說，服裝背后詮釋的內(nèi)涵。

　　針對(duì)中國(guó)沒有世界級(jí)服裝品牌的現(xiàn)實(shí)，周成建立志要在國(guó)際上創(chuàng)立一個(gè)具有黑頭發(fā)，黃皮膚、黑眼珠特性的服裝品牌，就必須使其具有豐富的東方內(nèi)涵。為此，他不惜付出幾千萬(wàn)的血本建立“美特斯邦威服飾博物館”。

　　從這個(gè)博物館中，他感受到，縱觀中國(guó)歷史，唐朝和清朝是紡織服裝業(yè)的頂峰時(shí)期。唐朝充分吸收了西方文化，又融入了東方文化，把各民族的先進(jìn)文化都融入到一起，它緙絲和絲綢的印花方面的先進(jìn)工藝代表了整體輝煌。清朝則在飾品上，把繡花技術(shù)和印花技術(shù)做了有機(jī)結(jié)合。開放和兼容并蓄，是這兩個(gè)階段成功的根源。

　　因此，如何挖掘中國(guó)幾千年來(lái)服裝文化的歷史，又如何更好的嫁接融入到品牌的內(nèi)涵上，作為一個(gè)品牌既能捕捉時(shí)尚前沿，又進(jìn)行一種開放式的，將世界先進(jìn)的文化融合進(jìn)來(lái)，從而更好的詮釋我們中國(guó)黑眼睛，黑頭發(fā)的東方之美。這始終是周成建思考的問題。這種精神的挖掘，不是一種歷史的抄襲或轉(zhuǎn)移，而是一種融會(huì)貫通，融通一切，歸結(jié)一處。

　　簡(jiǎn)單的企業(yè)

　　認(rèn)真做事、實(shí)在做人，這是周成建一直恪守的原則，無(wú)論做事做人，他都追求簡(jiǎn)單。做企業(yè)，他始終在休閑服裝行業(yè)耕耘，沒有往外跨出一步；做人，他甚少社交，除了跑步和看看時(shí)事新聞，幾乎沒有別的愛好。

　　“做企業(yè)要靜心”，他對(duì)記者總結(jié)，“只有心靜下來(lái)，才能洞察到大事小事，才有可能發(fā)現(xiàn)問題，才有可能不斷去捕捉機(jī)會(huì)。”

　　因?yàn)殪o心，他與許多行業(yè)“沒了緣分”，在90年代初

房地產(chǎn)熱的時(shí)候，很多浙江服裝企業(yè)都興奮地?fù)湎蚍康禺a(chǎn)領(lǐng)域，盡管有很多人鼓動(dòng)，也有不少企業(yè)當(dāng)時(shí)賺了大錢，但周成建一直沒動(dòng)窩，他告誡自己要耐得住寂寞，“遠(yuǎn)大目標(biāo)，務(wù)實(shí)眼前，每天把簡(jiǎn)單的事情做好不容易”。

　　不過，他也坦陳自己走了很多冤枉路，美特斯邦威品牌定位在18到25歲的群體，但以前又有50歲以上的群體定位，這些都被他稱為不成熟的表現(xiàn)。“如果能夠像今天目標(biāo)這么明確、清晰的話，所有的力量聚焦在一起，那么今天有可能發(fā)展得更好。當(dāng)時(shí)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，和現(xiàn)在不一樣，不過過去的已經(jīng)過去，你無(wú)法去假設(shè)，只能假設(shè)未來(lái)。如果未來(lái)不去犯過去犯過的錯(cuò)誤，如果我們能很科學(xué)地捕捉市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，我相信美特斯邦威未來(lái)能實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。

　　企業(yè)成長(zhǎng)的跑步哲學(xué)

　　因?yàn)殚L(zhǎng)期堅(jiān)持每天跑步，而這又是他唯一的愛好，因此，周成建對(duì)跑步很有體會(huì)，他把堅(jiān)持六年跑步的運(yùn)動(dòng)經(jīng)歷和公司的成長(zhǎng)過程做一個(gè)有意思的比較：在創(chuàng)業(yè)時(shí)期是一種短跑，百米跑要求的是一個(gè)最快的速度；企業(yè)十年后，現(xiàn)在開始行走，步伐要正確；接下來(lái)是馬拉松賽，需要耐力的支持。這樣才有可能把企業(yè)做得更好。

　　現(xiàn)階段來(lái)說，行走要步伐標(biāo)準(zhǔn)，步伐不標(biāo)準(zhǔn)就白走了。現(xiàn)在就是制定標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)候。“第一階段你要跑得很快，才能超過別人。未來(lái)肯定要保持耐力，需要有很多系統(tǒng)來(lái)保持這個(gè)企業(yè)的持續(xù)力”，他說。

　　周成建初步?jīng)Q定將在長(zhǎng)江商學(xué)院EMBA的畢業(yè)論文定在這個(gè)話題，通過跑步運(yùn)動(dòng)與企業(yè)成長(zhǎng)管理的連貫關(guān)系進(jìn)行分析，并且結(jié)合自己的經(jīng)歷。

　　“我6年前是168斤，現(xiàn)在是138斤，那么這30斤的東西是什么？是包袱。在企業(yè)長(zhǎng)大的過程中肯定有很多不合理的東西，這些需要循序漸進(jìn)地剔除掉。通過注入好的，切除壞的，才能保證更加健康。我這30斤減下來(lái)，不代表我身上所有不好的

脂肪都減掉了。還有不少脂肪是不合理的。除了每天的運(yùn)動(dòng)外，還要改變我的飲食習(xí)慣和生活方式，吸收營(yíng)養(yǎng)，剔除不好的脂肪，持續(xù)地促進(jìn)自己的健康。這和使企業(yè)健康是一樣的，我想把自己的體會(huì)和感受，在我的論文上體現(xiàn)”，他說。